工业设计的视觉文化研究

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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果工业设计的视觉文化研究　　视觉传达设计是以印刷或计算机信息技术为基础，以视觉符号为媒介，创造具有形式美感的视觉信息，并能对受众产生一定影响的构思、行动过程。视觉传达是以视觉符号或记号为媒介进行信息的传递与沟通，并使信息转变成“看得见的传达”[1]。　　一、视觉传达设计的含义课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从

2、本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　视觉符号是指人的视觉器官所看到的能表现事物一定性质的符号，包括文字、图形、色彩、空间、肌理等。但不管是哪种视觉符号在设计作品中呈现，都要满足功能信息传达的需要，并给人一种形式的美感，体现功能和艺术的高度结合。传达是信息发送者利用符号向受众传递信息的过程，包括“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。传达的最终对象是人本身，所以对人视觉心理和传达规律的掌握是视觉传达

3、设计的关键。视觉传达设计以特定的媒体承载视觉符号和信息，常见的媒体有招贴画、报纸、杂志、网站，以及路牌、霓虹灯箱等。信息是用来传送、交换、存储且具有一定意义的抽象内容。信息可分为商业性信息和非商业性信息。在视觉传达设计中，商业性信息是为现代商业服务的，用于传达设计委托方的商业意图、产品信息、情感等，联盟最终实现其利润的最大化，同时也是企业一商品一消费者沟通的桥梁，如广告设计、包装设计、企业形象设计等。非商业性信息是为了传达社会公德、设计师的自我情感、非商业组织的理念及公共信息等，如公益海报设计、城市导向识别设计、政府

4、活动宣传等。　　二、工业设计的视觉文化　　1、广告设计　　广告的目的在于推销商品、服务，影响舆论，推进一种事业，或引起发布广告者所希望的其他反应。广告的视觉传达内容就要有针对性，有的放矢。表现形式多样化。广告应采用醒目的标题和口号，主题鲜明突出。文字力求简明，图形、图表生动活泼。广告设计通常按照媒介来进行划分，大致可以分为印刷类广告和非印刷类广告。印刷类广告包括报纸广告、杂志广告、招贴海报以及部分印刷的户外广告；非印刷类广告包括电视广告、户外广告和网络广告。户外广告有着不同的形式，路牌广告是一种主要的形式，即竖立在马

5、路附近的牌面广告.如墙面广告、铁皮路牌广告、印刷招贴广告、电动动态广告等：另外还有霓虹灯广告、车体广告和船体广告以及灯箱广告、条幅横幅广告、旗帜广告以及充气广告等[2]。　　2、企业形象设计　　“CI”是Corporate课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果Identity的略称，是企业发展的一种方法、战略，也

6、是一种经营策略，更是企业信息传播的系统工程。CI是企业形象识别系统，它分为三个相辅相成的部分：Ml、BI和VI。　　所谓企业形象是指企业在社会上得到的印象总和。不仅是视觉传达设计，还可表现在产品的质量、价格、宣传、经营者和从业人员的言行服务等方面。除了与产品造型、商标、包装、广告有直接联系外。还与展示、环境、流通等方面相关联，“CI”不是单纯的视觉设计，其中还包括企业管理、经营策划、方针政策乃至商品、服务、员工素质、工作态度和社会性各方面的整体因素。现代企业所提供的商品及其服务种类大大增加.但往往会因为缺少综合感使企

7、业的轮廓产生模糊，给消费者的印象越来越薄弱。而CI的成功导入是企业形象树立，并使之生存、发展、走向成功的有效手段。海尔是中国型CI的一个典范，海尔的CI整体形象的策划，在外界做了一个统一的形象，从Haler这几个英文字母到两个小孩，使人们会迅速联想到海尔产品，和海尔人的承诺“真诚到永远”，这对提高海尔的知名度，提升海尔的品牌形象起到很大的作用[3]。　　3、书籍装帧设计课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一

8、定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　书籍装帧设计是指书籍的整体设计。它包括的内容很多。其中封面、扉页和插图设计是三大主体设计要素。封面是书籍装帧设计艺术的门面，它既体现书的内容、形式。同时又给读者以美的享受，并且还起了保护书籍的作用。它通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容。在当今