促进武汉会展产业发展策略探究

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1、促进武汉会展产业发展策略探究【摘要】随着国民经济的不断发展，会展业逐渐发展起来，并受到了政府、学者及实业界的诸多关注。武汉会展业虽然已经取得了一定成就，但与会展一线城市相比仍有极大差距。本文从武汉市会展产业现状出发，借助SWOT分析法，力求对武汉市会展业发展现状进行全面了解，并提出相应的解决对策。【关键词】会展业；武汉；策略一、引言随着我国经济社会的不断发展，会展产业逐渐发展起来。自20世纪90年代来，其以每年超过20%的速度增长，其发展速度大大超过了欧洲国家。会展业通过举办各种会议、展览，开展节事活动、奖励旅游等获得了大量的直接经济效益与间接经济效益，同时

2、亦能够带来巨大的社会效益，如提高城市知名度、促进城市基础设施建设、缓解城市的就业压力、带动相关产业的发展。正是鉴于此会展业越来越受到政府、学者以及企业界的关注，成为当地经济新的增长点。武汉是中国中部的重要城市，肩负着中部崛起的重任，自古便有着九省通衢的美称。在《武汉市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中明确提出要加快会展产业发展，打造中国会展名城，由此可见武汉市政府对于武汉市会展业的扶持力度。武汉市虽然在会展业发展上取得了一定的成就，但是总的来看与中国优秀会展城市北京、上海、广州等相比仍然有着很大的差距，甚至与中部南昌、成都、郑州等城市相比也无法找到明

3、显的优势。如何在最短的时间内使武汉在中部城市的会展业大战中取得成功突围，如何促进武汉市会展产业发展则成为了笔者的研究目的。为了对当前武汉市及全国其他城市的会展产业发展有更为深入的了解，笔者对相关文献资料进行了梳理。王春雷(2004)[1]从分析会展城市整体营销的实质入手，对会展城市营销的必要性、对象、内容及常见的错误进行分析，并提出了会展城市营销的三种具体操作方式；唐洪彭(2007)[2]在对青岛市会展产业进行深入分析的基础上，试图借助国际竞争力钻石模型，构建适合于青岛会展业发展实际、合理、高效的会展产业模式；张娟玲(2008)[3]以石家庄为例，对其会展旅

4、游市场进行探究，并认为应当从产品、发展机制保障两方面促进石家庄会展旅游的深层次发展；谢琛(2009)[4]运用规范研究与实证研究相结合、定性分析与定量分析相结合的方法，对长沙及中部地区省会城市会展旅游发展潜力进行评价与比较，提出长沙会展旅游品牌发展对策；童伟(2010)[5]对合肥的会展旅游发展进行了研究，认为应当从会展和旅游业互动、市场定位、城市依托、空间模式和整体运行系统等方面构建合肥会展旅游的发展模式。在文献的梳理中笔者发现，学者们在研究中往往以个案研究为主，同时试图从全方位、多角度对个案进行深入剖析，学者们的研究从研究视角、理论方法等方面给予了笔者极

5、大的启发。为了对武汉市会展业发展现状进行全面了解，课题组对武汉市会展企业、会展行政管理部门、重要展会进行走访，在研究方法上主要借助SWOT分析法，并期望能够针对问题提出切实可行的、易于操作的解决方法。二、武汉市会展业现状分析SWOT分析法是管理学中一种常用的战略选择分析方法，具有显著地结构化和系统化特征，其通过对优势(strength)、劣势(weakness)、机会(opportunity)、威胁(threat)进行分析，从而帮助个体实现战略选择。在本课题中，借助SWOT分析法，能够使笔者对武汉市会展业发展现状进行全方位的、系统的了解，从而更好的针对问题提

6、出对策。(一)武汉市会展业发展优势1.区位优势显著。武汉位于长江中游，中国经济地理中心，历来有“九省通衢"之称［6］。水运已形成“干支一体,通江达海”的客货运网络，武汉港是我国长江流域重要的枢纽港和对外开放港口，京广、京九、汉丹、沪汉蓉、京港5条铁路干线汇集于此，武汉承东启西、沟通南北、维系四方，这不仅让参加展会的人方便出入，困扰进入展会的各种机械、设备等的运输问题也解决了。2•场馆硬件完备。武汉曾是中国著名的会展城市，但当武汉展览馆于1995年4月被拆除后，武汉因为没有大的会展场地而使会展业发展陷入困境，错过了会展业发展的黄金期。2001年，武汉国际会展中

7、心、武汉科技会展中心相继落成，武汉会展业有了一定发展。而2011年10月15日国际博览中心的正式投入使用，更为武汉会展业的蓬勃发展注入了无限可能。武汉国际博览中心可供展览面积约19万平米,可搭建国际标准展位6880个，从全国范围来看，其硬件设施名列前茅、展馆规模居全国第三，这解决了武汉无法举行大型展会的瓶颈问题。3.品牌效应凸显。经过十几年的精心培育，诸如机博会、光博会、农博会、食博会、华创会等一批在全国有着影响力的会展品牌正在形成。以机博会为例，机博会全称是中国国际机电产品博览会，由国家商务部、中国国际贸易促进委员会及中部地区山西、河南、湖南、湖北四省政府

8、共同主办，由武汉市人民政府承办国家级重点专业展览会，