家居饰品现状及前景分析(word档)

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1、第17页共17页http://www.docin.com/sundae_meng家居饰品现状及前景分析  家饰，在我国还是一个比较新鲜的词语，由于刚刚起步还是一个不太成熟的行业。近几年来，随着WTO的加入和房地产业的持续高温带动了我国家居饰品业的崛起。在家居市场空间越来越大，城市居民对居住环境条件要求越来越高的背景下，家饰行业面临着拥有巨大市场前景的机遇和面临自身调整和更新的挑战。 一、饰品行业风生水起–在大多数装修业主的消费观念中，家庭装修的含义就是吊个顶、铺个地面、刷个墙，然后再摆上家具，就算基本完成了。然而近来一些专业从事配饰陈设的专业人士却表示，在空间六个面的装修完毕、摆上家具

2、以后，还只能算是完成了三分之二，剩下三分之一就是根据室内设计的风格来做陈设配饰设计。     近年来，人们的家居生活观念发生了改变，家居生活一年一个样，个性化、人性化成为最新的追求。调查发现，越来越多的业主对于装修表现出无奈，一是装修烦琐，二是受楼盘户型、精装修等因素的影响，装修已难以满足业主家居个性化的需求，越来越多的人开始重视家具的购买和选择，越来越多的人开始选择一些个性十足的家居饰品来点缀自己的起居空间。前些年，就有业内专家提出“重装饰、轻装修”的观念，一直响应不强烈，今年上半年，这个观念似乎有风生水起的迹象。  已有专家做过调查，全国33个省会城市，393个地级城市，近3000

3、个县级城市，家居饰品的年消费能力高达2000-3000亿元。一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。调查表明，饰品行业的市场容量极大，而且未来发展空间不可估量。第17页共17页http://www.docin.com/sundae_meng  据专业人士了解，巨大的市场需求吸引了大量的专业从业人员，即便是某家具企业的配饰部人员，都对饰品行业的未来充满了信心。如果从时间顺序上来说，最早出现的饰品生产企业，规模偏小，但数量众多；后来出现了专业陈设设计师；到了今年上半年，行业组织开始出现，深圳家具行业协会饰品委员会和全国工商联家具装饰业商会家居饰品专业委员会先后宣告成立

4、。总体来说，无论是饰品行业的理解，还是消费观念、市场需求、多层次的从业人员的出现，都表明饰品作为一个行业，已经开始浮出水面。二、摆正位置，引导消费  饰品是一种文化产品，一种精神消费，已成为美好家居生活的一个要素。这也逐渐产生了一个误区，那就是饰品都是卖给有钱人的。但有钱人毕竟是少数，那么营销策略就是“逮一个算一个”，也就是说走的是“量小价高利润大”的路线。将那些没钱的或钱不多的统统排除在外。应将那些钱不多有品位的也作为销售目标，走“量大价廉利润小”的路线，这样市场拓宽了，发展空间也就大了。  无论什么产品的销售，恰当的展示是第一要务，饰品的展示要求则更高，往往需要局部的家居生活空间来

5、实现，再好的饰品如果杂乱的摆在一起，都体现不出好的效果的。在很多家具饰品最为集中的艺展中心看到，里面许多小饰品如杂货店里的杂货一样堆在一起，展示的效果不是很好，价值自然得不到体现，报出来的价格和消费者的预想存在很大差距,因此，家居饰品的合理摆置在饰品销售中显得尤为重要。  来自广州雅筑饰品公司的苏华先生表示，饰品行业前景广阔是毋庸置疑的，饰品行业应该以主角的身份存在，以更直观别致的形象展现在消费者面前，只有这样才能更好的促进这个朝阳行业的健康发展。有着多年从业经验的苏先生表示，一方面饰品行业要找准自我定位，另一方面需要去引导消费。第17页共17页http://www.docin.com

6、/sundae_meng  在首届家居饰品行业高峰论坛上，擅长讲演的赵龙先生说，我们十几年来都上了清洁剂公司的当了，我们奶奶辈洗头、洗澡都是一块肥皂，到现在又是洗发水、又是沐浴露，其实都是肥皂水。我们为什么上了多年的当呢？那是因为清洁剂公司的引导消费策略奏效了。饰品是一个极其个性化的消费，同个人经历年龄都有密切的联系，随着一代代新人的成长，老的消费观念的逐渐淡化，如果能够不断开发新品，引导消费，有理由相信，饰品行业将会走上发展的快车道。三、我国家饰业存在的问题   面临如此强大的市场，家饰业由于刚刚起步，还存在着诸多问题。首先从设计角度看：饰品设计开发属高风险投入，原创产品少之又少，这

7、一现象与家具设计的“抄袭”极为相似；从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令消费者望而却步。如来自日本的三宅一舍，以东方文化底蕴与西方时尚潮流的完美结合，艺术、自由、灵动、享受人生为主题；主要目标客户群锁定企业家、科技人员、专业人士、政务人士等中产阶层，而我国家饰业却缺乏有影响力的品牌去引导行业发展；再从流通角度看：家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚，还未能向西方国家一样充分发挥自身的行业特色；最后从经营角度看：由于