诺基亚lumia品牌战略

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1、诺基亚Lumia品牌战略所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌化决策在品牌化决策上，诺基亚lumia选择的是统一的制造商品牌——诺基亚，实行的是品牌差异化策略——lumia，诺基亚Lumia中文名：“非凡系列”代表着Lumia系列独特的设计、强大稳健的系统，旨在给广大用户带来前所未有的非凡体验。诺基亚lumia——品牌模式选择在品牌的结构问题上，诺基亚选择的是多元化品牌策略，其中lumia正是诺基亚多元化品牌中的一个子品牌，Lumi是指“雪”，而Lumia则是Lumi的众数，因此Lumia就是“雪”的

2、意思，雪是结晶体，NokiaLumia代表他们努力工作的结晶。诺基亚lumia——品牌识别界定确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。诺基亚将自己对消费者的了解和体贴集中体现在它的品牌之中。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个

3、性等难忘的体验。科技以人为本的理念来源于诺基亚对人类深刻的观察和研究。越是高深的科技越需要从人出发，替人着想，为人设计。而不是将技术和产品推出后，让用户去学，去适应这个技术和产品。科技以人为本，就是以消费者为导向，研究消费者，为消费者创造价值体验。科技的人性化是诺基亚最高的追求。借助诺基亚人性化科技，消费者不仅能够享受沟通的便利，更重要的是消费者可以由此获得全新的生活感受和体验，为生活增添更精彩的内容——借助手机，人们可以时而率真，时而尊崇，时而乖巧，时而热情奔放——冷冰冰的手机变成了一个有生命力的活物，成为生活的精彩演绎。而诺基亚公司最新推出的诺基亚lumia产品理念也是始终如一

4、的跟随着企业的品牌核心价值：科技以人为本。诺基亚Lumia中文名：“非凡系列”代表着Lumia系列独特的设计、强大稳健的系统，旨在给广大用户带来前所未有的非凡体验。诺基亚品牌延伸识别人性化、个性化、创新、娱乐和情趣诺基亚LOGO——VI识别诺基亚lumia——品牌延伸规划诺基亚lumia在品牌延伸上，延伸出了低、中、高三个档次的产品，由低到高的产品型号为五开头、六开头、七开头、八开头、九开头系列，借此来满足不同消费者的需求。Lumia系列产品的主要的目标群体是年轻的，具有时尚感的、有个性的青少年。诺基亚——lumia品牌管理规划在组织结构和管理方针上，诺基亚实行的以下的措施：★扁平

5、、非集中制的组织机构，令决策更有效★建立在主要业务发展需求之上的一套精练有效的系统和程序★有效的团队协作和企业家的奋斗精神★建立核心竞争力★公司上上下下开诚布公的沟通和协作★确立目标、训练团队、表彰成绩的领导作风★鼓励员工内部流动、发扬光大每个人的技能和诺基亚价值观管理结构★客户满意：发现客户需求，给客户带来价值，尊重和关心客户★尊重个人：公开和诚实的沟通，时刻公平对待，相互信任、相互支持，接受不同事物★成就感：共同的眼光和目标，责任感，为胜利而奋斗的决心，赞誉★不断学习：创新和勇气，支持发展、容忍失败，永不自满，保持开放的思维这不仅是每个员工的行为准则，也是大家共同信守的企业哲学

6、。诺基亚宽松灵活、相互协作的组织结构鼓励和提倡每个员工在不同的岗位充分发挥其潜力、共同迎接挑战并获得事业发展。诺基亚公司董事长兼首席执行官约玛·奥利拉说：“价值观是一个国际公司保持凝聚力的关键所在，实现承诺的过程比金钱和其它奖励更为有效。”价值观、企业文化和工作方式是建立竞争优势的有效手段。在专业公司里价值观的作用尤为重要。诺基亚——lumia品牌愿景NOKIA愿景：NOKIA在努力创造一个世界，让每个人都能轻松和他人保持联系，充分享受每一刻，通过提供难以抗拒的个人体验，促使每一个人分享生活的每一个瞬间。