颜值即是正义，这是一组“不要脸”的文案式广告合辑.doc

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1、颜值即是正义，这是一组“不要脸”的文案式广告合辑　　2016年以及2017上半年的所有的OGC/UGC/PGC广告，而且除了网易云乐评在一点资讯之后又一次抢了知乎的“饭碗”之外；以上提到的十类广告几乎都集中在资讯阅读又或者是阅读类app之上。　　颜值即是正义，这是一组“不要脸”的文案式广告合辑　　2016年以及2017上半年的所有的OGC/UGC/PGC广告，而且除了网易云乐评在一点资讯之后又一次抢了知乎的“饭碗”之外；以上提到的十类广告几乎都集中在资讯阅读又或者是阅读类app之上。　　　　据不完全统计，自从今

2、日头条的站台广告出柜之后，天天快报、UC云观（当然现在改成了大鱼号）以及一点资讯立马跟进，造成了一波2016年的“OGC造句式”广告狂欢。　　2016-03-28：一品内容官《今日头条这么大的项目自己玩，作为甲方你却动了乙方的奶酪》　　2016-07-27：忒懵《前有今日头条，后有天天快报，难道广告文案就是小学生造句？》　　2016-08-26：此时无声胜有声《资讯平台混战：看营销策略能否般配对用户的争夺/UC》　　2016-10-19：《一点资讯这次不仅逼死了强迫症，还刷新了国内品牌营销新高度》　　2017-

3、03-22：网易云音乐《网易云乐评在杭州地铁发生了什么故事？#看见音乐的力量#》　　2017-04-12：腾迈《陌陌最新广告#用视频认识我#，跟它的Logo一样多彩》　　2017-04-17：魏家东《从刷墙到刷屏，盘点网易、知乎等品牌“语录式广告”背后的秘密》　　2017-04-18：草莓君《土豆做了系列地铁海报，说要承包你一路的笑点》　　2017-04-19：Robin《掌阅联合文案大咖们，给你爱上阅读的百万理由》　　——数英　　　　先看案例　　如果说天天快报的站台广告还是和今日头条OGC（品牌生产内容）一脉

4、相承，但是天天快报已经开始在今日头日的基础上进行创新。　　诸如天天快报在微博上同步开展的话题#一言不合就造句#，已经开始有意识的加入用户UGC内容。　　　　今日头条、天天快报之后，UC云观在OGC内容（习惯苟且，不如由着兴趣撒野）之外又加入了一定的PGC内容，形式上差距比较大；虽然更大的差距在于延请来的自媒体领域的部分大咖牛人。　　而且UC也配合自己的PGC内容在线下“世贸天阶”做了一次最长信息流广告活动；虽然动员了大V任真天帮忙造势，只是活动却完全没有造出声势来。　　　　在UC云观之后，一点资讯又一次加入了战

5、场，形式和今日头条、天天快报“一模一样”，甚至连左右式的排版结构都没有改变；只不过把分割线拉直，然后革命性的加入了色块。　　半年之后上线的一点资讯OGC广告，除了革命性加入色快的创举之外，另一个具有颠覆性的创新就是玩起了“犹抱琵琶半遮面”的悬念式文案；这本来是知乎专精的领域。　　　　今日头条、天天快报、UC云观，一点资讯之后，这一类以“文案为主、画面为辅”的OGC/UGC/PGC广告终于沉寂了好一段时光，直到2017年3月网易云乐评的姨妈红专列再一次唤醒了广告主的原始冲动。　　很明显的，在网易云乐评之后，知乎的

6、“悬念式”广告终于姗姗来迟；只不过相比于网易红的大行其道、知乎蓝却似乎只有部分广告人知晓。　　　　而且就在短短的一个月内，不管是陌陌的#用视频认识我#还是土豆为了承包你一路的笑点#只要时刻有趣着#，两者不约而同的推出了一系列“不要脸”的场景化文案；似乎都和表情包杠上了。　　不同于陌陌的“纯色背景+语音气泡”的表现形式；土豆又一次回到了今日头条、天天快报和一点资讯的左右式结构；唯一的特色大概就是“不要脸”的人物互动场景。　　　　　　而在今日头条系和网易系站台广告之外，掌阅似乎也加入了PGC广告的大军。　　近日，掌

7、阅携手尤瓦尔·赫拉利、杨澜、成龙、大冰、郑渊洁、月关、马伯庸、饶雪漫、孙皓晖、蔡崇达等数十位大咖，共同推出#阅读的百万理由#公益读书活动。　　为助力“4·23掌阅读书节”，第一波活动海报已经覆盖北京全线路地铁！　　　　相比于掌阅玩图把“世界读书日”变成“掌阅读书节”的造节野心不同，QQ阅读也打着“阅读自由主义”的旗号开始刷屏。　　近日，由胡歌代言的QQ阅读推出了其2017全新TVC。短片充满了神秘的魔法色彩，胡歌也从“文艺范”摇身一变成为博学的“管理员”，充分展现出品牌此次“阅读自由主义”的广告主题。　　据悉，

8、除了这支全新的TVC外，品牌同时也出街了由知名摄影师陈漫掌镜的平面大片。　　还是腾讯一贯的风格：颜值即是正义。　　形式依旧和今日头条一致，只不过强化了画面感的整体视觉。　　　　综上，几乎就是2016年以及2017上半年的所有的OGC/UGC/PGC广告，而且除了网易云乐评在一点资讯之后又一次抢了知乎的“饭碗”之外；以上提到的十类广告几乎都集中在资讯阅读又或者是阅读类app之上；当然，土