国际市场营销综合习题doc

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1、2011秋国际市场营销重点复习题一、名词解释市场　市场营销　国际市场营销　国际市场营销观念　　营销信息系统　消费者市场　　低成本战略　差异化战略　重点集中战略　国际战略联盟　国际市场细分　国际目标市场　　国际市场定位　产品　品牌　强制性适应　　国际产品生命周期　理解价值定价法　撇脂定价　国际转移定价　国际分销渠道　　选择性分销　国际市场促销　二、单项选择题１．（）已经成为当今全球最大的传播媒介。A.报纸B.杂志C.电视D.因特网２．国际营销者在进入某国市场后，努力融入东道国的经济体系，成为具有当地特色的经济实体的发展战略称为()。A．国有化B．本土化C．多元化D．国际化5．国际市

2、场营销与国际贸易的相同点是（　　）。Ａ．主体和对象B．以盈利为目的C．商品流通的形态D．信息来源7．（）时，不能采用低成本战略。A.市场容量小，市场需求缺乏价格弹性B.使用新的技术和设备C.企业所处行业生产的产品都是标准化产品D.企业具有较高的生产管理水平12．美国福特汽车公司创办人享利·福特曾说：不管顾客需要什么颜色，我的汽车就是黑色的。这句话体现的是企业营销的(　　)。Ａ.生产观念         Ｂ.大市场营销观念Ｃ.推销观念         Ｄ.市场营销观念13．( 　 )在一定程度上反映一国的经济发展水平和现代化程度，以及健康、教育、社会福利状况，对评估耐用消费品

3、、奢侈消费品、休闲旅游产品和娱乐产品的市场规模具有重要的作用。Ａ.国民生产总值     Ｂ.人均国民收入Ｃ.收入分配状况     Ｄ.通货膨胀率16．某跨国公司想利用周年庆典的机会，邀请社会人士参加庆祝活动，借此烘托企业形象，渲染气氛，联络关系，为以后的合作奠定基础。这属于（）国际促销方式？A．广告　　　　　B．公共关系C．人员推销　　　　D．营业推广18．桶装饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大饮用桶装水的销售量是实施（）策略。A、招徕定价B、声望定价C、组合定价D、差别定价19．()为了鼓励顾客大量购买企业的产品，企业对一次购买达到一定数量或多次购买累计达到一定数量

4、的中间商或消费者给予程度不同的折扣。A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.功能折扣20.市场营销组合中，（）策略处于核心地位，其他策略均以（）策略为基础。A.产品B.渠道C.促销D.定价21．从市场营销学的角度来看，“市场”是()。A．商品交换的场所B．商品所有者全部交换关系的总和C．商品交换及运行规律D．全部现实和潜在顾客22.跨国公司为实现其全球战略和谋求最大利润，由上层决策者人为确定的内部贸易的价格叫（ 　 ）。Ａ.统一定价           Ｂ.多元定价Ｃ.转移价格       Ｄ.协调定价23．“请您购买我厂的产品”与“您需要什么？让我们来为您生产”这两句话对

5、顾客来说反映了（　　）。Ａ．生产观念和产品观念的区别B．生产观念和推销观念的区别C．产品观念和推销观念的区别D．推销观念和市场营销观念的区别24．（　　）强调企业营销活动的全球化，认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。Ａ．国内市场延伸观念B．多国市场观念C．全球营销观念D．市场营销观念25．在文明程度较高的国家或地区，人们把宰杀或食用野生动物，食用高耗能、高污染产品等行为视做缺乏公德，这属于文化范畴中的（）观念。A．审美观B．价值观C．时间观D．消费观26．各国环境保护方面要求的提高，给从事国际市场营销的企业造成（　　）。A．机会B．威胁C．既是机会又是威胁D.没有影响27．

6、消费者“黑箱”包括两方面的内容：一是消费者特征；二是（）。A.企业的营销刺激　　B.消费者购买决策过程C.消费者购买意向　　D.竞争者行为28．消费者在购买商品时通常要货比三家以后才会做出购买决策的商品是（）。A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品29．在（　　）战略下，企业以某一地区细分市场为目标市场，为顾客打造专门化的产品。Ａ.产品线重点集中战略B.用户重点集中战略C.差异化策略D.地区重点集中战略30．采用无差异性市场营销策略的最大优点是（）。A．市场占有率高B．成本的经济性C．市场适应性强D．需求满足程度高31．在经济发展水平低的国家，由于消费者购买力普遍较差，(　)

7、往往是其做出购买决策首先考虑的因素，因此国际营销者实施无差异营销策略。A．性能B．特色C．服务D．价格32．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。A．消费者类型B．文化C．利益D．商品属性33．企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间，从而为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择()策略。A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．混合品牌34．属于需求导向订价法的是（）。A．投标递价法B．目标利润定价法C．随行就市定价法D．感知价值定价法35．下列哪种产品适合采取长渠道（）？A．