talkingdata-2017年快时尚行业热点报告_1490846553673

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1、快时尚的，有着不凡的指尖生活年快时尚行业热点报告移动数据研究中心年月2017/3/301目录快时尚人群洞察概况快时尚人群用户画像快时尚人群行为偏好典型快时尚应用分析2017/3/302报告说明•数据来源•数据中心数据来自、、的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。•数据周期•年月年月•概念定义•关联应用：指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用；•指数：即指（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：消费类型偏好目标用户群某类型消

2、费偏好占比整体移动游戏用户该类型占比标准数。•人群选择•快时尚人群：指安装了典型快时尚的用户群体，例如、、、等官方应用；•主流电商人群：指安装了典型电商的用户群体，例如淘宝、京东、天猫等主流电商应用。2017/3/303快时尚人群洞察概况篇2017/3/304指尖上的快时尚人群：赶时髦≠有钱，“买买买”≠任性得益于移动网购的快速发展，快时尚人群能够通过移动应用追赶潮流，获得、、、、、等品牌的即时动态，以及订购其设计的时尚新潮产品。在消费个性化需求越来越强烈的今天，快时尚人群的分化趋势也逐渐在国内显现。快速用

3、户以男性为主，且后年轻人比重过半人群集聚一、二线城市，北上广深引领潮流时尚移动应用偏爱网购、旅游、出行和图片摄影类APP北京人出行时爱用首汽约车，旅游时爱用携程旅行；上海人出行快时尚租车代驾巴士时爱用百度地图，旅游时爱用东方航空线下消费偏好服饰鞋帽、餐饮、箱包和文化教育等场所平价一线城市人群偏好吃喝，二线城市人群偏好居家，三线城市人群偏好生活多样用户偏好网购，用户偏好社交，用户偏好出行数据来源：移动数据研究中心2017/3/305快时尚人群用户画像篇2017/3/306快时尚界的半边天：男性不仅需

4、要会暖心，也要会“暖身”快时尚人群和主流电商人群性别结构从性别结构看，快时尚人群以男性为主，占比为，高于主流电商人群的，快男性时尚领域的营销策略不妨在男人身上花点心思。男性快时尚人群女性主流电商人群女性数据来源：移动数据研究中心2017/3/307快时尚的两大支柱：后为中坚力量，后以及后是“小主”快时尚人群和主流电商人群年龄结构从年龄结构看，快时尚人群主体为岁的后，占比达到，另外，岁及以后下的后、后，则是快时尚人群的第二大岁群体，占比为，高于主流电商人群的，快时尚品牌宣传不仅需要针对后成熟青年，而且需要挖掘后

5、以及后年轻人。后后快时尚人群岁及以下主流电商人群后岁后后以上岁岁以上岁及以下岁岁岁岁以上数据来源：移动数据研究中心2017/3/308不同快时尚人群应用偏好从男性的不同类型应用偏好看，后及后相对偏好视频和阅读类应用，后则偏好旅游、汽车、出行和音乐电台类应用；从女性的不同类型应用偏好看，后及后比较偏好健康美容、网络购物、图片摄影和教育类应用，后女性则偏好生活类应用。不同快时尚人群主流类型应用偏好TGI男性-00后&90后男性-80后女性-00后&90后女性-80后旅游旅游旅游旅游汽车汽车汽车汽车生活生活生活生活

6、健康美容健康美容健康美容健康美容出行出行出行出行网络购物网络购物网络购物网络购物视频视频视频视频阅读阅读阅读阅读音乐电台音乐电台音乐电台音乐电台新闻新闻新闻新闻金融理财金融理财金融理财金融理财通讯社交通讯社交通讯社交通讯社交图片摄影图片摄影图片摄影图片摄影教育教育教育教育游戏游戏游戏游戏数据来源：移动数据研究中心应用偏好目标人群对某类型应用的偏好度/主流电商人群对该类型应用的偏好度*标准数100；注：应用偏好统计的是当月的关联应用，去除了系统应用、工具、应用商店和插件之后的结果2017/3/309快时尚风向标

7、：北上广深等一线城市引领时尚潮流从快时尚人群地域分布指数看，一线城市的指数达到，高于二线城市和三线城市，快时尚在一线城市的分布优势得到显现。快时尚人群地域分布城市级别指数京津一线城市沪二线城市粤三线城市数据来源：移动数据研究中心地域分布快时尚人群在目标地域的覆盖占比/主流电商人群在该地域的覆盖占比*标准数100；注：一线城市指“北上广深”，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线城市为除一、二线城市之外的所有城市2017/3/3010一线用户偏好生活，二线用户偏好汽车，三线用户偏好游戏从不

8、同区域的快时尚人群应用偏好看，一线城市人群比较偏好生活、旅游、出行和网络购物类应用，二线城市人群比较偏好汽车类应用，三线城市人群则比较偏好音乐电台、阅读、教育、视频、图片摄影和游戏等类应用。不同快时尚人群主流类型应用偏好TGI一线城市人群二线城市人群三线城市人群生活生活生活旅游旅游旅游出行出行出行音乐电台音乐电台音乐电台网络购物网络购物网络购物阅读阅读阅读汽车汽车汽车金融理财金融理财金融理财新闻新闻