【t112017-智能数据峰会】数据共创价值part2

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1、数据·共创·价值蒋奇数据改变企业决策,数据改善人类生活SmartDP2017智能数据平台全景数据改变企业决策,数据改善人类生活客户价值数据能力创新产品能力服务能力能力交付知识传导人才培养可量化数据科学家/数据工程师/数据分析师/行业专家+效果导向场景化应用能力共同认知进化能力数据改变企业决策,数据改善人类生活案例:数据驱动下的全渠道场景化营销到场客流销售收入粉丝转化卡券核销1.26倍1.52倍62.8%42%数据改变企业决策,数据改善人类生活案例:数据驱动下的全渠道场景化营销数据探索指标梳理会员体系场景梳理效果评估关联分

2、析标签设计平台搭建活动营销闭环迭代•内场和商圈人群数据探索数据•经营数据探索分析师线上引流和推广线上目标行业数据算法•LBS朋友圈投放•提高停留时长工程师•人-货-场模型建立专家科学家•微信公众号运营•提升单店影响力商业运营前端监测泛会员数据管理平台•线上集字•提升进店转化营销投放(TD客缘)(TDSMCE平台)内部其它数据接口(TD营销云)人群数据客流数据采集移动设顾客分群人群画像人群数据备数据人群扩大客群分析顾客画像投放人群定义(TD用户运营平台)业务数据应用客群画像总部用户数据资产持续优化投放人群画像画像标签体系内

3、部一方数据新客获取数据商业ERP收集IDMapping统一客户标识人群数据老客经营投放管理DW人群画像业务诊断ODS数数数数标签据据据据运营活动闭环线下体验线下目标数据获准探发第三方数据市场取备索布DSP•中庭摇一摇•引流DSP效果数据•到店摇一摇•增粉•AR红包•宣传推广数据改变企业决策,数据改善人类生活案例:住宅营销的价值提升与量化来电量:2.5倍到访量:3倍到访-成交转化率:1.7倍数据改变企业决策,数据改善人类生活案例:住宅营销的价值提升与量化数据采集数据清洗客户洞察lookalike潜客放大触达策略行业专家数据

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5、理KS=0.46TD分30%50%10%30%大于0.3可用简单易用降低误杀率页面流事件流设备流还款意愿欺诈申请误杀率数据改变企业决策,数据改善人类生活案例:基于行为数据的智能风控引擎业务流程分析营销触达获客申请审批授信交易促活提额贷后智能风控引擎数据加工处理风控一方申请欺诈三方申请欺诈交易欺诈内部数据外部数据行为数据场景简单模式:适合已知规则引擎及明显规则及模式事件预特征特征处理器业务事件处理引擎选择器机器学习机器学习模型训练算法复杂模式:无监督复杂模式:监督学习,适合大数据学习,适合大数量,复杂因子据量,复杂因子数据

6、改变企业决策,数据改善人类生活数据科学家数据工程师数据分析师行业专家数据分析师行业专家需求挖掘场景梳理数据探索智能分群价值标签指标闭环运营需求平台搭建效果迭代数据工程师数据分析师行业专家数据科学家数据工程师数据分析师行业专家数据改变企业决策,数据改善人类生活企业的DNA决定解决问题的能力BOOK主动认知创新思维包容试错快速迭代成长激励数据改变企业决策,数据改善人类生活成效合作伙伴(ROI-P)数据改变企业决策,数据改善人类生活THANKS数据改变企业决策,数据改善人类生活

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