《行业分析》word版

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1、专业精品．为你而备行业分析：一、服装行业概述1.1服装行业概要在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化加也正加速化。随着全球经济的加速化，服装业界的海外贸易

2、也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。1.2服装行业一般特征企业特点（1）私营企业较多，管理决策比较随意。（2）品牌产业化－从品牌、产品、原材料、加工、营销、人力资源等全方位建立产业联盟。（3）拓展二线品牌－多品牌运作。（4）多元化运作－增加服装品类；利用品牌优势进入其他领域（鞋帽、箱包等）。专业精品．为你而备行业分析：一、服装行业概述1.1服装行业概要在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化

3、、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化加也正加速化。随着全球经济的加速化，服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。1.2服装行业一般特征企业特点（1）私营企业较多，管理决策比较随意。（2）品牌产业化－从品牌、产品、原材料、加工、营销、人力资源等全方位建立产业联盟。（3）拓展二线品牌－多品牌运作。（4）多

4、元化运作－增加服装品类；利用品牌优势进入其他领域（鞋帽、箱包等）。专业精品．为你而备行业分析：一、服装行业概述1.1服装行业概要在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多

5、样化、差别化加也正加速化。随着全球经济的加速化，服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。1.2服装行业一般特征企业特点（1）私营企业较多，管理决策比较随意。（2）品牌产业化－从品牌、产品、原材料、加工、营销、人力资源等全方位建立产业联盟。（3）拓展二线品牌－多品牌运作。（4）多元化运作－增加服装品类；利用品牌优势进入其他领域（鞋帽、箱包等）。专业精品．为你而备（5）产品严重积压。（6）各种分销方式并存（自营店、商场专柜、批发、代理、买断、连锁、加盟店等）。服装企业运营模式（1）虚拟运营――拥有品牌，产品加工

6、外包。（2）以生产为主，发展到一定阶段创立自己的品牌。（3）自己拥有加工能力，品牌有一定知名度，拓展营销渠道，扩大品牌知名度。服装产品特点（1）小批量、多款式。（2）多种属性（款式、颜色、尺码、面料）。（3）销售时间短（30～60天）。（4）积压产品不易处理，目前由生产企业和经销商共同分担这份风险（要求一定的退货比例）。（5）除了款式、颜色、规格、面料外，还应该有年份、季节、品牌、价格等。与其他行业的不同点（1）除了颜色、尺码、面料外，还有季节、年份、品牌。（2）退货比例。（3）加盟店的管理。（4）付款方式（先款后货）。（5）受

7、销售时间限制。二服装行业现状2007年，服装行业大企业纷纷出手开始了新一轮“圈地运动”，原来在从业于沿海发达地区回乡创业的“新企业家”专业精品．为你而备队伍也在内陆省份开始圈地建厂，圈地的目标主要集中在江苏苏南地区、安徽省、江西省、四川省、河南省、重庆市等省市地区。杉杉、雅戈尔、报喜鸟、红豆、波司登等上市公司率先在上述地区大规模投资，法派、培罗成、高邦、凯撒等大企业也将西服、衬衫、职业装等大类产品生产线迁往外省。同时，承接转移的内陆地区也在进行着“招商战”，通过专业工业园区建设、服务手段升级、劳动力供给和培训、经济政策优惠等手段

8、来吸引优质资产投资。《中部地区扩大增值税抵扣范围暂行办法》等法规政策也推进了梯度转移进度。梯度转移的原因主要有几点：承接外销订单转移。鉴于劳动力供给不足、成本上升、能源紧缺、环境保护等因素影响，沿海地区以无法按照原有价格完成附加值较低的产品加工，海外客户在寻找转