丽江旅游可持续发展七论

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1、丽江旅游可持续发展七论【摘要】文章针对丽江目前旅游发展中的得失和存在的文化，从7个方面对丽江旅游的可持续发展进行了分析研究，内容涉及如何将丽江建成为真正高品位的旅游地；怎样保护好丽江旅游的半个灵魂一一田野之美；面对丽江目前的一些软肋，如何对历史文化遗产进行更好的保护；以及丽江古城在旅游中的规划和区域的合理划分；如何发挥丽江在“大香格里拉”旅游圈中的独特作用；解困丽江旅游，把游客引向乡村等。文章对我国西部的旅游发展有启示意义。【关键词】丽江旅游可持续作为“三个世界遗产”地的丽江，多年来连获各种殊荣，举世瞩目，成为国内外知名度很高的世界名城，旅游已经成为丽江的支柱产业，旅游能否可

2、持续发展和繁荣，已经成为事关民生和地方发展的要素。因此，丽江旅游的可持续发展，是丽江发展规划中至关重要的大事。一、为成为真正高品位的旅游地而努力丽江已经成为中国的旅游名胜地，每年有四五百万游客前来，所谓"高端游客”，一般指那些收入髙、消费高、素质高、乐于深度旅游、乐于从深层次来解读旅游地的历史文化、民俗、地理等的游客，有时甚至为自己动手来促成本地文化和环境的保护等。他们也可称之为“高品位游客”，因其旅游旨趣和目的是欣赏、学习本地文化、深度了解本地社会、促进本地的环境和文化保护等。按旅游学专家魏小安先生的观点，所谓高端旅游，是指各类旅游产品中有最好的产品。高端的观光旅游，包括提

3、供独特的经历和丰富体验的产品。它也包括商务旅游。商务旅游的基本要求是一个完整而高效舒适的服务链。高端旅游产品也包括休闲度假。休闲度假是个人的需求与美好环境的有机组合。高端旅游也包括特种旅游，诸如登山、探险、狩猎等，这几项都是髙端的特种旅游产品。高端旅游基本的要求就是花费高、时间长、要求高。不能简单笼统地用一个收入标准来划分。丽江的旅游现在需要开发深度旅游的产品、开展深度规划，进行深度营销，探索深度经营。深度开发首先是综合性开发，要把各方面资源全部利用，而不仅是开发几个景区景点的问题，将自然旅游资源、文化旅游资源、社会旅游资源全部充分利用；其次要整体开发；第三要有新的开发模式，

4、政府主导、市场主体、企业运作、群众参与；第四是开发内容不断深化，将文化因素注入深度开发过程中，在开发过程中强调客人本身与当地社区居民的参与。笔者多年来应邀给一些来丽江的高端旅行团讲授关于云南和丽江的历史文化等方面的课，如世界商界青年总裁代表团、芝加哥全球事务委员会代表团、美国教授代表团、欧盟青年经理培训团、还有美国大自然保护协会（TNC）、野性中国（W订dChina）等组织的各种代表团。这些团队大都喜欢深究当地文化，和专家对话，走到乡村里实地观察，和村民交谈。他们的消费一般都比较高，住的是四星级以上的酒店，如芝加哥论坛代表团是自己包了专机来，住在丽江有名的“超五星”悦榕庄里。

5、据他们介绍，他们在中国选择的旅游地包括北京、西安、上海和丽江，他们把丽江视为在某种意义上与北京、上海、西安等相提并论的地方，以它独特而富有个性的民族文化、世界遗产等为突出标志而成为独具典型性的旅游目的地。这样的团队虽然目前还不算很多，从人数上还不能和大众游客相比，但他们代表了一种潮流和趋势，即有助于像丽江这样的旅游地名气的提高，也有助于旅游地物质和非物质文化遗产的保护，有助于通过吸引更多类似的客人，逐渐成为全球闻名的高品位、高质量的旅游名胜地。在不丹、锡金等亚洲国家的一些著名旅游胜地，本地采取提前预订等方式吸引高消费的高端游客，形成了一些在世界上名声卓著的生态旅游、文化旅游的

6、胜地。丽江是有"丽江古城”、“三江并流”“东巴古籍”这三个世界遗产桂冠的世界名城，这是创造世界一流的旅游名胜地的雄厚基础。笔者认为，丽江虽然不能没有大众旅游，但又不能满足于目前以人数和人次取胜，而实际上消费很低的大众旅游。在相当长的一段时间内，丽江在云南乃至西部有个好声誉，就是外国的游客来得多，各种高消费高素质的“高端客人”多，但我这几年在丽江调研时，听到几个丽江服务行业的老总不无忧虑地说，丽江这几年消费高、素质高的高端游客群在减少，而大众游客则在不断增加。这种高端客人在减少的现象对丽江的旅游的发展是不利的。作为一个旅游名胜地，要有自己卓具个性魅力的自然和人文资源，游客不仅能

7、在其中有怡情悦性的旅行享受，而且还可以学到多样化的地方性知识。笔者曾在美国西部的多个国家公园里旅行参观，看到一些进行地理地貌、生态物种等考察的“深度旅行团”，包括很多成年人和大中学校的学生。这些旅行团中有专家给他们讲授相关知识，从笔者讲过课的一些来丽江旅游的“高端团队”看，也属于这种边学习边体验和参观的游客。如果这样的客人来的多了，无疑会有助于丽江环境和文化的保护、有助于丽江旅游的可持续发展。而如果我们仅仅满足于像被称之为“酒吧一条街“的丽江古城新华街那样嘈杂而乱哄哄的对歌和酒吧的狂欢、还有目前被一些经