妙手出新的网络推手

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1、妙手出新的网络推手　　2008年5月12日，四川汶川发生7.8级地震。5月18日晚，在由多个部委和央视联合举办的赈灾募捐晚会上，加多宝集团代表手持一张硕大的红色支票，加多宝集团以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，顿时成为人们关注的焦点。　　第二天，在一些网站论坛上，不断流行着这样一个名为“封杀王老吉”的帖子：“王老吉，你够狠！捐一个亿。为整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉，上一罐买一罐！”这个热帖被各大论坛纷纷转载，百度“王老吉”的搜索量在5月18日后也直线上升。　　三个小时内，百度贴吧关于王老吉的帖子超过14万。天涯虚拟社区、奇虎、百度贴吧等论坛的发帖都

2、集中在5月23日18点左右。　　接下来，就不断出现王老吉在一些地方脱销的新闻。南方凉茶“王老吉”几乎一夜间红遍大江南北。　　也许你会惊讶，到底是什么力量让“王老吉”一夜爆红了呢？还有后来的芙蓉姐姐、天仙妹妹、凤姐等，她们瞬间就成为人们津津乐道的话题。其实，他们的一夜爆红都离不开一群幕后策划者。他们有一个特别的名字，叫做网络推手。9　　网络推手也称网络营销策划师、网络推客，有些人也称之为网络公关。指的是借助网络媒介进行策划、实施并推动特定对象，使之产生影响力和知名度的人。推广的对象包括企业、品牌、事件以及个人。其中最主要的是对企业和产品进行推广。　　从字面上看，网

3、络推手这个词是网络和推手组合而成的。网络指的是互联网，而推手原来是太极拳的一个术语，指太极拳的双人徒手对抗练习，从南宋张三丰算起至今已有近千年的历史。　　从2005年10月起，这两个词组合在一起，形成了一个新的词：网络推手，这是网络时代产生的众多新词汇之一，由于这个词很好地诠释了网络推广从业者的角色，迅速被媒体和公众传开，成为人们熟知的一个词。　　随着互联网的发展，网络推手这个概念被越来越多的人认同，同时，在网络营销中也起着不可或缺的作用。随着国内互联网的日趋繁荣，网络推手在网络营销中被普遍看好。　　“推手”一词的衍生和发展　　“网络推手”一词最早出现在“天仙妹

4、妹”事件中。2005年11月14日的《解放日报》作了题为“‘网络推手’打造网络奇迹川女命运三月间改变”的报道。　　详细考证现有的资料，在2005年网络推手出现之前，从未出现过推手这个词用于太极拳以外的例证，以前所用的相近词汇一般是“幕后”“策划”“策动者”等，而在2005年之后，一般都被“推手”这个词所代替。　　其后，在各种媒体和网络传播的推动下，网络推手这个词被越来越多人所熟知。“推手”这个词逐渐剥离出来，成了一个单独的词汇，被沿用到别的领域，用来指事件的幕后推动者，比如房价、股票、战争、文艺作品等。如《究竟谁是中国高房价背后的“推手”？》（《南方日报》201

5、0.4.1）9　　网络推手行业的成长　　中国目前的互联网发展速度是飞快的，网民数量是全世界最多的。人们捕捉互联网上信息的能力越来越强，一个企业的发展需要让别人知道自己的成绩，需要让消费者知道自己公司的新产品、新服务，进而树立公司良好的品牌形象和信誉。因为依托于互联网的信息传播和中国网民的基数，很多中国企业选择利用网络推手对自己的公司进行宣传。这种方式目前正在被越来越多的人接受，相比较高昂的电视广告费用，网络营销的效果更为明显，在价格方面的优势也更能让人满意。　　2008年以前，网络推手主要是以个人工作室的形式零散存在，业务范围也局限在一个较小的范围内。如今，网络

6、推手行业草根、粗放式的推广模式向集约、专业式的推广模式转变。涌现出一批专业的推手公司。如今，网络推手群体的特点已经发生了很大的变化，归纳起来有以下几点：　　1.井喷式的增长、高学历、IT行业人才的逐步介入、低俗推广手段向艺术化过渡。2008年以前的网络推手行业主要是由熟悉互联网、缺乏专业背景的草根网民组成，而2008年以后大型传统广告公司纷纷进入该行业或者开通该业务。　　2.软件代替人工、公司化、集团化、合作方式透明化、行业相关法律完善化、从业人员素质要求更高。9　　3.从一线城市向二三线城市发展，初步形成了产业链雏形。2008年以前的网络推手绝大部分集中在北京

7、、上海、广州三地，而2008年以后网络推手公司在二三线城市也渐成气候。大批的网络推手学习爱好者涌进这个行业，让网络推手行业迅速洗牌。在未来，网络推手们将会面临淘汰阶段，鱼龙混杂的局面在不久的将来会消失，整个行业将会朝规范化的道路发展。　　随着互联网的发展，网民积极参与公共事件，网上口碑营销产业的成型，网络推手的内容也越来越多，他们介入的事件包括公益行动、监督公权、产品宣传、危机公关等。比如，前不久发生的天价香烟事件、微博网上打拐等，网络推手在社会上逐渐形成了一个庞大的团体。他们对公共事件的介入，让我们看到了这支队伍的潜力和责任心，也让我们看到了他们的成长。　　随

8、着网络推手的业务扩展到了