2007年度畅销书分析报告

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1、本文以2007年度《中国图书商报》每月发布的“商报全国大书城总榜”为数据來源，以累计赋值的方式（总榜第一名得分为20分，然后依次递减，第二十名得分为1分，一年累计,按照分值高低得出排名）统计出2007年度中国大陆文学、文教、经管、生活、少儿五类畅销书排行榜前十名，在此基础上对2007年度这五类畅销书在中国人陆的发展趋势进行整体描述，并重点分析每类畅销书前五名畅销原因。特别说明的是，本分析报告仅限中国大陆。一、少儿类畅销书年度分析综观2007年度屮国大陆少儿类畅销书排行榜，可以看岀，2007年我国少儿类图

2、书市场呈现出良性增长的趋势。近几年來稳中冇升的少儿图书市场今年依然全线飘红，同比增长幅度达到23%以上，远高于图书零售市场同期增长幅度，成为拉动图书零售市场增长的主力军。具体而言，2007年度少儿类图书市场呈现以下特点。第一，原创卡通动漫类图书成为2007年度少儿类图书市场最大亮点，也是2007年成长性最好的一个板块。安徽少年儿童出版社推出的《虹猫蓝兔七侠传》和外研社的《小鲤鱼历险记》就是典型代表。两者都借同名原创动画片在央视热播Z东风，迅速抢占市场,显然，国家政策扶植和影视互动等因素促成了少儿动漫图书

3、热销。第二，少儿文学板块仍是2007年度各家少儿社抢占的制高点。最突出的特点就是“冒险魔幻风”依然余势未歇，“冒险小虎队“系列依然火爆，“少儿固冇品牌图书长盛不衰儿人少儿畅销书同吋并存，儿人站牌同吋畅销，却彼此不影响销量，这说明儿童文学的消费市场己经越来越成熟。另外值得一提的是，以杨红樱作站为代表的中国原创幽默派儿童文学作家群已经形成。第三，引进版图书和原创少儿图书竟争仍旧激烈，原创少儿图书更胜一筹。榜单显示，除了“哈利•波特”，“冒险小虎队”系列以及引自F1本的《窗边的小豆豆》三种图书外，榜单其余图书

4、都是原创少儿图书。原创少儿图书乂分为两大类：一类是卡通动漫类，-•类是少儿文学类。有关调查显示，卡通动漫图书大都是孩子自己掏钱购买，而文学类少儿图书则多是在老师推荐情况下，家长掏钱为孩子购买。这也显示了，文学类少儿图书更符合父母心中“好书，或镒志”图书的标准。第四，家庭教育类少儿图书消费更加成熟和理性。巧以前所谓的“天才教育”类图书大热不同，现在的消费者则越来越务实，更加重视孩子的行为教育，注重对孩子习惯的培养以及励志方面的激励。《小故事大道理（小学版）》能够一年来屈榜不下就是最好体现。第五，2007年

5、度少儿类畅销书呈现出“影视互动”，“以电促书”的营销特点。在少儿类图帖营销模式上，出版社注重与其他媒介方式互动融合，以立体媒介的轰动效应带动纸媒介销售。下面具体分析2007年度少儿类畅销书前五名图卩。No.1&No.2《虹猫蓝兔七侠传》《虹猫蓝兔七侠传》系列从书是我国第一部武侠卡通从书，书中塑造的“虹猾「、“蓝兔"、“黑心虎^猪无戒”等善恶分明的卡通形象深入小读者的内心。而它的出版也再度引起动画片热播狂潮。《虹猫蓝兔七侠传》系列图书热卖原因在于影视带动图书出版，图书出版又反作用于影视。同时，在故事和造型

6、设计上也颇具匠心，《虹猫蓝兔七侠传》系列从书用了孩子们最喜爱的卡通形式展现屮国传统文化小的侠义精神，这不失为是一次大胆的创新和尝试。此外?熏它在追求文化艺术品位的同时，故事发展和人物个性也紧扣现代孩了们的心理，这也显示了创作者较为成熟的市场意识。No.3《窗边的小豆豆》从文本角度分析，该书从少年儿童角度描述了一个理想的学校和教育制度，我们认为这是其长销不衰的主耍原因。首先，整本书以第一人称方式进行自述，字里行间充满着孩童的逻辑，孩童般单纯直白的言语，十分适合少年儿童的心理。其次，这本书在内容上是一•次教

7、育方法的实例展示?熏符合中国少年儿童対个性化教育的无限向往。再次?熏很多教师推荐学牛看这本书，“口耳相传”的魅力和“意见领袖"的作用，也是促其长销的一人原因。No.4《会流泪的骷髅》？穴冒险小虎队超级成长版?雪我们认为，其畅销的主要原因有三：一、叙事模式独到，《超级成长版冒险小虎队》每册均由氏篇小说+短篇小说+“请你来破案”+“超级破案绝招”构成。长篇小说故事精彩,情节环环相扣；短篇小说构思巧妙。二、故事设计新颖?熏互动感强。比如“请你来破案”环节,让小读者直接参与破案，具有极强的互动感；而“超级破案绝

8、招”，以轻松、诙谐的语言对•侦探破案知识所做的系统化整理?熏这些都非常新颖，十分吸引小读者眼球。三、“品牌”经营和“品牌"延伸策略。冒险小虎队的品牌效应使得其系列版本一经面市就很快进入小朋友视野并争相购买传阅。No.5《小故事大道理》我们认为其畅销的主要原因有：一、通俗易懂的内容，适合少儿阅读的文风，制作精美的外表，都易引起小读者注嵐二、借了“小故事人道理"东风，迎仑了当下读者的阅读心理;三、这类教育励,忐类少儿书契合了家长“动Z以情，晓Z