《市场调研与预测》习题与实例

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1、《市场调研与预侧》习题与实例第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。2、描述性调研不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进一步回答了为什么的问题。4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。5、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。6、企业是市场调研的主要主体。7、长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高

2、。8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。二、名词解释1市场调研3．定量预测5．探测性调研2．市场预测4．描述性调研三、单选题1．以调查某一时期某种产品的销售童为何火幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究A.探测性B．描述性　　C．因果关系D.预测性2.市场调研与预测学科的建立的阶段是（）A.20世纪初至20世纪30年代B.20世纪30年

3、代至20世纪50年代C.20世纪50年代至20世纪70年代D.20世纪70年代至20世纪90引七3.消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。A．认识功能B.信息功能　　C．沟通功能D．反馈和调节功能4．市场营销主体与社会公众之间进行信息相互传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。A．认识功能B.信息功能　C．沟通功能D．反馈和调节功能四、多选题l.按市场预测的性质来看市场预测有（）A．定性预测B.专题市场预测　　C．定盆预测D．综合性市场预测2．探测性调研的最主要特征是（）。A.灵活性B.多样性　　C.严密性　　D.规模性3．描述性调研通常被用于（）

4、A.描述相关群体的特征B．确定消费者或顾客对产品或劳务特征的理解和反应C．估计某个特殊的群体在具有某种行为特征的群体中的比重D．确定各种变量对市场营销问题的关联程度4．市场调研与预测的基本功能有（）。A.信息功能B.沟通功能C.认识功能D.反馈和调节功能5．市场调研与预测的延伸功能有（）。A.反馈和调节功能B.沟通功能　C.认识功能D.信息功能五、简答题1．简述定量预测的优缺点2．简述定性预测的优缺点3．简述市场定位的程序六、论述题1.试述市场调研与市场预测之间的共同点和区别2．试述市场调研与市场预测之间的相关关系第二章市场调研与预测的科学化和现代化一、名词解释1．市场调研与预测规代化2．市场

5、调研与预测伦理道德3．被调查者二、单选题1．借助（），企业可以统计网页的访问率并确定访问者是否点击了其中的链接，访问者在一次点击之后访问了多少网页，以及对这些网页阅读了多少次。A.搜索引擎　　B.Cookies技术　　C.人工智能　　　D.电子录放技术2．市场调研与预测工作的复杂性，要求实现（）A．现代化　　　B.科学化　　C．集约化　　　　D.组织化3．市场调研与预测的目的在于（）。A.为企业提供决策的依据B.了解竞争者的营销战略C.了解和掌握各种市场及其影响因素的状况与发展趋势D.有效地处理企业与市场的关系4.以发展的眼光而不是静止地看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（）A.系统

6、性原则B.动态性原则　C.科学性原则　　D.因果性原则5.因为市场形势和营销环境的变化十分迅速，因此市场调研与预测必须符合（）原则。A.准确　　B.及时　　C.全面　　　D.经济6.企业开展市场调研与预测工作的最高境界是（）。A.现代化B.科学　　C.信息化D.一体化7.开展市场调研与预测的先决条件是（）。A.正确的方法B.先进的技术　　C.正确的指导思想D.分工协作8.市场调研与预测现代化的基础是（）。A.指导思想现代化B.组织现代化　　C.方法现代化D.手段现代化9.市场调研与预测手段现代化的主要内容是（）A.尽可能广泛地使用电子计算机B.合理安排市场调研与预侧机构的组织结构C.使用定量和

7、定性分析技术D.运用现代系统论信息论控制论10二手资料的主要来源是（）。A.图书馆B．报纸杂志　　C.互联网D．印剧品11为了及时获得商品的市场销售情况、在市场调研与预测中，通常使用（）。A.电子录放技术和设备B.扫描技术和设备　　C．通讯技术和设备D.人工智能12．为了从浩如烟海的信息资源中找到所需的信息，通常使用（）A．人工智能B.搜索引擎　　C.cookieｓ技术D.个人电脑13.提出市场调