【营销管理方案】药品消费市场调查方案

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1、天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632药品消费市场调查方案下面是某企业药品消费市场调研方案，供读者参考。文案名称××药品消费市场调查方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、调查时间2008年5月4日～20日。二、调查目的①　测试本公司竞争药品的消费情况。②　测试消费者对新药品的接受程度。③　为本公司新药品的市场定位、营销方式提供参考信息。④　了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的就医方式和用药习惯。三、调查对象和

2、范围（一）调查对象调查对象为18～65岁的药品消费者。（二）调查范围①　一级市场调查上海市和北京市。②　二级市场调查石家庄市和南京市。③　三级市场调查保定市和徐州市。四、抽样方法在一级市场各取500个样本，二级市场取400个样本，三级市场取300个样本，共抽取2400个样本。五、调研方法调研方法采取街头随机抽访填写问卷的方式进行。六、调查人员①　一级市场调查上海市和北京市各人。②　二级市场调查石家庄市和南京市各人。③　三级市场调查保定市和徐州市各人。七、调查内容调查内容如下表所示。××类药品市场调研内容表序

3、号调研内容1了解北京、上海消费者的消费水平2分析××类疾病的群体特征，把握患者用药习惯、就医方式3测试本公司竞争药品的使用情况和渗透率4测试消费者对新推出的××类药品的信息获取渠道、接受程度等八、调查要求①　每一位开展调查的人员均需接受调查培训。②　调查样本内容确保全面、准确，尤其是关键调研内容不允许存在缺项。③　公司市场调研主管在5月底前将调研结果进行整理，编写市场调研报告，报营销经理审批和营销总监审阅。九、市场调研表样表××类药品市场调研表调查对象个人信息年龄职业性别文化程度所在城市参加医保□是□否调查

4、问题您曾患有××类疾病的哪种疾病？您是否经常患这种疾病？您患病时通过什么方法解决？您经常使用的××类药品是：您使用该药品的原因：您对进口药品的印象：在什么情况下，您会使用新药品？您通过什么渠道了解新药品信息？十、调研预算①人员工资与补贴共　　元。②调查费　　元。③培训费　　元。④资料费　　元。⑤礼品费　　元。⑥杂费　　元。合计共　　元。编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期