南方丝绸之路区域旅游纪念品开发与设计的探索

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1、南方丝绸之路区域旅游纪念品开发与设计的探索　　【摘要】旅游纪念品的开发与设计是指区域旅游特点旅游主题，通过系统的调研收集，组织创造富有符合当地旅游特点的旅游纪念品。根据南方丝绸之路的历史特征反映当地旅游特色，汇集了区域的民俗风情，区域旅游纪念品的开发已成为旅游活动中一个不可或缺的内容形式。特别是南丝路拥有丰富的自然和人文旅游资源受到了游客们的青睐，是发展区域旅游纪念品的沃土。南丝路的旅游纪念品开发与设计不仅可以对成都的历史文化、民俗风情、旅游景点进行宣传；同时可以反映南丝路历史的相关问题。　　【关键词】南丝路区域特征旅游纪念品精神功能实用功能

2、　　【中图分类号】G64【文献标识码】A【文章编号】2095-3089（2013）03-0238-01　　随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，各大旅行社也提供了很多主题旅游项目，然而我们的旅游纪念品的设计市场却出现了同质化和品质低劣化的情况，绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色，这样就使旅游者失去购买的价值。因此我们怎样来针对特定旅游主题和景区来设计旅游纪念品。　　一、关于南方丝绸之路及其旅游纪念品的了解4　　南方丝绸之路年代久远，绵延数千公里，这其中不仅涵盖了天府之国成都这样的汉族景观，同时也

3、经过了不少民族地区，无论在自然景观与人文景观上面在国内的旅游线路中都堪称一流。近年来关于南方丝绸之路的旅游项目越来越多，选择南方丝绸之路出游的游客也日益增多。可见，这条旅游线路的开发做得十分成功，这就为区域旅游纪念品的设计与开发奠定了很好的基础。　　在旅游线路成功开发的同时，我们也需要注意到是旅游纪念品的开发与设计，在多元的文化通过不同的方式加以表现，如何去区分这些区域文化的产品特点，如四川的蜀锦，云南的玉制品等等，都是当地民俗文化与当地自然生态的有机结合，拥有很高的艺术价值、文化价值与科研价值，成为了南方丝绸之路研究上的生动鲜活的实例。同时

4、，这些蕴含了丰富文化的特色工艺品在不同国度不同民族之间的文化交流上也体现出了独特的魅力。因此，我们在恢复古道本来面目的基础上，同时也应该大力加强沿途旅游纪念品的开发。一方面重新挖掘历史上存在过的各种传统工艺品纪念品，使得这些曾经在历史上大放异彩的商品在新时期里获得新生；另一方面，我们应该结合当地区域社会历史环境与市场需要，在充分理解南丝路沿途的各个民族的文化性格，开发研制出更多新品种新类别的旅游纪念品，更好地保护这条古道与其承载的文化价值，同时也可以创造出更多的经济社会价值，形成完整的集群效应。　　二、南方丝绸之路旅游纪念品应注意的设计特征4

5、　　在旅游业飞速发展的今天，主题区域旅游纪念品的开发开始越来越受到人们的重视，它不仅能够反映旅游点特色，同时又是某个旅游点所特有，并与某个旅游点一一对应，是旅游点自身在旅游市场中独有的名片。那在设计南方丝绸之路旅游纪念品时与普通的旅游商品相比，应该注意拥有以下特征：第一是文化性，当今我国的旅游纪念品开发已经自发摆脱了单一的模式，开始以当地文化为依托，在旅游纪念品中加入了丰富的文化元素，使其更具有收藏价值。二是纪念性，从游客角度来看，旅行经历是一种心理体验和精神享受。而旅游纪念品是旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，所以纪念性

6、是旅游商品的显著特征。三是独特性，旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作成的商品，具有鲜明的地域特征。四是礼品性，旅游纪念品往往用料考究，加工精致。与此同时，许多旅游纪念品又具有一定的使用价值，使得其更适合成为旅行者馈赠亲友的不二选择。五是艺术性。即产品要富有艺术欣赏价值。旅游纪念品在制作工艺、材料运用、产品档次上都应高于一般商品的艺术要求和艺术水平。六是时尚性，旅游纪念品的设计不仅仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现在文化需求。在生产上摆脱落后的手工艺的束缚，运用

7、现代科技，使产品具有适应游客新的需求的新面貌，这一点在我们今天的旅游纪念品开发中尤为重要。　　三、创新设计在南方丝绸之路旅游纪念品中的体现4　　如何在设计中体现出与传统的结合及创新：一是宣传、广告功能创新，旅游纪念品可以随着游客的足迹散布各地，把该旅游地的特殊徽记带到世界各地，为该旅游地进行最广泛最直观而且是免费的宣传。二是收藏欣赏价值体现，喜爱旅游的人一般都具有较高的审美情趣和生活情趣，精美的纪念品本身就是艺术品，具有较高的收藏和鉴赏价值，对游客来说是美好的精神享受。最后，有的纪念品还具有实际的用途，充分体现产品设计中的以人为本和功能主义特

8、点。同时产品创新的核心是重组知识结构，重组资源，重组文化知识结构及手工产业链，整合各种文化资源创新产业机制；引导传统工艺和文化合理的、可持续的发展。因此，我们需要融