红酒活动计划案

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划红酒活动计划案　　红酒推销活动策划方案　　案例背景：湖南某红酒厂面临激烈的市场激烈，该厂效益不好，难以承担巨额的的市场推广费用。现为该厂制定一个推销方案。　　一、产品定位　　1.产品定位为中高端产品；2.以健康美容与口感独特为差别优势；3.以大学生和白领等阶层为目标消费群体；　　二、宣传广告及公关活动　　1、基本信息：　　广告产品：湘云红酒　　广告目的：突出产品差别优势，使潜在顾客对产品认识有一个由“不知→知名→了解→心动→行动”的发展过程。　　广

2、告产品定位：中高端产品　　广告产品所在生命周期阶段：导入期　　广告区域：湖南本省　　广告对象：以在校大学生、白领等阶层为主　　广告媒介：电视广告、网络、杂志或报纸　　广告费预算：待定　　广告期间：XX年06月―――XX年12月　　2、电视广告目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　㈠、电视媒体选择：湖南电视台　　㈡、广告播出时间：每天21：30以后　　㈢、广告

3、创意：　　广告语：湘云红酒，喝出健康，秀出品味！　　画面一：一家三口在别墅的草坪上，在宽阔的太阳伞下，在这鸟语花香的世界里，在这温暖的阳光下，惬意地享受着温馨的午餐。餐桌上不乏美食，但更少不了一瓶湘云红酒。　　画面二：男女主人举杯共饮，儿子在旁边因为好奇也想喝酒，叫道：“爸爸，我也要尝一口那红色的饮料。”母亲出于关心劝道：“你还小，等长大了再给你喝。乖，我的宝贝！”此时，爸爸道：“儿子，没事的，这湘云红酒啊，讲究的就是自然、健康，来，爸爸给你尝一尝！”儿子尝过后，连声夸奖：“嗯，??”　　画面三：随后，男女主人举杯，含笑道出广告语：“湘云红酒，喝出健康，秀出

4、品味！”　　3、网络广告　　㈠、网络媒体选择：湖南大学生网　　㈡、广告创意：　　诉求方式：小视频标题：飞扬青春，浪漫情怀，因你相随，生命多彩！画面一：一位男生在落日的余辉下，在校园的林荫道上快乐地奔跑着，泛黄的霞光，闪动的绿叶，飘逸的身影和那幸福的笑脸构成一幅有生命力的画面。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　画面二：男孩慢跑到一位坐在石凳上的女生面前，女

5、生伸出手拉他坐到身旁，随后拿起石凳上的湘云红酒，斟上两杯，然后相视含笑而饮。　　画面三：最后以一瓶湘云红酒在屏幕上的出现作结束画面。　　4、杂志　　㈠、期刊选择：《中国企业家》、《中外管理》等知名企业界期刊　　㈡、广告创意：　　广告篇幅：单页　　广告语：享受成功，享受健康；品味湘云，品味生活！画面：一位成功中年男士，手持酒杯，含笑待饮，其身后以一幅全生态的自　　然景观为背景，并且嵌上两个辣椒。其右下角以湘云酒瓶镶嵌。　　5、报纸　　㈠、媒体选择：《南方财经导报》、《湖南日报》　　㈡、广告创意：参见杂志广告创意。　　6、公关活动　　㈠向今年受雪灾影响的湖南部分

6、地区捐款。㈡资助今年高考成绩优秀、家庭困难的五位湖南大学生。　　三、主题活动目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　1．超市促销方案　　策略一：选择在中国传统节日期间进行红酒促销，例如在国庆节，情人节等，因为一方面这时候超市人口流量较多，促销活动做得好的话，潜在销售量也会无形中的提高，另一方面这也迎合了中国的传统节日，人们的购买欲望也较高。　　策略二：在一些人

7、口流量较大的超市附近安排一批促销人员，向周围的潜在顾客派发传单，介绍我公司出品的红酒系列，争取在短时间内扩大红酒的影响力并提高红酒的销量。　　策略三：在超市开展红酒试饮活动，并根据顾客反映的真实情况，有的放矢的进行客观分析，有必要的话，在一定范围内，及时调整我公司红酒的色泽度，口味，甜度等，通过改善产品的质量增加公司在湖南省的竞争力。策略四：为了迎合一些顾客爱贪小便宜的心理特点，在保证公司赢利的范围内，可以适当进行一些低价促销和买一送一的活动，争取抓住回头客。　　2．XX年百对新人百年双喜“同舟共济爱在天地”大型婚庆活动㈠、组织机构　　主办单位：湘云红酒、湖

8、南长沙市市委、长沙市旅游局　　承办单位：湖南新闻网、