中国媒介转型与传统文化传承(word档)

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1、http://www.docin.com/sundae_meng中国媒介转型与传统文化传承——从传统文化中探讨现代中国传媒产业发展思维【内容提要】：现如今，中国广电传媒业不仅要进入市场，而且还要与国际上的传媒竞争对手同台搏弈。我国传媒业长期以来被界定为上层建筑，但是，随着社会主义市场经济的不断深入和改革开放的日益深化，传媒业已不仅仅是宣传媒体了，它还需要强化市场经营行为来发展壮大自己。时下，伴随着我国传媒的逐步发展，我国传媒市场由以快速发展为特征的成长期进入到以同质化为特征的成熟期。新的市场条件对传媒的竞争方式有着深刻的影响。面对媒介市场的竞争，广电传媒业传统的

2、固有思维方式的转变至关重要；只有努力建立起新的媒介市场竞争思维，方能够在全球化的传媒业的市场份额中占有一席之地；有专家指出，在一个开放的国际文化环境中，越是强势的文化，就越有市场优势。在这方面《孙子兵法》一书为我们提供了一部比较好的制胜之书。孙子兵法是中国文化的重要组成部分，并且对世界文化具有非常大的影响力。运用《孙子兵法》军事谋略于中国传媒业的运营与管理之中，举其一而反其三，对于传媒业的发展必将大有裨益。孙子兵法的现代应用价值不仅表现在它对中国传媒业发展的指导上，同时也充分表现在它自身的知识的开发，以及它作为文化而满足人们的精神需求等方面。孙子兵法是讲战争的，

3、是一部兵学著作；从事其他领域工作的人，并不是要学习其中的具体的作战方法，而是要从中学习到一些带有普遍性的竞争规律和原则，学到一些着眼长远、驾驭全局的本领。书中所展示的战争规律和许多哲理，蕴涵着现代的科学管理思想，对于中国媒介市场的竞争尤其是广电传媒业的竞争，特别是对于如何搞好中国广电传媒业的改革仍具有一定的现实指导意义。本文试图从当前广播电视业在新形势下所面临的实际情况，结合《孙子兵法》中的战略思想进行一些粗浅的探讨与分析，以期探索出中国媒介转型时传媒市场竞争的思维策略。【关键词】：传媒转型传统文化《孙子兵法》产业思维12http://www.docin.com

4、/sundae_mengChinaMediaTransformationAndCulturalTradition——ThoughtsonthedevelopmentofModernChinaMediaIndustryInAViewofCulturalTradition【Abstract】Nowadays,ChinaradioandTVmediaindustryhastofacethemarketandcompetewithinternationalmedia.Chinamediahavebeenlongviewedasapartofsocialsuperstru

5、cture.However,alongwiththedevelopmentofChinamarket-orientedeconomyunderthereformingandopening-uppolicy,Chinamediahavenolongerbeenonlytheoneofdissemination,buttheyalsoneedtostrengthentheirmarketability.Atpresent,Chinamediaaregraduallygrowing,andthemediamarketaresteppingfromafastgrowin

6、gperiodintoamatureperiod.Thenewmarketenvironmenthasadeepinfluenceonthecompetitionamongmedia,thus,itisnowveryimportantforChinaradioandTVmediatochangetheoldwayofthinking.WehavetosaythatonlywithnewthoughtsofcompetitioncanChinaradioandTVmediagainapositionintheinternationalmediamarket.Exp

7、ertssaythatinanopeninternationalculturalenvironment,themoreeminentthecultureis,thebiggermarketshareitwillgain.Sunzi’sArtofWarisabookthathelps.ItcontainsanimportantpartofChinesecultureandhasgreatinfluenceonworldculture.ToapplythosestrategiesinSunzi’sArtofWarintothemanagementofChinamed

8、iaindustrywi