厦门软件职业技术学院

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1、厦门软件职业技术学院教学进度计划表课程名称网络营销学授课专业班级09级电子商务专业授课教师廖娟娟授课时间2010-2011学年第二学期厦门软件职业技术学院教务处制-9-课程名称：《网络营销学》教材（名称、编者、出版社及出版年月）：《网络营销》主编：杨莉萍、谢芳、廖秀珍；出版社：北京理工大学出版社，2010年8月重点、难点：网络营销概述教学目的与要求：掌握网络营销的基本概念、特点及优缺点；理解网络营销的发展阶段，了解网络营销与传统营销的联系与区别，掌握网络营销的职能，理解网络营销的理论基础，理解网络营销的市场。熟悉网络营销的理论基础及常用方法。

2、2.教学内容：网络营销基础知识网络营销与传统营销网络营销的基本理论网络营销常用方法3.教学重点与难点：重点：掌握网络营销的基本概念、特点及优缺点；掌握网络营销的职能，理解网络营销的理论基础难点：熟悉网络营销的理论基础及常用方法。第2章网络营销主要相关技术1.教学目的与要求：掌握与电子商务相关的计算机技术及互联网服务基础知识，了解电子金融的发展过程和趋势，掌握电子支付与电子货币的基本概念，同时能够认识到电子商务安全的重要性。教学内容：互联网服务电子支付-9-电子商务安全网站建设3.教学重点与难点：重点：互联网服务基础知识、电子支付、电子商务安全

3、概念难点：企业网站的主要功能。第3章网络营销环境1.教学目的与要求：掌握网络营销的制定和实施过程，能够辨别影响组织的各种因素；熟悉企业网络营销环境分析的概念和重要性；了解企业网络营销环境的构成。教学内容：微观环境宏观环境3.教学重点与难点：重点：熟悉企业网络营销环境分析的概念和重要性；难点：企业网络营销环境分析的步骤和方法、网络营销环境分析的特点。第4章网络营销调研1.教学目的与要求：掌握网络营销调研的定义，理解网络市场调研步骤，掌握在线问卷调查设计步骤，掌握网络问卷调查的优缺点。2.教学内容：网络市场调研概述网络市场调研的步骤和方法网络市场

4、调研的方法网络营销调研问卷的设计及注意事项3．教学重点与难点：重点：掌握网络营销调研的定义，理解网络市场调研步骤-9-难点：理解网络市场调研步骤和方法，网络营销调研问卷的设计及注意事项第5章网络消费者市场分析1.教学目的与要求：了解网络市场细分，掌握网络市场细分变量，明确网络消费者构成，能对影响网络消费者购买行为的因素及购买过程进行分析。2.教学内容：网络营销市场细分网络消费者构成分析网络消费者行为分析3.教学重点与难点：重点：网络营销市场细分，网络消费者行为分析的概念、特点难点：掌握网络市场细分变量，明确网络消费者构成，能对影响网络消费者购

5、买行为的因素及购买过程进行分析。第6章网络营销战略1.教学目的与要求：熟悉网络营销战略的含义及作用，掌握网络营销战略分析，重点掌握网络营销战略制定方法与技巧。教学内容：网络营销战略的含义及作用网络营销战略分析网络营销战略制定3.教学重点与难点：重点：网络营销战略的含义及作用，网络营销战略分析难点：网络营销战略制定。-9-第7章网络营销策略1.教学目的与要求：使学生在学习本章之后能够对网络营销的策略有整体的了解和认识，并能够正确运用各策略开展网络营销。掌握网络营销定价的方法，了解网络营销渠道策略，掌握网络营销促销手段与传统促销的区别。教学内容：

6、网络营销产品策略网络营销价格策略网络营销渠道策略网络营销促销策略3.教学重点与难点:重点：网络营销产品策略，网络营销价格策略，网络营销渠道策略，网络营销促销策略难点：正确运用各策略开展网络营销。第8章网络品牌战略1.教学目的与要求：了解网络市场品牌和传统品牌的区别，理解网上市场品牌的含义和特点，掌握网上市场品牌的管理。教学内容：网络品牌概述网络营销企业域名的建设网络营销的品牌策略3.教学重点与难点：重点：网络品牌概述，网络营销企业域名的建设，网络营销的品牌策略难点：网络营销企业域名的建设。网络促销教学目的与要求：-9-了解网络促销中的公共关系

7、，重点掌握网络促销的形式，理解网络促销的内涵与作用，理解网络广告的概念和特点，掌握网络广告的发布方式以及网络站点的推广。教学内容：网络营销公关关系网络营销广告网络销售促销网站推广3.教学重点与难点：重点：网络营销公关关系，网络营销广告的特点。难点：掌握网站推广的步骤和方法，网络销售促销的方法。网络广告教学目的与要求：通过本章的学习，识记网络广告定义和特点，掌握网络广告调查，理解网络公司的选择策略，能熟练运用网络广告的特点，写出网络广告发布与策划。教学内容：网络广告概述网络广告的特点与类型网络广告策划与发布网络广告效果评估教学重点与难点：重点：

8、网络广告定义和特点，掌握网络广告调查与发布难点：网络广告效果评估的方法网络营销与客户关系管理教学目的与要求通过本章学习，了解网络推广及网络企业推广内涵，熟悉网络推广