头条大数据看共享单车用户争夺战

《头条大数据看共享单车用户争夺战》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、头条大数据看共享单车用户争夺战说明Instruction›本报告中，共享经济的定义引用自《中国分享经济发展报告2017》（国家信息中心分享经济研究中心，2017）：利用互联网等现代信息技术，以使用权分享为主要特征，整合海量、分散化资源，满足多样化需求的经济活动总和。›本报告中共享经济包含但不限于：网约车、共享单车、共享汽车、共享知识、共享技能、共享空间、共享充电宝、共享雨伞、共享篮球等领域。›本报告数据来源：头条指数（2016.06.01-2017.06.01）、问卷调查（2017.06.06-2017.06.082017.06.19

2、-2017.06.20）›本报告数据说明：1.头条指数是今日头条算数中心推出的一款数据产品，基于今日头条大数据分析，反映出海量用户在智能分发下的阅读及互动行为。2.本报告问卷调研方法为在线调研，有效样本量为5807份。问卷样本说明SampleDistribution样本性别分布样本年龄分布34.56%30.19%20.48%9.60%3.15%2.02%51.38%48.62%18岁以下18~2324~3031~4041~5050以上样本地域分布12%8%4%0%广河山河山江四陕北江湖福浙安云上广湖内辽贵黑东南东北西苏川西京西北建江徽

3、南海西南蒙宁州龙古江注：仅显示样本比例超过1%的地域。核心发现KeyFindings›共享单车的重度用户首要目的是为了短途出行，而轻度用户的首要目的是休闲娱乐。›方便快捷是受访者选择共享单车的首要原因。›在不同共享单车品牌选择上，受访者最看中的是骑行轻便。押金便宜、使用费用低、骑行轻便是受访者选择ofo的重要原因。车辆投放多、开锁方便、款式酷炫是受访者选择摩拜的重要原因。›所在城市没有单车，是受访者没有选择共享单车的首要原因。›受访者了解共享经济的首要渠道是社交媒体；了解共享单车的首要渠道则是街道上停放或正在被使用的单车。›受访者对一

4、步单车的产品/服务满意度最高，对摩拜的品牌营销满意度最高。共享单车共享单车目Part1Part3热度潜在用户和轻度用户分析录共享经济中的共享单车共享单车潜在用户行为分析共享经济各领域热度及受访者使共享单车轻度用户行为分析用比重共享经济相关公司热度共享单车关注共享单车资讯的Part2Part4用户行为及态度用户画像共享单车使用频率了解共享经济、共享单车的渠道不同受访者选择共享单车的原因及场景共享单车各品牌营销满意度共享单车用户品牌选择理由与共享单车相关的悟空问答Top10共享单车受访者满意度关注共享单车资讯的用户画像Part共享单车热度

5、1共享经济中的共享单车共享经济各领域热度及受访者使用比重共享经济相关公司热度共享经济中的共享单车共享单车&共享经济热度趋势共享经济共享单车热度指数20000000速途研究院2017Q1共享单车报告：摩拜日均订单量为ofo两倍15000000连滴滴副总裁也离职了，滴滴还有未来吗？10000000滴滴出行宣布收购优步中国500000002015.062015.072015.082015.092015.102015.112015.122016.012016.022016.032016.042016.052016.062016.072016.

6、082016.092016.102016.112016.122017.012017.022017.032017.042017.05数据来源：头条指数数据说明：热度指数反映共享经济/共享单车受用户关注的程度，将关键词的阅读量、评论量、转发量、收藏量等加权求和。媒体热度和受访用户实际使用并不存在正相关关系共享经济各领域热度及受访用户使用比重用户使用热度指数热度指数用户使用比重比重10000000035%›共享单车在热度上排名80000000第一，但在受访用户使28%用比重上亚于网约车。6000000021%4000000014%20000

7、0007%00%共享单车网约车共享汽车共享充电宝共享空间共享雨伞共享知识共享篮球数据来源：头条指数、问卷调查数据说明：热度指数：反映共享经济/分享经济受用户关注的程度，将关键词的阅读量、评论量、转发量、收藏量等加权求和。受访用户使用比重=选择该选项的人数/该题样本数。注：本题为多选题，N=2193。共享经济相关公司热度TOP10滴滴易到ofoUber摩拜神州专车得到永安行小鸣单车小蓝单车0100000000200000000300000000400000000数据来源：头条指数数据说明：热度指数：反映共享经济/分享经济受用户关注的程度

8、，将关键词的阅读量、评论量、转发量、收藏量等加权求和。Part共享单车用户行为及态度2共享单车使用频率及主要场景选择共享单车的原因共享单车用户品牌选择理由共享单车各品牌产品/服务满意度重度用户主要为短途出行，轻度用户主要