“封面女郎”彩妆系列包装设计

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1、北京学院毕业设计开题报告题弘“封面女郎”彩妆系列包装设计系另IJ:艺术设计专业：艺术设计（视觉传达方向）班级：—学号：2007020409101姓名：同组人：指导教师：教师职称：副教授协助指导/联系教师：教师职称：—2008年11M18H、题目背景和意义1•题目背景屮国自改革开放以来，随着小国经济的持续快速增长，人们不再满足于只解决温饱，而是对物质有了更高的追求。中国人朴素的天性在欧美、日韩以及T台模特、明星绚烂多彩、张扬、靓丽形象的影响卜•也有了一丝改变，人们开始尝试更加大胆、潮流，能够突显个性的色彩。同时，二类以上城市的公司职场文化不断西化，加上日益频繁的文化交流，曲方的生活方式与美容

2、意识，不断渗透到中国女性的心灵，“上班不化妆是对别人的不尊重”、“彩妆不是特殊人士或者特殊场合的需要，而是生活心情的需要”Z类的意识非常普遍。女士们开始注重外型美，彩妆开始走进人们的生活。彩妆包括生活妆、宴会妆、透明妆、烟熏妆、舞台妆等等，指的是用粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等有颜色的化妆品化在脸上的妆。彩妆能改变形象，使口己的脸更漂亮,更受女性关注。据资料显示，中国十三亿人口，城市人口四亿，女性约占一半，两亿，1旷45岁年轻女性约占一亿；但是中国屈于人口增长国家，而且城市化进程快速，彩妆消费的核心18〜45岁Z间城市女性人口不会低于一亿。据权威部门预测，到2010年，国内化妆品市场销售总

3、额可达到800亿元，而彩妆作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，更是具有相当大的市场发展潜力。2•题口意义“封面女郎CoverGirl”是美国领导彩妆品牌。创始人GeorgeA.Bunting博士是很有创新精神的美国企业家，他发明的蓝色小罐罐装的Noxzema润肤霜是30年代美国美容化妆品市场的一株奇葩。在这瓶神奇蓝色小罐润肤霜的基础上，“封而女郎CoverGirl"彩妆于1961年诞生了，并大获成功，成为美国彩妆史上分外耀眼的一颗明星。纵观十年来化妆品行业，竞争FI趋白热化。在四I•多年的竞争历程中，“封而女郎”品牌已经逐渐被消费者遗忘。所以“封面女郎”公司急需对品牌重新定位，重新

4、占领市场。可是如何能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药呢？在现实的生活中，消费者的记忆屮保存着各种商品的常规现象，他们常常根据包装的固有造型购买商品。当商品的质量不容易从产品木身辨别的时候，人们往往会凭包装作出判断。包装是产品差异化的基础2—，它不仅可以说明产品的名称、品质和商标，介绍产品的特效和用途，述可以展现企业的特色。消费者通过包装可以在短时间内获得商品的有关信息。因此，恰当地针对H标顾客增加包装的信息容量可以增强商品的吸引力。众企业都非常注重产品的包装外观设计，因为产品包装形象的优劣在很大程度上影响销售业绩。尤在当今的情况下来看，彩妆市场低龄化成大势所趋，青年彩妆有可能成为化妆品市场销

5、售的一个新亮点。而这一•新形式正好符合“封面女郎”品牌“成就更多的爱美女性的美丽梦想”的理念，并且弥补其他化妆品品牌只做高档化妆品的缺憾。借此开拓一片新市场，通过包装使商品活灵活现，满足顾客心理上、精神上、文化上的需耍，争夺每一个犹豫不决的顾客，让更多消费者认识“封面女郎”这个品牌。二、国内外研究现状随着国家经济的高速发展，美容化妆品已不再是高不可攀的奢侈品，化妆品这-时尚消费品逐渐成为人们生活屮的主流产品。2000年化妆品年产值达到335亿元，比前一年增长16.6%,化妆品迅猛发展的15年来，年均销售额以23.8%的速度递增,由此也迅速加快了化妆品包装行业从幕后走到台前,唱起了主角。（一

6、）、现代化妆品包装的特点在现代社会生活中，化妆品在美化生活的同时也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费市场。化妆品包装不仅更新快、设计前卫，而且工艺水平要求越来越高，化妆品包装首先要求不能同内容物发生任何化学或生物反应；其次使用要方便，要具有一定的耐用性；再有就是要具有很好的推销作用。因此许多产品不仅卖功效，更出售时尚和文化。通常化妆品包装多以精巧多变、材质高雅的系列化瓶型吸引消费者,因此在国外凡是名化妆品上市都会请名师设计，从造型、材质、装饰上以求完美，用以保证产品在市场上能引起强烈的反响，以确保其品牌地位。化妆品包装的色调一般根据产品的销售对象来决定，定位越來越细，针对女性的产品多采

7、用温馨、轻柔、高贵、典雅的中间色，这一色系大多是女性喜爱的颜色，同时能体现女性用品的优雅气质，当然也有些化妆品一反常规采用强烈的色彩进行对比,比如羽西化妆品就是用中国红与纯黑，以及金色包装产品，整个系列包装雍容华贵,热情奔放，包装小散发出的异国情调，使其产品在众多化妆品包装屮脱颖而出。而对于男性常采用黑色、深蓝、银色等大块色彩，用以张显男性的刚劲与神秘。儿童的化妆品包装则采用幼嫩的粉色系，与儿童的形象相吻合。在包装的图形