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1、20171宙卑需2017曲6也行业现状及发展概况二、行业壁垒51、品牌及认可度壁垒52、人才壁垒5三、行业监管51、行业主管部门52、行业监管体制73、行业主要法律法规和产业政策7影响行业发展的因素1、有利因素9(1)消费需求升级，市场规模不断增长9(2)政策扶持力度加大92、不利因素10(1)文化产业发展受意识形态与传统文化的影响10(2)专业人才匮乏11五、行业市场规模11六、行业发展前景及趋势121、互联网+群众文化活动132、群众文化活动品牌化13七、行业风险特征131、人才缺失风险132、市场风险143、政策风险14八、行业竞
2、争情况14一.行业现状及发展概况《文化及相关产业分类（2012）》将文化产业定义为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。从这个角度可将文化产业分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）;二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）O文化产业具有资源消耗低、环境污染小、经济回报高、带动效应强的优势，作为朝阳产业、绿色产业，其对于优化经济结构、提
3、升发展质量、坚持可持续发展具有独特优势。从我国文化产业的发展历程看，主要分为两个阶段,第一阶段是自发性时期,以上世纪80年代广东音乐茶座为标志，当时国家几乎没有扶持措施，仅仅开放一小部分市场，目的在于解决就业。这种自发性的发展，持续了约20年；第二阶段是中国加入WTO以后，伴随着市场的开放,国外文化的介入，中国政府开始有计划、有目标地发展文化产业。文化产业发展进入高速发展期,所占GDP的比重也逐年提升，所以从2004年国家统计局首次统计文化产业数据以来的十年,文化产业增加值的增速一直保持高速增长。2014年开始伴随我国经济转型，文化产业
4、也转为“新常态",增速保持较高的稳定状态。2004-2015年文化产业增加值35.030.025.020.015.010.05.00.0增加值增长辛400群众文化活动是扌旨人民在职业外为满足自身精神文化生活需要采取的文化行为。群众文化;舌动根据活动的形式可以分为：表演、展览、健身、民间艺术、休闲娱乐等形式。近年来,人民群众文化消费活跃，群众文化生活日益成为日常生活不可缺少的一部分。根据国家统计局的统计数据，2014年我国群众文化机构收入为190亿元,2015年群众文化机构收入突破200彳乙元大关，达到了208亿元。群众文化机构收入不断增
5、长的直接动力来源于群众文化活动的开展次数不断增多与群众文化活动的消费需求日益增长。2014年群众文化机构举办展览为131,728个，2015年群众文化机构举办展览继续保持增长，达到了139,800个。2014年群众文化机构参观展览人次为10,263万次，2015年为10,752万次。但是，目前大部分的群众文化活动由政府部门或者设立的文化机构主办,承办群众文化活动的企业还未形成规模，并且从事此工作的文化企业也都是小微企业，面临着公共服务缺、技术人才弱、融资难度大等生存困境。整体中国文化产业发展水平还不高,活力和创造力还不强，区域布局不尽合
6、理，政策体系还不完善，离国民经济支柱性产业的要求还有不小的距离。二行业壁垒1.品牌及认可度壁垒品牌是企业生存和发展的重要保障。群众文化活动行业的公司都是微小企业,成立时间较短，并未在全国形成规模化、品牌化。如没有品牌影响力,公司很难在合作伙伴的获取、产品议价能力、核心团队的稳定性等方面形成了扎实的经营基础，企业将很容易因为外部环境的冲击面临危机。1.人才壁垒群众文化活动策划执行人员的培养是一个系统性的工作，同时也需要大量的实践经验作为依托。在欧洲大部分国家对这方面人才的培训首先要经过专业的系统化理论教育，同时也会有实践项目配合。国内文化
7、服务由于起步较晚，系统化教育尚不完善,人才非常稀缺。三、行业监管1、行业主管部门行业主管部门主要是文化部。文化部的主要职能为会同其他有关部门拟订文化艺术方针政策，起草文化艺术法律法规草案;拟订文化艺术事业发展规划并组织实施，推进文化艺术领域的体制机制改革;指导、管理文学艺术事业，指导艺术创作与生产,推动各门类艺术的发展，管理全国，性重大文化活动;推进文化艺术领域的公共文化服务,规划、引导公共文化产品生产，指导国家重点文化设施建设和基层文化设施建设;拟订文化艺术产业发展规划,指导、协调文化艺术产业发展,推进对外文化产业交流与合作;拟订文化
8、市场发展规划，指导文化市场综合执法工作,负责对文化艺术经营活动进行行业监管,指导对从事演艺活动民办机构的监管工作。行业协会组织是中国文化产业协会。中国文化产业协会是经国务院批准、民政部登记的全国性社会团体，
