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时间:2018-12-29
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1、2002韩日世界杯公关促销方案一、活动时间 2002年5月31日-6月30日二、活动主题 足球运动月三、活动口号: 我为足球狂 为世界杯疯狂 足球普及运动 参与世界杯,体验真精彩四、活动说明(背景文案) 2002年5月31日-6月30日,韩日足球世界杯比赛激情演绎。六月流火,让我们为球而狂,为国足加油,为绿茵英雄喝彩!。四、活动内容(一)家电大促销 (1)文案: *抱台彩电回家看世界杯——让你看得清楚又刺激 *舒舒服服看世界杯——空调给你带来凉爽的风 *买音响看世界杯——带给你超前的视听震憾 具体促销内容: 1.推出几款
2、特价机作为卖点来吸引顾客,同时联合厂家展开不同程度的打折、赠送(送礼品、送消费券、送红包)、老总现场签名销售等促销方式。 2.足球大赠送:买一送一,买一台空调送一只足球,1000只足球送完为止。顾客凭购物小票到服务台领取,并在小票上盖章,表示已领过。(或者购物满500元,送一只足球) 3.幸运返款 活动期间,当日在商场购家电满1000元,即送抽奖券一张,多买多赠,将正券填好投入抽奖箱保留副券。每日开奖一次,开奖时间为下午4:30,现场抽奖并将获奖者名单公布于商城海报,中奖者可于3日内到商场兑奖。一等奖1名,二等奖1名,三等奖5名。 *奖品
3、设置: 一等奖:返回所购商品全部货款(最高限3000元) 二等奖:返回所购商品50%货款(最高限额2500元) 三等奖:返回所购商品20%货款(最高限1500元) 4.推出服务品牌,在服务上做好文章。(附国美空调24-7-7服务) 国美空调24-7-7服务: *24凡到各家商场购买空调,从购机开始计算,24小时内送货并安装到位。 *7七项免费服务:免费上门设计、免费安装、免费预约打空调孔、免费赠送空调罩、一年内免费充氟一次、一年内免费保养一次、一年内免费移机一次。 *7七个一上门服务的规范:必须穿工作服戴胸卡、带一块垫布和一块抹布
4、、进门服务说一句“您好,给您添麻烦了。”、穿一双自备鞋套、不喝一杯水、不吸一支烟、送用户一张上门服务监督卡。(二)其他商品大促销 主要可围绕食品饮料、服装、运动品展开,联合各厂家展开各种优惠打折、赠送礼品等促销方式。如康师傅方便面,可口可乐等 1.购物满100元,即可赠送一份世界杯纪念品,如纪念表、帽子、足球袜等各种附有世界杯图案的纪念品,特别是跟中国队相关的纪念品,价值10-30元左右。 2.“我为明星狂”:购物满200元,可赠送一件自制T恤,在T恤上印上自己喜欢的足球球星和球队照片,现场印制。(三)“消费大竞标”活动 1.文案 世界
5、杯的英雄为奖杯拼搏,让我们也来参与“消费竞标”活动,看看谁是世界杯期间的十大消费明星。 2.活动内容:在世界杯期间,开展消费积分累计活动,每天公布前十位的消费明星,参与人员凭身份证和购物小票参与活动。 3.奖励:按照不同名次奖励不同数额的消费券的做法。发奖统一定在7月6日。五、“世界杯”特别企划(一)“为中国队加油”签名 活动时间:6月1日或6月4日上午 (注:6月1日为星期六,而6月4日14:30为中国队在世界杯上第一场比赛开始时间) 活动方式: 在商场门口挂出横幅“为中国队加油”,同时在桌子上摆放长块绿布,准备红色签名笔(绿色代
6、表绿茵场,红色象征热情),让顾客在现场签名。同时安排两面大鼓,由专职人员在一旁敲鼓助威,营造充满激情的世界杯氛围和为中国队加油的豪情。(二)“参与竞猜,体验精彩”公关活动 1.内容:凡是在本卖场消费满***元的顾客,就可以参加“韩日世界杯参与竞猜,体验精彩”活动,累积满***元可以获得一张竞猜券,多买多送,单张小票不超过5张。 2.口号:参与竞猜,体验精彩 3.安排:竞猜安排分为两轮,前一轮为中国猜想(主要是由于中国队首次进入世界),第二轮是冠军猜想(主要是由于随着比赛的深入公众的注意力集中在冠军上)。 4.设计竞猜表格:分为两轮设计表格
7、,其中第一轮:中国猜想的表格为: 竞猜截止时间对阵双方竞猜比分 6月4日12:00(周二) 中国—哥斯达黎加 : 竞猜人: 联系电话: 竞猜截止时间对阵双方竞猜比分 6月8日12:00(周六) 巴西—中国 : 竞猜人: 联系电话: 竞猜截止时间对阵双方竞猜比分 6月13日12:00(周四) 土耳其—中国 : 竞猜人: 联系电话: 第二轮:冠军猜想表格: 竞猜截止时间 6月21日12:00周五 竞猜冠军 竞猜人 联系电话 5.事项 *抽奖方式:首先按照竞猜比分或冠军正确
8、,其次从正确的样本中抽取获奖者。 *开奖:7月6日正式抽奖,现场电脑抽奖,顾客凭身份证号码领取奖品 *中奖公布时间:2002年7月1
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