库巴ceo称电商外部经营成本数年翻百倍

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1、DD双11ＷＷＷ．２０２２１１１１．ＣＯＭ库巴CEO称电商外部经营成本数年翻百倍与2010年电子商务（以下简称“电商”）的高调大热不同的是，2011年电商开始逐渐冷却，尤其是进入到下半年，电商从投资的宠儿变成了前途未卜频遭质疑的弃儿，其身份在短短几个月内发生了颠覆性的变化。DD双11ＷＷＷ．２０２２１１１１．ＣＯＭ　　国美电器旗下的库巴购物网CEO王治全对本报记者表示，如今电商经营的外部媒体成本过高，“一个导航的位置每月就要几百万元，比前几年翻了100倍都不止”，面对不划算的成本产出，电商必须从其专长的“流量管控”向“品牌塑造”转型。　　内外交困进入发展低潮DD双11ＷＷ

2、Ｗ．２０２２１１１１．ＣＯＭ　　随着电商行业普遍存在的盈利难、同质化恶意竞争等问题的逐渐凸显，加之电商发展的外部经营成本持续走高，以及凸现的融资困难，电商界似乎面临着内外交困的双重窘境。“团购类网站成批倒闭”、“中小B2C电商陆续倒闭、融资突然减少”等不利新闻瞬间弥散，一时间，电商“冬天论”泛起，更有电商业内人士发出“电商是骗局”、“电商的‘2012’来了”的骇人言论。DD双11ＷＷＷ．２０２２１１１１．ＣＯＭ　　王治全表示，所谓的电商“冬天论”，其实只是相对于2010年下半年到2011年上半年的电商过热而言的，现阶段电商面临的困难只是一个“低潮期”，而2012年将是电商

3、完成自我救赎的一年，回归理性、健康的发展道路。　　成本剧增倒逼转型DD双11ＷＷＷ．２０２２１１１１．ＣＯＭ　　记者了解到，电商由于资本的强力驱动“不差钱”而备受广告商的青睐，电商经营的外部成本也水涨船高，价格持续走高，已经接近资本承受的上限，未来想继续依靠高价投入来换取流量、带动销量的道路已行不通。　　“电商当前销售很大程度地依赖于搜索引擎和导航网站等外部流量的导入，但如今电商经营的外部媒体成本过高，一个导航的位置每月就要几百万元，比前几年翻了100倍都不止”，王治全表示，“由于流量成本的骤然升高，电商们都变身‘流量管控专家’，毕竟每月花在互联网上的营销费用少则百万，多

4、则上千万。”DD双11ＷＷＷ．２０２２１１１１．ＣＯＭ　　但电商行业囿于订单转化率的限制，流量导入固然有效，但成本过高已然不够划算，电商的品牌塑造成为必修课题，电商必须从其专长的“流量管控”向“品牌塑造”转型，从线上走向线下，从虚拟走进现实，引起消费者的共鸣。　　数据显示，2011年第三季度中国网购市场交易规模达1975.1亿元，相比2010年同比增幅73.4％。DD双11ＷＷＷ．２０２２１１１１．ＣＯＭ　　尽管电商增长速度惊人，在业界内的发展态势也呈膨胀状态，但相对于整个零售业来说，其所占比例偏低的事实却不容质疑，因此，未来电商的发展空间依然巨大。與2010年電子商務（

5、以下簡稱“電商”）的高調大熱不同的是，2011年電商開始逐漸冷卻，尤其是進入到下半年，電商從投資的寵兒變成瞭前途未卜頻遭質疑的棄兒，其身份在短短幾個月內發生瞭顛覆性的變化。DD双11ＷＷＷ．２０２２１１１１．ＣＯＭ　　國美電器旗下的庫巴購物網CEO王治全對本報記者表示，如今電商經營的外部媒體成本過高，“一個導航的位置每月就要幾百萬元，比前幾年翻瞭100倍都不止”，面對不劃算的成本產出，電商必須從其專長的“流量管控”向“品牌塑造”轉型。　　內外交困進入發展低潮　　隨著電商行業普遍存在的盈利難、同質化惡意競爭等問題的逐漸凸顯DD双11ＷＷＷ．２０２２１１１１．ＣＯＭ，加之電商

6、發展的外部經營成本持續走高，以及凸現的融資困難，電商界似乎面臨著內外交困的雙重窘境。“團購類網站成批倒閉”、“中小B2C電商陸續倒閉、融資突然減少”等不利新聞瞬間彌散，一時間，電商“冬天論”泛起，更有電商業內人士發出“電商是騙局”、“電商的‘2012’來瞭”的駭人言論。DD双11ＷＷＷ．２０２２１１１１．ＣＯＭ　　王治全表示，所謂的電商“冬天論”，其實隻是相對於2010年下半年到2011年上半年的電商過熱而言的，現階段電商面臨的困難隻是一個“低潮期”，而2012年將是電商完成自我救贖的一年，回歸理性、健康的發展道路。　　成本劇增倒逼轉型DD双11ＷＷＷ．２０２２１１１１．

7、ＣＯＭ　　記者瞭解到，電商由於資本的強力驅動“不差錢”而備受廣告商的青睞，電商經營的外部成本也水漲船高，價格持續走高，已經接近資本承受的上限，未來想繼續依靠高價投入來換取流量、帶動銷量的道路已行不通。　　“電商當前銷售很大程度地依賴於搜索引擎和導航網站等外部流量的導入，但如今電商經營的外部媒體成本過高，一個導航的位置每月就要幾百萬元，比前幾年翻瞭100倍都不止”，王治全表示，“由於流量成本的驟然升高，電商們都變身‘流量管控專傢’，畢竟每月花在互聯網上的營銷費用少則百萬，多則上千萬。”DD双11ＷＷＷ．２０２２１１１１．ＣＯＭ