毕业论文开题报告范文-硕士毕业论文开题报告格式

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1、毕业论文开题报告范文-硕士毕业论文开题报告格式原创论文网http://www.aipear.com提供更多硕士毕业论文开题报告范文、毕业论文开题报告资料及开题辅导服务硕士学位论文开题报告书研究生专业所在学院姓名指导教师年级职称姓名论文题目一、本题的根据：1）说明本题的理论及实际意义2）综述国内外有关本题的动态和自己的见解研究背景：仿冒特色商品是伴随着诸多争议而出现的，如对原作的侵权、对市场经营的态度等问题，虽然国家相关部门从来没有停止过打击仿冒商品的脚步，原版商家也采取各种手段来防止仿冒商品的出现，然而名牌仿冒现

2、象在世界范围内愈演愈烈，尤其是中国，已经成为仿冒品的主要来源国之一。在当今信息发达、仿造技术先进的社会里，制造大牌赝品已不再是难事。近几年随着网络经济的繁荣，仿冒商品的销售开始向网络转移，并且迅速增长。西方有位哲学家曾说过：存在即合理，虽然此话过于偏执，但是仿冒商品确实存在着一个巨大的市场。目前，仿冒商品议题研究多以法律、专利层面切入探讨，然而消费者才是助长仿冒活动背后真正的力量（Chanetal.,1998）。在此，笔者从仿冒商品消费者的角度来分析，采用数据挖掘的方法，从C2C市场上消费者的真实交易评价结果入手

3、，深入挖掘消费者评价结果的影响因素，寻求消费者购买仿冒商品背后的动机与行为，增强政府、企业及反仿冒团体干预仿冒商品消费的能力。理论意义：1、研究对象上。国内外对仿冒特色商品的研究较多，但都是以传统市场为研究对象，随着网络经济的繁荣，仿冒商品在网上也是一片欣欣向荣之势，而网络环境的特殊性使得网上消费者具有区别于传统消费者的诸多特性，本研究将为网上仿冒商品的研究提供理论依据。2、研究视角上。目前，仿冒特色商品议题研究多以法律、专利层面切入探讨，然而消费者才是助长仿冒活动背后真正的力量，本研究正是从消费者的网上仿冒品消

4、费行为入手，挖掘消费者的行为特征，为仿冒品的研究提供了全新的视角。3、研究方法上。国内外对仿冒特色商品购买意图的研究较多，但大多数是采用问卷调查的方法，选取的样本特征有限，并且调查结果受被调查者的主观影响较大，本研究则是基于C2C环境下的真实交易数据，采用数据挖掘的方法，深入挖掘购买者的行为特征，对后续研究起一定的推动作用。现实意义：1、近几年来，网上店铺和网上购物人数以几何倍数在增长，网络市场呈现一片繁荣迹象，然而由于网络市场的特殊性，政府对网络市场的规范管理存在较大的困难，这也为网上仿冒商品提供了巨大的市场，

5、通过数据挖掘的方法去研究网络消费者的行为特征，为原创企业和有关当局制定反仿冒策略提供依据，进一步规范市场。2、对C2C市场仿冒特色商品真实交易的研究，可以为已有店家和生产企业把握消费者需求行为，为今后由侵权的仿冒向合法的原创之路转变提供发展思路。3、对C2C信用评价体系的研究，分析买家信用评价结果的影响因素，有利于淘宝网、拍拍网、有啊网等C2C交易平台信用评级体系的完善。4、网络交易的买方评语反映了消费者对所购商品的真实体验感受，通过挖掘这部分内容的共性，找出仿冒商品与真品之间的差距，为培育尊重知识产权、热爱原创

6、的消费群体和社会舆论提供启示。文献综述：一、仿冒特色商品的相关研究（一）仿冒特色商品的界定克雷姆哈根（Kleimenhagen，1966）将特色商品定义为“那些对消费者产生特别吸引力而使消费者愿意为购买行为付出额外努力的商品”。特色商品既可以是商品（例如手表、香水），也可以是品牌（如法国的LV、Chanel）。霍尔顿（Holton，1958）将诸如手表、男鞋、汽车、订制商品等其他拥有特殊分销渠道的商品看做特色商品。一般情况下，这些特色商品都是名牌品或奢侈品，本研究沿用了霍尔顿的定义，所研究的特色商品正是奢侈品。仿

7、冒有很多的定义和种类，美国国际贸易协会(theU.S.InternationalTradeCommission)将仿冒行为(Counterfeiting)定义为未经授权使用他人已注册商标于相同或类似于原注册商标物的商品。国家知识产权局则将仿冒定义为未经注册商标与专利品的所有者同意便冒用或贩卖该商标商品与专利品。黄崇格（2002）进一步将仿冒定义为未经所有权人授权而进行仿制或复制的行为，其中主要对于商标产品进行仿造，包括包装、商标、标志等，以欺骗消费者或经销商，致使其将赝品误以为真品。综合前人对仿冒行为的研究，本研

8、究将仿冒定义为，模仿合法商品的包装、商标、标示等特征的生产和销售行为。科技的发展使得仿冒厂商更容易制造出仿冒名牌产品（Cottman,1992），消费者可能在知情（非欺骗性仿冒）的情况下购买，也可能在不知情（欺骗性仿冒）的情况下购买仿冒品（Grossman&Shapiro，1998)，相比欺骗性仿冒，非欺骗性仿冒受到社会和消费者诸多因素的影响，近年来，非欺骗性的仿冒现象在