《汽车报纸策划》word版

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1、《汽车之家》报纸策划方案学院：文法学院班级：118611学号：1108195020姓名：孙智远成绩：《汽车之家》策划方案一、报纸名称《汽车之家》二、办报目的“汽车之家"的功能在于对汽车知识普及和兴趣培养与满足和帮助广大车主了解车界最新动态的车界风向标。三、社会环境汽车已成为当今都市报业竞争的新焦点，而报纸设计对一张报纸的成功与否至关重要。不同的报纸在已有风格、读者构成、市场地位等各方面均有不同，因此也需要有不同的办版策略。但目前市面上都是在报纸中加入汽车版，除此之外这是大量的售价高昂的汽车杂志，而专门的汽车报纸为数不多，我们抓住这一机遇推出设计出一份有自

2、己特点的专业报纸，争取获得一部分市场份额。四、传播内容设定对于媒体来说，汽车版的报道范围可分为两个大的方面：产业和行业。产业侧重生产包括资本市场，行业侧重消费市场。二者又可分为很多小的方面。都市报由于其市民定位，报道理应更偏向消费市场，但一些产业信息也是读者希望得到的。总的来说，报纸的内部结构设置侧重应以汽车行业报道为主，产业报道为辅，与消费市场紧密相连。在尚不具备开办独立汽车版的情况下仓促上马，导致不管是内容还是广告经营方面均问题多多。如蒋志高在其论文《设置新闻议程：汽车报道中的记者、企业巨头和不明消息来源》中就对国内几份重要报纸的汽车报道进行了研究并

3、表示质疑。他认为，汽车报道中存在严重问题：记者经常有意无意地在报道中扮演了专家的角色；企业巨头新闻泛滥；匿名消息来源过多。这些问题都降低了新闻的质量，并对媒体的公信力造成损害。这些问题出现的原因除了某些采编人员的水平不高之外，还与一张报纸的编辑方针、报纸的定位与设计紧密相关。例如，报纸的读者定位如果偏向经济界人士，那么报道必然偏向产业生产而不是行业消费。这样，关于媒体巨头的报道偏多也是题中应有之义，要严格把控在报纸的消息内容的审定，确保立场公正，不同板块面向不同消费者。五、版面设置1《汽车之家》的标题设计报纸取名为汽车之家，我们在字体的选择上选用大气的宋

4、体，并在汉字下面写上相应的汽车之家的英文autohome。在英文颜色上选用醒目的黄色引人注意，在汽车之家的颜色选择上选用蓝色，因为蓝色是灵性知性兼具的色彩，最具灵魂深度的颜色，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感，可以再一定程度上吸引读者。2第一版的设置"有调查显示，对消费者购买汽车影响力最大的是媒体上对汽车的介绍文章，其次才是广告的作用"报纸既然定位指导消费，那么为了更好的服务读者就必须设计更多动态信息和产品介绍类的版面，此类版面的数量在某种程度上也反映了报纸赢得读的可能性。因此每一期的第一版主要是汽车推荐，主要分三块内容。我们的报纸内容应瞄准

5、有买车意愿的人群，所以每一期第一版的主要头条设置是同类型几款汽车的一个对比推荐，为读者提供一个有力参考。而在他的下方这是设置一款特色汽车专栏介绍，而在这两版的侧面这是一个精选二手车的推荐，由编辑部在赞助商中精挑细选出精品二手车为大家推荐。3第二版的设置作为一款汽车报纸，除了要针对各种类型的汽车进行介绍，还要对各种车界新闻进行介绍，同事为了提高报纸的水平，我们要对一些车界名人进项专访，新闻版在更新各种新闻的同时也可以专版的形式刊登我们国内外车界知名名人的专业访谈，来提高我们报纸在业界的高端定位。4第三版的设置我们要想在众多报纸中脱颖而出，《汽车之家必须另辟

6、蹊径，设置特色版面，从新的角度切入报道，给人耳目一新的感觉。多数汽车报纸不会对车辆进行一个长期的测评，在第三版的内容上我们会用几期的不断连载，来为我们的读者介绍一款汽车的长期使用情况。在这里值得注意的长期测评的车辆是编辑部自己出钱购买的，这就保证了测评的公正合理，不收汽车厂商的左右。通过长期连载的方式也可让读者更持续的购买我们的办刊。除了测试这一版还要写出不同车企的各类公益文化活动，让读者在感受到汽车魅力的同事也能感受到汽车文化的魅力。5第四版的设置主要是发布一些国内外车界动态的消息，包括许多厂商的系技术以及一些与消费者息息相关的政策动态。六、受众定位从

7、人与汽车的关系来看，《汽车之家》的读者可以分为四类：有车族、无车族和正准备买车的人。但是报纸内容应瞄准有买车意愿的人群，其次是潜在的汽车消费人群（无车族），最后是有车的人群。这是面向受众市场的特点决定的。另外值得注意的是，出租车司机（的哥）是一个特殊的有车族，我们也不能忽视了这个群体，这一群体中有相当多的爱车一族，他们也是报纸的主要购买者。七、出版周期周刊：每周一期