国际市场营销名词解释简答及论述

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1、国际市场营销期末考试的题型及分值如下:(1)单项选择题(15题T分=15分)(2)判断题(15题T分=15分)(3)名词解释(5题*4分=20分)(4)简答题(5题*6分=30分)(5)案例分析(2题T0分=20分)Chapter8DevelopingaGlobalVisionThroughMarketingResearch名解:1・MarketingresearchThesystematicgathering,recording,andanalyzingofdatatoprovideinformationusefultomarketingdecisionmaking.2.Secondaryd

2、ataDatacollectedalreadybysomeotheragency,suchasgovernmentstatistics,NGOstatistics,etc.3・PrimarydataDatacollectedspecificallyfortheparticularresearchproject.4.ExpertopinionThekeyinusingexpertopiniontohelpinforecastingdemandistriangulation,thatiscomparingestimatesproducebydifferentsources.5.Paralleltr

3、anslationItisusedtoovercometheinaccuratetranslation,inwhichmorethantwotranslatorsareusedforthebacktranslation;resultsarecompared,differencesdiscussed,andthemostappropriatetranslationselected.6.BacktranslationAquestionnaireistranslatedfromalanguagetoanother,asecondpartytranslatesitbackintotheoriginal

4、,andthetwooriginallanguageversionsarecompared・简答:LDiscusstheproblemsofgatheringsecondarydatainforeignmarkets.Availabilityofdata资料的可获得性Thequantityandqualityofmarketing-relateddataisnotavailableinmanycountries・Eveninsomecountries,substantialdatacollectionhasbeeninitiated(开女台l

5、攵集)onlyrecently・Reliabili

6、tyofdata资料的可靠性Officialstatistics(官方数据)aresometimestoooptimistic(乐观的),reflectingnationalprideratherthanreality,whiletaxstructures(税H攵制度)andfearofthetaxcollectoroftenadverselyaffectdata・Comparabilityofdata资料的可比性Insomecountries,datacanbemanyyearsoutofdateorhavebeencollectedonaninfrequentschedule・Though

7、somecountriesarenowgatheringreliabledata,therearenohistoricaldatatocomparewiththecurrentinformation.2.Whataresomeproblemscreatedbylanguageandtheabilitytocomprehendthequestionsincollectingprimarydata?Howcanaforeignmarketerovercomethesedifficulties?P195在收集原始资料时,由于语言和理解能力带来的困难有那些?外国营销人员如何克服这些困难?Difficu

8、lties•Abilitytocommunicateopinions表达观点的能力•Samplinginfieldsurvey实地调查中的抽样•Languageandcomprehension语言与理解•Willingnesstorespond.回答的意愿WaystoovercometheproblemsTheresearchermustpossessahighdegreeofculturalun

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