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时间:2018-12-29
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1、案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易
2、中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划
3、案案例一:广州南方名酒交易中心开拓会展物业项目策划案来源:严忠明于2001年以广州南方名酒交易中心策划总监的身份,对南方名酒交易中心主题定位模糊、商铺销售不畅、缺乏品牌吸引力所主持的调整定位,提升品牌,掀起新一轮销售高潮的策划案。应用:本策划案适用于新开发楼盘内大型主题商铺,专业批发市场的物业租售,尤其对要求迅速旺场并回收资金,提升品牌的物业是可借鉴的思路和方法。内容:高层楼盘投资项目最终是否盈利,决战在裙座商场的销售。如今把裙座商场分割为一小片一小片出售,做传统的百货业和批发市场已经吸引力不大了,因为无序经营造成的失败让投资者吃尽了苦头。因此,现今一般思路是将裙座商
4、场由发展商统一经营,做主题商铺,以期用集约化、规模化经营的方式打动商铺投资者。但一个新的主题商铺如何依客观情况准确定位,如何突破专业局限,在最短的时间内打造品牌呢?由于不同的特点,主题商铺的销售不能走临街商铺销售的路,仅仅阐述专业市场经营始终使商铺投资者对商铺本身的保值、升值能力心存疑虑。因此怎样全面提升主题商铺的品牌价值便是策划的关键所在。如果将主题商铺准确定位在具有强大保值、升值能力的朝阳行业上,并具有地域和行业的唯一性、排它性,实现该项目的朝阳提升;争取同本行业具有不可争议地位的龙头老大联手,建立联盟关系,打造金字招牌,实现该项目的地位提升;从一开始便下大力气走
5、品牌经营的路,便可以在最短的时间内,以最直接可感的方法,让投资者通过著名品牌的强大凝聚力理解商铺的内在价值和含金量,实现该该项目的含金量的提升;让投资者找到一个具有可比性的参照系,使项目本身更具抵抗投资风险的能力,完成该项目的行动力提升;这比从专业经营方式理解商铺的保值、升值能力要直接有效得多。通过这四步提升使投资者明白单打独奏不如加入合唱,私自出海对抗风浪不如搭乘一艘航空母舰,这能让商铺投资者产生对前景无限憧憬,也的确能更好地保障投资者未来的利益。本策划案是严忠明受广州的南方名酒交易中心邀约而策划实施的,针对广州市未来十年要大力发展会展物业的良好契机,主动出击,攀龙
6、附凤,让交易中心同广州会展经济龙头大哥广交会建立业务联系。通过与广交会下属企业建立合作关系,开拓与广交会平行的酒类进出口业务、酒类展览业务,把南方名酒交易中心在酒类产品交易中的特殊地位凸现出来,打造一个含金量极高的品牌,制造一个商界爆炸性新闻事件,不仅提升了整个交易中心的形象,而且迅速地吸引了那些对交易中心主题商铺的潜在的投资者注意,由此迅即开展商铺展销,使开发商的投资得以迅速回收,为商铺经营准备了充足的资金,极大地推进整个项目的顺利发展。案例:广州南方名酒交易中心是广东最大的酒类主题商场,位于广州西关旺地。商场共15000m2的经营面积,被分割为9m2一个的标准摊位
7、,向商铺投资者出售,发展商以此筹措经营资金,回收房地产投资,但自2000年下半年至2001年2月底开展销售攻势以来,销售情况很不理想。为了解决销售难题,发展商决定聘请广州最好的策划人,广告公司和销售公司组成联合舰队,协同作战。独立策划人严忠明临危受命,担任该项目的策划总监。通过周密的调查研究,严忠明对该项目作了品质诊断,调整了该交易中心的定位,主张该交易中心从偏重作批发市场转向开拓酒类博览及进出口业务,使该商铺成为广州首家具有私人产权的会展物业,以此作为商铺销售的新卖点,把会展物业这一朝阳行业的特点充分传达给商铺投资者。促成交易中心完成一次品牌提升。
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