生鲜电商成也标准化，败也标准化.doc

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1、生鲜电商成也标准化，败也标准化　　从根本上说电商都是预售，卖家和买家不见面，卖家卖的是一个预期，买家买的也是一个预期，两个有时空距离的预期之匹配是一件高难度的事情。生鲜电商和传统生鲜市场的这个场景的差异，造成了生鲜电商的致命痛点。　　生鲜电商成也标准化，败也标准化　　从根本上说电商都是预售，卖家和买家不见面，卖家卖的是一个预期，买家买的也是一个预期，两个有时空距离的预期之匹配是一件高难度的事情。生鲜电商和传统生鲜市场的这个场景的差异，造成了生鲜电商的致命痛点。　　生鲜电商成也标准化，败也标准化　

2、　从根本上说电商都是预售，卖家和买家不见面，卖家卖的是一个预期，买家买的也是一个预期，两个有时空距离的预期之匹配是一件高难度的事情。生鲜电商和传统生鲜市场的这个场景的差异，造成了生鲜电商的致命痛点。　　生鲜电商成也标准化，败也标准化　　从根本上说电商都是预售，卖家和买家不见面，卖家卖的是一个预期，买家买的也是一个预期，两个有时空距离的预期之匹配是一件高难度的事情。生鲜电商和传统生鲜市场的这个场景的差异，造成了生鲜电商的致命痛点。　　　　只要是做过生鲜电商的，无不为农产品的非标准化大伤脑筋，非标准

3、化损害体验，降低运营效率，加剧客户流失，增加获客成本，实在是无一是处哇。农产品质量、发货包装和配送服务等各方面，都存在着亟需标准化改造的巨大空间。　　1、线上和线下的场景不同，标准化成了分水岭　　产品还是那些产品，原来在线下卖的时候咋没有这些问题捏？线下买卖都很踊跃，满足了千万家庭的日常需求，投诉和退货现象并不频发。起码我们家买的生鲜产品，即使不满意也很少去找商家退换货。　　原因在哪儿呢？原因是线下交易是现售，买卖双方是当面交易，见货打，产品新鲜程度看得见，大部分品质都能感觉到，有些还可以现场尝

4、尝，价格不如意再砍砍。品质、服务和价格在买卖双方交流的瞬间就完成了检验和评估，满意就买，不满意走人，包装配送都省了，基本没有后续客服问题。产品即使有不足也在当面交易的环节被顾客让步接受了，也因为这个原因，质量不高的农产品和低价格消费者在线下这个场景下完美的匹配了，反而导致农产品生产者生产优质农产品的能力和意愿在很长时间里得不到明显提高。　　而电商不一样，从根本上说电商都是预售，卖家和买家不见面，卖家卖的是一个预期，买家买的也是一个预期，两个有时空距离的预期之匹配是一件高难度的事情，线下瞟一眼摸一

5、下尝一下这些一刹那之间的动作被电商拉的长长的，新鲜程度靠看图，口感如何靠文，整个看货检验和评估都要靠电商的电子化虚拟工具来实现。往往结果是产品拿到手落差太大，反差剧烈，只能投诉退赔。这放到哪个顾客身上都很难接受，没有切身感受的可以再看看名作家六六投诉京东旗下天天果园那个案例。　　生鲜电商和传统生鲜市场的这个场景的差异，造成了生鲜电商的致命痛点。这个痛点只有通过标准化才能彻底解决，把顾客的潜在预期提炼成相对固定的标准，然后用标准指导农产品基地生产，使产和消一直在一个频道上对话和沟通，才能最大化消除

6、产消之间的冲突。除此，生鲜电商的商业化没有其他路可走。　　所以，生鲜电商的使命就是要将非标的农产品改造成标准化的农产品，做不到这点，生鲜电商就一直折腾吧，永远都要走在“成功”的路上。那些把线下产品换个包装，写一些文案做一些图片，集中采购降低售价，投放到线上售卖，只能说是传统农产品多了一个网络销售渠道而已，不是真正的生鲜电商模式，更加不是真正的移动生鲜电商模式。　　这是生鲜电商成也标准化的原因。　　2、农产品标准化，到底是怎么个标准化？　　农产品标准化不是你想弄成啥就啥，想怎么就怎么弄。一套好的标

7、准最终制定的合理与否，要看顾客是否满意。　　首先要弄明白两个问题：标准化其实就是要规范农产品的两个东西，一个是安全，一个是品质。安全标准化此文暂时不表，这里重点谈品质标准化。　　顾客对农产品的体验感受，绝大多数都来自于品质。体验，是一系列复杂的人体感官的综合感觉，通过眼睛鼻子嘴巴和触摸的方式反应，要把这些感觉与产品分级分类对应量化，这本身是没有任何标准可参考的，完全要依赖生产者自己进行划分。　　最近做了烟台樱桃这个产品，做的过程中就严重的发现了标准化的重要性。樱桃长在树上，存在着形态上、色泽上、

8、大小上、味道上的各种天然差异，每个果子的优劣是自然形成，如果不加以区分混在一起销售，是非常不合理的。这种平均主义，其实就是在进行利润自杀，商品价值高的好果子被差果子带偏减值了。　　迫不得已，我们临时起草了一份樱桃分级标准，这就是我们的1.0版的品质标准，虽粗糙，但亦可使用，以后再有条件逐步优化完善吧。　　比如：樱桃的横径、色泽、糖度等品质特征，都是会影响顾客体验的因素。综合起来说，体验越好，自然价格就要越高，体验越差的，价格就要低就，这样是最合理的安排。　　当然，这仅仅是农产品产后的部分标准化工