情感促销活动精彩 本土饮料初尝体验式营销甜头

《情感促销活动精彩 本土饮料初尝体验式营销甜头》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、我真正系统地接触和学习党的基本知识是在这次中级党校的培训班上。通过学习，了解了党的发展历程，对党的性质、宗旨、任务等基本知识有了进一步的了解情感促销活动精彩本土饮料初尝体验式营销甜头　　情感促销活动精彩不断，宣传攻势不弱外资饮料巨头　　火热的夏天已经到来，火热的饮料旺季也随之到来。今夏的饮料市场因为有了“他+她-”的加入，而显得格外异彩纷呈。实力派老选手两乐继续在电视、街头卖力地进行着明星广告轰炸;乐百氏把新老客户请到了工厂参观，宣传自己的优质水是怎样制成的：“他+她-”借助音乐行销平台给消费者浪漫

2、的体验。各种营销新招让饮料企业尝到了“赢销”的甜头。　　可口可乐VS百事可乐两乐比拼明星号召力　　可口可乐方案：“要爽由自己”主题活动、“创意可乐DIY”活动　　可口可乐进入中国已经25年。6月9日，可口可乐在北京展开了声势浩大的奥运火炬接力宣传活动。有着多年奥运营销经验的可口可乐，通过奥运会把消费者和自己的品牌、产品紧紧联系在一起。对党的认识也有了进一步的提高。才真正体会到了中国共产党的伟大、光荣和正确，更感到只有中国共产党是全中国最广大人民利益的忠实代表我真正系统地接触和学习党的基本知识是在这次

3、中级党校的培训班上。通过学习，了解了党的发展历程，对党的性质、宗旨、任务等基本知识有了进一步的了解　　紧接着，6月20日，可口可乐投入百万巨资，携四位炙手可热的超人气偶像———潘玮柏与热门组合S.H.E，在全国范围内展开主题为“要爽由自己”的宣传活动。崭新设计的包装图案、电视广告和一系列消费者活动，让“要爽由自己”的口号深入人心。同时，可口可乐还在上海与Levi's牛仔服共同展开“创意可乐DIY”推广活动。在这个活动中，消费者能够亲手为自己的可乐瓶制作新的包装。　　可口可乐中国区副总裁兼市场总监张

4、国华说，可口可乐请四个年轻新星做代言人，是希望借他们来传达中国青少年渴望表达自我的新一代主张。张国华说：“可口可乐通过市场调查发现，年龄在15-29岁之间的年轻群体是饮料市场消费的核心主力。他们对品牌本身的敏感性并不强，会仅凭产品的外观魅力和品牌特性就完成对新产品或服务的购买。”　　百事可乐方案：“渴望无限”宣传活动、“百事蓝色飞扬九星汇”晚会　　百事也深谙明星的号召力，今年一下请了9位代言人。代言人讲述了一个扣人心弦的故事：某个年代的某个地方，传说有一瓶百事，得到它就能实现梦想。为了争夺传说中的百

5、事，9位英雄齐聚圣地，各显神通。他们的终极目标只有一个，就是获得那一罐仅有的百事。　　5月31日，百事可乐“渴望无限”大型宣传活动在香港开展得如火如荼。百事可乐的巨型新包装隆重亮相，1888只百事的蓝色气球飞向蔚蓝的天空。“九位巨星与百事蓝色飞扬九星汇”于当晚在香港国际会展中心举行。整个会场完全淹没在百事蓝色的海洋中，百事易拉罐矗立在舞台的各个方向，新包装和新宣传口号也以独特的设计给人们留下深刻的印象。对党的认识也有了进一步的提高。才真正体会到了中国共产党的伟大、光荣和正确，更感到只有中国共产党是全

6、中国最广大人民利益的忠实代表我真正系统地接触和学习党的基本知识是在这次中级党校的培训班上。通过学习，了解了党的发展历程，对党的性质、宗旨、任务等基本知识有了进一步的了解　　乐百氏VS酷儿体验营销感染消费者　　乐百氏方案：“优质水”生产全程体验　　6月20日，乐百氏(广东)饮用水有限公司组织了一次别出心裁的“桶装水科技体验之旅”活动，请北京250家水店的新老客户和经销商去怀柔工厂参观，现场体验科学的制水工艺、先进的管理，并通过展示12道自动化清洗设备，保证水桶安全卫生等细节，来强化优质纯净水的印象。　

7、　通过这次体验营销，通过精心设置的一个个体验性细节，乐百氏很好地将“优质水”这一概念扎根在前来参观的客户心中。而借助这些水店老板和经销商的口碑相传，乐百氏“优质水”的概念将广泛地“感染”目标人群，取得传统饮料单一广告营销活动难以达到的效果。　　酷儿方案：卡通人物赋予产品生命　　与之有异曲同工之妙的是可口可乐“酷儿”的角色行销。角色行销与体验营销实质上同出一辙。两者都是为了让体验者更真实地感受到自己所传递的体验标的。些微的区别只是角色行销中间嵌入了一个角色的沟通中介。对党的认识也有了进一步的提高。才真

8、正体会到了中国共产党的伟大、光荣和正确，更感到只有中国共产党是全中国最广大人民利益的忠实代表我真正系统地接触和学习党的基本知识是在这次中级党校的培训班上。通过学习，了解了党的发展历程，对党的性质、宗旨、任务等基本知识有了进一步的了解　　“酷儿”是可口可乐虚拟的一个卡通人物。“酷儿”有自己的经历，有自己的中文名字、出生日期、身高和体重、年龄、血型、性格，也有自己喜欢和讨厌的东西，有朋友，甚至还有自己最喜欢的地方。在可口可乐后续的品牌经营中，可口可乐为酷儿在广告、宣传包装