欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:30178605
大小:2.01 MB
页数:11页
时间:2018-12-28
《颜值即是正义,这是一组“不要脸”的文案式广告合辑.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、颜值即是正义,这是一组“不要脸”的文案式广告合辑 2016年以及2017上半年的所有的OGC/UGC/PGC广告,而且除了网易云乐评在一点资讯之后又一次抢了知乎的“饭碗”之外;以上提到的十类广告几乎都集中在资讯阅读又或者是阅读类app之上。 颜值即是正义,这是一组“不要脸”的文案式广告合辑 2016年以及2017上半年的所有的OGC/UGC/PGC广告,而且除了网易云乐评在一点资讯之后又一次抢了知乎的“饭碗”之外;以上提到的十类广告几乎都集中在资讯阅读又或者是阅读类app之上。 据不完全统计,自从今
2、日头条的站台广告出柜之后,天天快报、UC云观(当然现在改成了大鱼号)以及一点资讯立马跟进,造成了一波2016年的“OGC造句式”广告狂欢。 2016-03-28:一品内容官《今日头条这么大的项目自己玩,作为甲方你却动了乙方的奶酪》 2016-07-27:忒懵《前有今日头条,后有天天快报,难道广告文案就是小学生造句?》 2016-08-26:此时无声胜有声《资讯平台混战:看营销策略能否般配对用户的争夺/UC》 2016-10-19:《一点资讯这次不仅逼死了强迫症,还刷新了国内品牌营销新高度》 2017-
3、03-22:网易云音乐《网易云乐评在杭州地铁发生了什么故事?#看见音乐的力量#》 2017-04-12:腾迈《陌陌最新广告#用视频认识我#,跟它的Logo一样多彩》 2017-04-17:魏家东《从刷墙到刷屏,盘点网易、知乎等品牌“语录式广告”背后的秘密》 2017-04-18:草莓君《土豆做了系列地铁海报,说要承包你一路的笑点》 2017-04-19:Robin《掌阅联合文案大咖们,给你爱上阅读的百万理由》 ——数英 先看案例 如果说天天快报的站台广告还是和今日头条OGC(品牌生产内容)一脉
4、相承,但是天天快报已经开始在今日头日的基础上进行创新。 诸如天天快报在微博上同步开展的话题#一言不合就造句#,已经开始有意识的加入用户UGC内容。 今日头条、天天快报之后,UC云观在OGC内容(习惯苟且,不如由着兴趣撒野)之外又加入了一定的PGC内容,形式上差距比较大;虽然更大的差距在于延请来的自媒体领域的部分大咖牛人。 而且UC也配合自己的PGC内容在线下“世贸天阶”做了一次最长信息流广告活动;虽然动员了大V任真天帮忙造势,只是活动却完全没有造出声势来。 在UC云观之后,一点资讯又一次加入了战
5、场,形式和今日头条、天天快报“一模一样”,甚至连左右式的排版结构都没有改变;只不过把分割线拉直,然后革命性的加入了色块。 半年之后上线的一点资讯OGC广告,除了革命性加入色快的创举之外,另一个具有颠覆性的创新就是玩起了“犹抱琵琶半遮面”的悬念式文案;这本来是知乎专精的领域。 今日头条、天天快报、UC云观,一点资讯之后,这一类以“文案为主、画面为辅”的OGC/UGC/PGC广告终于沉寂了好一段时光,直到2017年3月网易云乐评的姨妈红专列再一次唤醒了广告主的原始冲动。 很明显的,在网易云乐评之后,知乎的
6、“悬念式”广告终于姗姗来迟;只不过相比于网易红的大行其道、知乎蓝却似乎只有部分广告人知晓。 而且就在短短的一个月内,不管是陌陌的#用视频认识我#还是土豆为了承包你一路的笑点#只要时刻有趣着#,两者不约而同的推出了一系列“不要脸”的场景化文案;似乎都和表情包杠上了。 不同于陌陌的“纯色背景+语音气泡”的表现形式;土豆又一次回到了今日头条、天天快报和一点资讯的左右式结构;唯一的特色大概就是“不要脸”的人物互动场景。 而在今日头条系和网易系站台广告之外,掌阅似乎也加入了PGC广告的大军。 近日,掌
7、阅携手尤瓦尔·赫拉利、杨澜、成龙、大冰、郑渊洁、月关、马伯庸、饶雪漫、孙皓晖、蔡崇达等数十位大咖,共同推出#阅读的百万理由#公益读书活动。 为助力“4·23掌阅读书节”,第一波活动海报已经覆盖北京全线路地铁! 相比于掌阅玩图把“世界读书日”变成“掌阅读书节”的造节野心不同,QQ阅读也打着“阅读自由主义”的旗号开始刷屏。 近日,由胡歌代言的QQ阅读推出了其2017全新TVC。短片充满了神秘的魔法色彩,胡歌也从“文艺范”摇身一变成为博学的“管理员”,充分展现出品牌此次“阅读自由主义”的广告主题。 据悉,
8、除了这支全新的TVC外,品牌同时也出街了由知名摄影师陈漫掌镜的平面大片。 还是腾讯一贯的风格:颜值即是正义。 形式依旧和今日头条一致,只不过强化了画面感的整体视觉。 综上,几乎就是2016年以及2017上半年的所有的OGC/UGC/PGC广告,而且除了网易云乐评在一点资讯之后又一次抢了知乎的“饭碗”之外;以上提到的十类广告几乎都集中在资讯阅读又或者是阅读类app之上;当然,土
此文档下载收益归作者所有