停车场道闸广告经营方式分析报告

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1、停车场道闸广告经营方式分析报告行业分析停车场道闸广告经营方式分析报告7/7停车场道闸广告经营方式分析报告目录一、研究结论2二、道闸广告概况32.1行业概况32.2道闸广告的优势32.3道闸广告的劣势3三、道闸广告刊例价格4四、道闸媒体合作方式4五、道闸媒体运营方式对比5六、附录77/7停车场道闸广告经营方式分析报告下载后可自行去除遮挡，感谢支持原创一、研究结论1.数据显示，道闸广告平均刊例价格为1718元/杆/月，多数广告公司公布的刊例价格在1000元/杆/月至3000元/杆/月之间。2.广告发布的实际价格一般会比刊例价格低，道闸广告折扣率在3.5折至

2、9.5折之间，广告合作的点位越多、发布时间越长则折扣率越低；下文计算实际广告价格时按6.5折计算。3.广告公司一般要求的最小投放量，多数在10杆至50杆之间，要求的最小投放周期一般是1个月或3个月。4.目前市场上道闸媒体合作方式分为两种，一种是物业或停车场管理处已拥有道闸设备，将道闸广告经营权出租或转让给广告公司；广告公司支付给物业或停车场管理处的道闸媒体租赁费用均价约为1400元/杆/年。另一种是广告公司赠送道闸设备给物业或停车场免费使用，而广告公司则获得该道闸设备的广告经营权；另外广告公司向物业或停车场管理处支付管理费平均约1300元/杆/年。5.

3、对于自运营、合作运营与委托运营等三种运营方式进行对比分析，建议公司在道闸广告经营上采取合作运营的方式。原因在于合作运营时，广告公司与我司共担风险，同时可以利用广告公司在广告运营方面的专业性，提高盈利的可能性；而且广告实际收入分成比例，我方占比只要达到32%以上时可以实现盈利。7/7停车场道闸广告经营方式分析报告二、道闸广告概况2.1行业概况当汽车成为大众消费品时，我国汽车保有量出现井喷式增长。据《广州日报》报道，截至2014年底，我国汽车保有量超过1.5亿辆。有车一族也成为各品牌广告主所重视的人群，进而带动了电台这一传统媒介焕发新貌；而同样能精准覆盖到

4、有车一族人群的停车场道闸广告也随着汽车保有量的增长，自2009年左右开始，渐渐发展为户外广告市场的一支新秀。不过就目前的现状来看，停车场道闸广告仍属于小众媒介，在整个广告市场份额中的占比较低。2.2道闸广告的优势1)广告受众质量高：均为有车一族，属于消费能力、收入水平均为中高端的群体。2)针对性强：可以根据需要选择相应的广告发布区域点位，将广告直接传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。3)受众接触频次较高：道闸广告明显时间长，每位车主每天接触道闸广告的平均次数约3.6

5、次。4)具有强迫受众的特性：道闸广告信息直接面对着车辆主人，进出停车场的车主均会看到广告，据统计，车主平均观看道闸广告的时长约16秒。2.3道闸广告的劣势1)前期投入成本较大：一方面需要铺设停车场进出口的道闸相关设备，每套设备市场价格在1万至2万之间；另外需要与停车场管理方谈判与支付一定的费用。2)广告点位分布分散：道闸广告位分布于各个停车场的出入口，而广告主投放道闸广告时，一般不会只投放一两处道闸，因此安装与管理广告位的成本较高。3)单独点位覆盖的受众数量有限：每个停车场的停车位是有限的，每天进出停车场的人数也较少，单个道闸广告位所能覆盖的受众数量也

6、较为有限。7/7停车场道闸广告经营方式分析报告三、道闸广告刊例价格媒介运营方月度刊例价（元/杆/月）最小投放量（杆）最短投放周期（天）下载后可自行去除遮挡，感谢支持原创北京众腾广告有限公司21001090衡水锦绣滨湖广告传媒有限公司1600未说明未说明青岛华有文化传媒有限公司28001030上海帝一广告有限公司15005030金点子广告传媒（南通）有限公司2200590广州桂业广告有限公司7801030湖北十堰市旷视文化传媒有限公司2000130河北石家庄正慈文化传媒10001未说明合肥韵墨广告装饰有限公司800130佛山市慧动广告有限公司200013

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8、至6折之间，有一家广告公司折扣率在8折至9.5折之间；具体折扣率根据合作的道闸广告点数量与广告