从宣传策划成功案例浅谈千岛湖如何做好活动策划 (2)

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1、从宣传策划成功案例浅谈千岛湖如何做好活动策划一、前言　　古人云：“凡事预则立，不预则废”，讲的是凡事都要有计划，这就是策划的最基本含义。美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。因此，策划必须包括这样两个前提：一是搜集信息，策划者要尽可能多地掌握实际情况和信息，并在充分掌握各种信息和对有关情况进行深刻分析的基础上进行策划。其二要有明确的目的，策划是为了达到一定的目标，在调查分析有关材料的基础上，努力实现综合效益的最大化。旅游策划应该是以旅游资源为基础，通过创造性思维整合旅游资源，实现旅游资源与市场拟合的同时

2、，实现旅游业发展目标的过程。因此，旅游策划必须熟悉旅游资源和旅游市场。针对同一目标，可能有不同的实现方法，不同的实现方法会产生不同的效果。因此需要创新思路，争取以最小的代价实现最大的效益。　　从这里可以看出，旅游策划的灵魂是创新。要做到“你无我有，你有我新，你新我奇”。从广义上讲旅游策划包括旅游项目策划和旅游活动策划。旅游项目策划是旅游项目规划的前提，也是一个旅游目的地能否做出特色的关键，比如国际上比较知名的迪拜城，就是通过成功的项目策划将一个沙漠之地变成旅游胜地，还有美国迪斯尼乐园应该是项目策划成功的典范；国内也有很多通过项目策划成功的典

3、范，比如方特城、云南植物博览园等。这里我们要探讨的重点是旅游活动策划，想通过成功的旅游活动策划的案列来指引我们千岛湖旅游活动策划。　　二、从中国旅游活动经典创意看旅游活动策划　　案例1：三亚借选美赛事营销城市　　从2003年到2005年，世界小姐桂冠的“美丽角逐”连续在三亚上演了3年，2007年世界小姐选美比赛又在三亚成功举办，于是，三亚这个城市由此和“美”紧密地联系在一起。 　　人们对于美的事物总是会争相追逐。2003年11月，53届世姐赛给刚试营业不久的喜来登度假酒店带来了不错的业绩。通过覆盖全球的电视转播，喜来登当年的营业收入超过1亿

4、元，房价、入住率飙升居亚龙湾度假酒店之首。而靠3年“世姐之家”的持续效应，三亚喜来登成为喜达屋度假村集团知名度最高的酒店。　　在世姐赛之后，一批重量级国际活动及会议也纷至三亚，整个城市焕发出勃勃生机。可以说，世姐赛给三亚带来了空前的知名度和美誉度。　　而对于三亚来说，借助世姐赛来营销城市旅游是件“何乐而不为”的事情。3年的世姐赛，三亚打出的“美丽”、“时尚”的名片，有效地激活了旅游产业。在2000年以前，三亚90%的国际游客来自港、澳、台，外国游客仅占10%。而随着世界小姐选美赛事在三亚的连续举办，三亚的客源结构已经发生转变，形成多元化的市

5、场格局，化解了单一客源带来的市场风险。2005年，三亚骄傲地打出“中国的度假天堂”口号。　　案例2：《印象?丽江》营销丽江　　2006年7月23日，大型实景演出《印象?丽江》雪山篇终于在海拔3100米，世界上最高的实景演出剧场——云南丽江玉龙雪山的甘海子蓝月谷剧场正式公演。　　整个演出以雪山为背景，以民俗文化为载体、由500名来自10个少数民族的演员倾力出演。来自纳西族、彝族、普米族、藏族、苗族等10个少数民族的500名普通农民是《印象?丽江》雪山篇的主角，他们的家乡就是云南的丽江、大理等地的16个村庄。这些非专业演员，用他们原生的动作、质

6、朴的歌声和滚烫的汗水带给了观众心灵的震撼。　　于是，《印象?丽江》大获成功，很多旅行社纷纷将观看《印象?丽江》演出添加到旅游产品的行程当中，以吸引游客。而正是由于以《印象?丽江》为代表的这些旅游演出成功的典型事例，正改变着我国文化艺术的生产方式和生存方式，极大地促进着文化产业的发展和创新。　　案例3： 张家界天门山飞机穿越　　1999年12月8日-11日，以“穿越天门,飞向21世纪”为主题的张家界世界特技飞行大奖赛在张家界天门山下隆重举行。来自美国、匈牙利、俄罗斯、捷克、斯洛伐克、立陶宛、德国、法国、哈萨克斯坦等9个国家的15名运动员上演了

7、“空中芭蕾”。　　作为张家界天门洞的首次穿越，此次比赛被定位为飞行比赛，15名参赛选手驾机在空中完成9项造型动作。同时，穿越天门洞的Extra300s 特技飞机是一种轻型运动机，它的飞行速度为每小时250公里，翼展7.5米。　　时隔7年，2006年3月17日-19日，俄罗斯空军“俄罗斯勇士”飞行表演队、格罗莫夫试飞院在湖南省张家界市进行了3天飞行表演。作为2006俄罗斯国家年的开场大戏，“俄罗斯勇士”飞行表演队在3天的表演中，可谓拼尽全力，吸引了诸多游客的眼球。在最后一天的表演中，苏-30演出结束后两次从天门洞上空“忽悠”过去，为此次特技飞

8、行表演以飞越天门洞而告终。此次穿越一直伴随着“是否穿洞”的争议，但是通过此次活动却让更多的人知道了张家界。　　旅游相关专家指出，策划是旅游业的第一要义。没有策划，旅游就没有生气，