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1、第4卷第1期浙江工业大学学报(社会科学版)Vol.4No.12005年6月JOURNALOFZHEJIANGUNIVERSITYOFTECHNOLOGY(SOCIALSCIENCE)June2005文章编号:1006243032(2005)0120030205世界主题公园现状及经营策略发展趋势郑江宁,周春发(浙江工业大学之江学院,浙江杭州310024)摘要:世界主题公园经历了近半个世纪的发展后已经进入了同质化竞争时期,各大主题公园的经营管理者都在对现有的经营策略进行调整,主要的策略是重视房地产开发、商贸、短期度假市场,运用高科技、强调游客参
2、与,滚动开发,多元化的营销以及集团化发展等等。关键词:主题公园;经营策略;发展趋势中图分类号:F592.99文献标识码:A一、世界主题公园的发展概况主题公园起源于早期的游乐园,其前身最早可追溯到古希腊、古罗马,如射箭、狩猎、竞技等。沃尔特·迪斯尼公园成立于1955年,“主题公园”的概念正是由此提出的。在此之前,也有一些游乐设备和嘉年华公园等,但从主题和体验来说,迪斯尼是第一个主题公园。此后,该产业逐渐成为全球性产业,1990年,估计世界上已经有225个大型主题公园,吸引着3亿多游客,创造了70亿美元的收入。到2000年,全球主题公园的数量增
3、加了50%,游客数量增加了80%,收入更是几乎翻了一番。北美依然是最大的市场,以68亿美元的收入和近50%的市场份额成为全球主题公园业的领导者。在迪斯尼乐园发端、带动和开发模式的演化下,全球主题公园经过40多年的发展,形成了多样性、特色化的局面,成为现代旅游业的重要内容。(一)美国大型主题公园发展现状在美国,由于迪斯尼乐园的成功,美国的大型主题公园数量从1970年的3个增加到1980年的18个,而到了90年代中期已达23个,年游客量为700万。其中最有代表性是沃尔特·迪斯尼世界。沃尔特·迪斯尼世界(WaltDisneyWorld)于1971
4、年在佛罗里达州的奥兰多(Orlando)开幕。迪斯尼世界刚刚开幕时占地108平方公里,共斥资几十亿美元兴建而成。作为目前世界上最大的主题公园,迪斯尼由4个主题公园、6个高尔夫俱乐部、6个主题酒店和1个购物村组成。4个主题公园分别是魔术王国(MagicKingdom)、未来社区试验雏形(EOPCOT)、迪斯尼―米高梅影城(Disney-MGMStudio)和迪斯尼动物王国(Disney’sAnimalKingdom),各个主题公园之中又包含多个景区,内容极为丰富。1998年全年,迪斯尼世界3个主题公园共接待游客3570万人次,利润逾1亿美元。
5、迪斯尼乐园和迪斯尼世界的成功使得它们成为其它主题公园的样本,在别的主题公园里或多或少有模仿、借鉴迪斯尼主题公园的景区出现。而迪斯尼公司使用的管理模式也成为众多主题公园学习使用的管理模式。迪斯尼公司目前已在全球兴建了6个主题公园,还有一个在建。如表1所示。除去奥兰多迪斯尼世界和洛杉矶迪斯尼乐园之外,还有不少大型主题公园在主题创意、园区建设及经营方面十分优秀。其中最成功的是环球影城(TheUniversalStudio)。与迪斯尼乐园相比,环球影城主题公园的特点在于更多使用高科技成分,以及借用著名电影的场景和特技,并更重视开发度假功能。目前,环
6、球影城主题公园在全球共有5个,其中美国有3个。环球影城系列的第一个主题公园是好莱坞环收稿日期:2005-01-20作者简介:郑江宁(1958-),女,山东淄博人,讲师,从事旅游管理研究。第1期郑江宁,等:世界主题公园现状及经营策略发展趋势·31·表1迪斯尼公司旗下主题公园现状占地面积投资额游客量名称地点建成年代2(亿美元)(百万)(km)迪斯尼乐园美国加州洛杉矶0.769.19(1955)13.7(1998)19550.7(1977)迪斯尼世界:魔术王国美国佛州奥兰多市1304.6215.6(1998)1971EPCOT1510.6(199
7、8)1982迪斯尼-米高梅9.5(1998)动物王国6.0(1998)东京迪斯尼乐园日本千叶县浦安市2.111700亿日元17(1996)1984欧洲迪斯尼乐园法国巴黎19.437亿(1992)9.6(1994)1992加州探险乐园美国加州洛杉矶0.222001迪斯尼主题公园(在建)中国香港2.80165.5亿港元5(首年)200510(15年)注:因投资额在后期开发中一再追加,投资额一列中为开业当年数字,并且不包括公园之外的基础设施投资(如修建地铁地、填海费用)。后加年代者为当年追加投资额。球影城,建于1963年,是先有制片厂,再发展为主
8、题公园。其他4个主题公园也有拍摄场地。2002年[1]12月环球影城正式落户上海浦东,开始进入中国市场。至今美国仍然是主题公园业最为发达的国家。(二)欧洲大型主题公园发展现状欧洲
