探析时装品牌的服饰形象设计

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1、e服饰文化探析时装品牌的服饰形象设计周丽娅在现代服饰设计中．服饰形象的创意称为服装产品的二次设计。具有艺术感染力的时装展示和时装发布就是向受众展示服装产品的二次设计创意的成果和品牌服饰形象传达这不是对某一单个服装产品的认可．而是对一组由表及里整体服饰形象的评价。服装产品的第二次设计在新世纪现代生活中越来越被企业家和消费者所重视。时装产品的第二次设计的目的时装产品的第=次设计是在服装产品的第一次设计的基础上所进行的新创意。如果说第一次设计是指服装的单件产品或单品物质材料的设计：既是从自然科学的角度把服装当作物来研究的设计。那

2、么服装产品的第二次设一计则是指整体服饰形象着装状态：：l：的设计即服装+原体{人)+服饰一一：l‘，品的组合创意设计是将已经完!J：!成的单一服装品种在适当的服饰一一，L‘—-。-。-。-。‘—-。‘—-。-。————’。’。—‘—’。‘—J；品的烘托下．完成某个人或某一始麴系列服装组合搭配的过程，从而达到人与服装完美结合的着装效果。给受众以视觉的产品的造型设计二是服饰整体着装状态的设计。隶震撼和心灵美的撞击。这是从人文科学的角度把服装属于应用艺术类作为人的文化的一个组成部分去研究的课题。1、服装产品的造型设计。这是运用形

3、式美法则服装产品的第二次设计就是综合研究人的因素和技法将款式造型．色彩搭配，面料选型等要素进行为主要方面注重人自身的生活方式的需要和个性审设计也就是对衣裤鞋帽、袜包、围巾等等美要求．其目的在于满足于人们精神需要的衣服本身进行具体单品单件套的设计。在以前提到的生产厂的服饰整体风格的传达与服饰内涵的传递或服饰形象家的设计师的职责范围就是完成这项工作：在消费市的建立。场上．亦能满足一般的消费者的需求：但随着生活水时装产品的第二次设计的内容平的提高．人们崇尚的完美生活形象，这种企业的服服装产品的第二次设计的内容包含二部分：一是装品

4、种单调，或者说虽有横向的某些品种而缺乏纵向的配套品种．是适应不了社会发展和大众的需求。2、服饰整体着装状态的设计。主要考虑时装与服饰品之间纵向系列化关系服装与人之间的最佳搭配的组合设计这是物质与精神内涵的总和设计，也是一个品牌服饰文化与品牌形象的凸现。对已有的单品服装，选择相应的服饰品来塑造一种新的穿着形象或诖释一种生活方式．这种设计与其它任何设计不同，它是诉求一种主观意识想象的创意，这对设计师的综合素质将提出更高的要求．在企业中一般是由有专业水准的总设计师进行整体产品的策划和品牌的形象设计。而第二次设计的过程也正是反映时

5、尚与流行装扮的设计活动过程。这类设计方式在经济发达的西方国家已司空见惯，在引进代理的品牌中也屡屡重现．这种配套着装配套销售的方式也正迎合21世纪高节奏工作中的人．宁可旅游而无暇逛商店的生活特必e服饰文化点而愈来愈受到都市人的青睬。型的Esprit品牌形象。其Esprit文化艺术形式的感染力来吸引顾客的如果不注重服饰整体着装状态的是倡导一种休闲运动的生活方式。视线。设计．单件产品就是有再高的品像法国高级时装名牌DIOR营造了3消费者的二次设计一每一质，由于服饰措配不当，也难让人一种奢华高雅的风格：国际品牌贝位消费者都有意识或

6、是无意识的感到它应有的品味。因为．服饰就纳通BENETTON营造的是新的年轻在服装的采购或穿着过程中进行是一种语言、一种象征、一种思想一代青春形象：普拉达PRADA营造了具普遍意义的二次设计”或形持续的表现。的是一种普拉达风格概念：既是古象设计的过程。园为普通的单品时装产品的二次设计的现状典主义中注人前卫元素，融合传统实用服装，较少有明确的视觉中1、动态展示的二次设计一一与时髦．表达优雅的精致感和浓浓心．这是为消费者在选择搭配服在每年国际时装博览会上．世界的书卷气息的形象：各品牌形象都装时留有余地。现实生活中，无意名牌和著

7、名设计师的时尚主题发达到一种”神遇而迹化”的境地。品识的穿着和没有内涵的有意识．布会就是一次完整的二次设计的牌产品在创意服饰形象的同时也设往往存在搭配不协调．或配色失理念演绎。服装的单一品种深化计了人们生活文化的一部分。在这重．或风格不统一的现象，难以传为配套系列服饰，通过模特展示里二次设计的创意是显而易见的．达服装文化的含义和服装的美好服装的二次设计创意．体现出该而且整体格调鲜明、情调浓重。这形象。而有意识穿着措配，主要表品牌的整体服饰形象和品牌服饰是一种物质与精神内涵总体设计的现在一批引导时尚潮流的演艺明文化的内涵意义

8、。如注册于法国动态展示。星和艺术家们．他们有较高的审巴黎高级女装品牌Chanel，品牌文2、静态展示的二次设计一在美修养．在穿着中较注重整体的、化与世界时装中心的巴黎文化息时代广场、购物中心或专卖店的陈着装装扮．由于他们在选择穿着息相关，高贵、精美、优雅的形象列橱窗里．为树立产品形象，唤起中的这种有意识