《营销天下》word版

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1、www.glzl8.com《营销天下》编著：四海www.glzl8.com国际篇6英特尔的征服计划6丽卡娃娃的“长命术”710000个证人7向阳光挑战7卡特匹勒公司的七原则8我爱美极士9张国荣：献给你10IBM的内部整合营销架构11重塑劳斯莱斯12拥有一片美国12宝洁营销13“未来世界”游乐园的魅力14香奈儿15先声夺人16宝丽来百彩企划纪实16《独立日》的广告轰炸18今天的读者需要两份报纸吗?18电信战场19希尔汁至高无上吗?21阿尔比汉堡连锁店企划纪实22微波炉蛋糕粉24默里迪安操纵奥运营销25《侏罗纪公园2》市场推广草案25柯达公

2、司的市调与营销26港台篇27走出野蛮时代27UPS台湾市场广告企划实录28伯朗先生与咖啡30感性认识30凤凰的明星策略30《壹周刊》企划纪实31国联洗涤用品广告企划实录32华航绿色广告企划纪实3496年亚姐选举企划纪实35台湾黑松饮料企划方案35u纲要35u前言37u市场目标37u企划策略架构37u市场竞争态势38u商品定位39u目标市场39u市场区隔39u营销组合策略40u广告预算编列41u全年度营销费用预估41台湾纸尿裤市场企划纪实42台湾"喜年来"蛋卷广告企划方案46台湾美满喜饼广告企划方案50台湾永泰罐装奶粉市场企划实录53ww

3、w.glzl8.com台湾化妆品市场调研纪实56台湾快餐连锁市场调研实录60台北百货行业市场调研纪实66台湾化妆品营销广告分析69台湾市场可口可乐广告策略分析72国内篇73大白菜冰淇淋市场企划实录73健力宝郑州订货会广告企划纪实74金娃布丁营销纪实74克宁奶粉上海市场营销纪实75跳马王品牌企划实录75父亲节‘丽珠得乐’献爱心77健力宝借事造势78美的工业城庆典79亚都“智取”天津79变形金刚81点燃圣火82联想与“田忌赛马”83国酒世纪情83名人效应84国外巧克力中国市场拓展纪实85卡夫酸奶北京市场拓展纪实87国际饮料中国市场推广纪实8

4、8必胜客北京市场拓展纪实92华语电视节93洋酒市场拓展纪实93白天鹅"品牌企划策略98“布老虎”上市企划纪实99《泰坦尼克号》市场企划实录99柯受良飞黄企划收录100中国“吉尼斯”企划纪实101长安大戏院市场企划纪实103横店集团市场企划纪实104世界园艺博览企划纪实106《学习的革命》企划纪实106《缘》策划大纲107《星愿》策划大纲108“金陵啤酒·音乐节”活动策划109《黄河绝恋》上海市场宣传策划书策划110《花木兰》营销策划方案112席殊书屋企划实录114别样红饮料企划实录118海脑王"3．15"促销活动方案122劲酒品牌电视形

5、象广告企划实录132《XX产业报》市场推广企划草案134HARD乳酸饮料市场企划实录135《XXX报》华东市场开拓设想141东宝恒温宝空调企划实录142东宝电器“亲情”广告企划实录143松下"爱妻号"市场企划实录143麦当劳与肯德基中国市场企划评析144日本NO1企划实录145www.glzl8.com会计风暴图书营销企划实录148《四个婚礼和一个葬礼》市场营销草案152《泰坦尼克号》营销企划草案155《电影营销》图书营销企划案158九六杭州空调大战企划实录163XX空调营销企划方案165IT网络篇1742001年IT广告研讨会企划方案

6、174企业E化研讨会企划方案175中国汽车文化网企划草案186H广告公司E化方案188XX内部网企划方案191XX女性电视栏目E化方案195未来战线195大众汽车的DPA197中国IT广告套餐企划实录198《XX产业报》战略设计草案200中国财经在线E化方案203中国文化传播网E化方案205中国整合传播网E化方案206XX家用电脑营销企划草案207www.glzl8.com 国际篇英特尔的征服计划在竞争激烈的市场上，各种社会群体以及名利集团之间存在着明显差别，也难免发生一些冲突和纠纷，这些冲突往往突如其来，防不胜防，对企业和公司构成极大

7、的威胁。营销者要审时度时，把握大局，克服困难，力争使企业和公司回生有术。如今全球电脑业独站鳌头的英特尔公司，是一帆风顺的吗?不是，相反在竞争异常激烈的电脑市场，几次遭到灭顶之灾。英特尔公司1978年推出8086型微处理器时，立场成为市场上耀眼的明星。然而，市场是动态竞争的，到了1981年，市场已是“山雨欲来风满楼”了。摩托罗拉公司于1979年末推出竞争性的68000型唱片，逐渐吸引了客户们的注意。摩托罗拉后发制人，改进了8086型的缺陷，视眈眈准备了代8086型所在市场中创下的地位。英特尔公司岌岌可危的情况。使英特尔公司不得不反击了。英

8、特尔公司将这次反击行动命名之为“征服”计划。“征服”计划是基于这样的预定之上的：如果顾客的注意力仅在于晶片上，那么英特尔不敌摩托罗拉；但如果顾客眼光放于整体的解决之道与未来的方向上，英特尔就站在了有利的地位