2017年中国移动端新闻资讯行业报告

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1、中国移动端新闻资讯行业报告2017年核心观点2016年移动新闻资讯市场规模达到161.6亿元，增速超过150%，其中，头部和腰部平台营收占比超过90%。信息流广告和垂直服务开发将成为行业变现重点。SMS行业发展重点从流量向内容和技术转移，争取用户注意力成为核心要义。由于精品内容供需失衡，行业版权意识逐步建立，内容方议价能力将提升。自媒体：从野蛮生长迈向产业化，品牌形象逐步建立，上升路径进一步收窄，三年后头部自媒体中机构类将超九成。机构媒体：在品牌和流量中寻求平衡，形态上与不同发展阶段的自媒体日益趋同。其中

2、，流量和变现方面优势微弱的媒体会转化为依赖渠道流量的自媒体。移动新闻资讯行业未来马太效应会更加明显，拉新成本和内容成本上升将加大腰部平台的压力，内容源和用户量的壁垒将减少新进者数量，市场进入诸侯割据阶段。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn2中国新闻资讯产业发展概览1中国移动端新闻资讯产业现状分析2中国移动端新闻资讯产业链及价值链解析3中国移动端新闻资讯行业典型产品分析4中国移动端新闻资讯行业营销玩法梳理5中国移动端新闻资讯产业发

3、展趋势63中国互联网新闻发展环境梳理多方因素综合作用，共同推动互联网新闻行业快速成长2017年中国互联网新闻行业发展背景梳理政策环境技术环境•互联网信息服务相关资•人工智能、AR等新兴技术质的核发和审查严格化爆发，助力产业技术革新•交叉领域和新兴领域的•技术升级促进直播、短视政策规定具体化频、语音等内容形态拓展互联网新闻行业发展背景产业环境用户习惯•流量格局出现结构性变化•用户注意力向移动端迁徙•内容量爆炸式发展，传统•自我意识觉醒，个性化服务编辑分发无法满足需求需求增强来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

4、。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn4新经济下的消费升级和内容升级技术风口渐次爆发，多元内容载体蓬勃发展从文字、图片到视频/短视频、直播，从报纸、电视、广播到电脑、手机以及其他智能设备，互联网的快速发展，使人们获取信息的途径和形式发生了巨大变化。经历过直播、VR等技术风口的渐次爆发，目前主流的内容载体包括资讯、视频、短视频及直播等。多元内容载体的蓬勃发展，见证了网民内容消费习惯和偏好的不断升级。信息获取途径及形式变迁发展历程梳理报纸电视/广播电脑手机智能设备…文

5、字图片视频/短视频VR/直播来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn5移动化：流量快速迁徙，触网需求升级移动新闻资讯应用已成为获取信息的主流渠道之一在移动设备增长、网速提升、带宽费用降低等大背景下，PC流量快速向移动端迁徙，移动网民快速扩张。受到上网习惯改变和生活节奏加快影响，人们的上网行为呈现出碎片化的特征。与PC时代获取信息的传统门户、浏览器等相比，移动新闻资讯应用降低了新闻资讯的获取门槛，能够满足人们随时随地碎片化地获取信息的

6、需求，已成为获取信息的主要渠道之一。2010年-2016年中国互联网移动化发展趋势总结2016年中国移动网民规模2016年中国智能手机保有量7.0亿10.6亿与2010年相比增长2.3倍与2010年相比增长12倍2016年中国移动网民在网民整体中的占比2016年中国3G/4G用户数95.1%9.4亿与2010年相比增长1.4倍与2010年相比增长20倍来源：中国网民及移动网民数据来自CNNIC，中国3G/4G用户数来自工信部，中国智能手机保有量数据来自艾瑞咨询，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.7

7、iResearchIncwww.iresearch.com.cn6科技感：新兴技术爆发，市场高度关注新兴技术的产业化应用为新闻资讯领域注入活力2016年是各种新兴技术爆发式发展的一年，直播已成互联网基本设施之一，VR、AR、人工智能等也在应用层面上多点开花。新兴技术的快速发展，引起了市场的高度关注，加速了技术风口的到来。新兴技术为人们带来了全新的获取资讯的方式，其成产业化的应用，促进了新闻资讯领域的技术升级，并为其注入了新鲜活力。2014年-2016年中国新兴技术行业投融资热度统计直播行业VR行业2016

8、年共计124条投融资事件2016年共计131条投融资事件与2014年相比增长2倍与2014年相比增长6.9倍人工智能AR行业2016年共计85条投融资事件2016年共计145条投融资事件与2014年相比增长3.3倍与2014年相比增长1.1倍来源：投融资数据来自IT桔子，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn7个性化：数据浪潮下，扩容提效正当时机器算法成内容