2013年中国饮料行业发展趋势分析.doc

《2013年中国饮料行业发展趋势分析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2013年中国饮料行业发展趋势分析2013年中国饮料行业发展趋势分析2013年中国饮料行业发展趋势分析2013年中国饮料行业发展趋势分析2013年中国饮料行业发展趋势分析2013年中国饮料行业发展趋势分析2013年中国饮料行业发展趋势分析2013年中国饮料行业发展趋势分析2013年中国饮料行业发展趋势分析2013年中国饮料行业发展趋势分析2013年中国饮料行业发展趋势分析　　调查显示，目前饮料的消费人群年龄结构集中在13岁至30岁左右的人群中，饮料企业竞争加剧，厂商每年推陈出新，营销成本占比越来越高。随着厂家越来越多，品种越来越多，

2、品牌和品类的分配越来越平均。　　即将步入夏季，饮料行业又将迎来销售旺季，各大饮料品牌商摩拳擦掌，试图在本轮旺季中抢夺更多的市场份额。准备全力迎战2016年的旺季市场。2016年饮料行业产品、营销手段、营销渠道等都将日趋多样化和差异化。　　纷纷推出新产品　　从2016年底，各饮料企业便开始推新品抢占夏季市场，2016年10月份，康师傅推出了“蜂蜜柚子”、“冰糖山楂”和“竹蔗马蹄”等新品；从2016年2月份开始，可口可乐陆续推出“美汁源”系列的“果粒芒果”、“雪梨芦荟”、“营养原味果粒奶优”等，并推出了怡泉苏打水。连被传要抛售的汇源果汁

3、也带着其新品冰糖葫芦汁高调亮相2016成都糖酒会；娃哈哈推出功能饮料“启力”成为新的利润增长点等。可口可乐大中华区公共事务部相关负责人表示，旗下的产品思路是“多元化”和“差异化”。　　据了解，目前行业的发展趋势主要包括以下几点：　　角逐中式养生饮料　　从几家饮料企业推出的新品中发现，中式传统养生果汁备受青睐，统一、康师傅、娃哈哈、今麦郎等均推出了大热的冰糖雪梨，2016年竞争的范围延伸得更广，除了冰糖山楂、冰糖柠檬，康师傅在其传养果荟系列新添了竹蔗马蹄，今麦郎也推出了冰糖柚子，连之前没有参与角逐的汇源也推出了冰糖葫芦汁，以图分得一杯

4、羹。　　茶饮料逐渐走向高端　　据了解，中国的茶饮料出现在上世纪90年末前后，仅有以冰红茶为主的少数品种，近年来各个茶企纷纷推出红茶、绿茶、茉莉花茶等茶饮料，据悉，2016年茶饮料市场仍在成长，不少的企业推出强调有特色的茶饮料，走高段路线。康师傅2016年8月份曾推出龙井茶，可口可乐新推出“滇红红茶”，也有企业推在普洱茶饮料，包装茶饮料逐渐高端化。　　产品更生周期变短　　近几年来，从饮料行业的发展规律来看，饮料品类的生命周期越来越短，由之前的3~4年变成2年左右。调查显示，目前饮料的消费人群年龄结构集中在13岁至30岁左右的人群中，饮

5、料企业竞争加剧，厂商每年推陈出新，营销成本占比越来越高。随着厂家越来越多，品种越来越多，品牌和品类的分配越来越平均。　　营销方式各显神通　　2016年加多宝冠名中国好声音取得巨大成功，2016年，饮料品牌也纷纷加入冠名行列。据了解，近日，在中国区，百事可乐联手“中国好声音”推出了“百事最强音•中国好声音校园推介会”。娃哈哈亦采用新品冠名策略，在刚刚结束的《我是歌手》节目中，娃哈哈新品格瓦斯闪亮登场；刚刚开播的江苏卫视《星跳水立方》节目，则是由娃哈哈启力冠名。2016年，统一将鲜橙多产品升级后邀请韩国人气偶像明星代言该产品，对品牌内涵

6、进行深挖，将目标精准锁定90后消费群，近期还将举办统一绿茶“亲近自然，我有我骑迹”主题活动，与消费者展开互动。　　另据可口可乐相关负责人透露，2016年除继续坚持原有的全方位市场营销策略外，还将继续发掘不同消费场合之间的细微变化，开发出各种规格的包装和不同的口味，　　另辟蹊径拓宽渠道　　营销渠道方面，除大型商超、零售商等传统渠道，各饮料企业也在努力寻求新渠道。据了解，康师傅完成了与百事中国的战略联盟，两家加起来共拥有全国70多家工厂和覆盖全国的分销网络。目前，中国正处在城市化进程中，可口可乐看到了发展契机，其负责人向记者透露，餐饮渠

7、道作为一个新兴的高效营销渠道和利润增长点是公司建设重点之一。记者近日还了解到，前不久，今麦郎在与海尔商用冷柜达成战略合作，采购了一大批海尔商用冷柜的节能减排冰柜后，又为经销商集中配置福田奥铃轻卡，助力其大力拓展营销渠道，提升铺货率，备战即将到来的饮料旺季。　　今年前三个季度中国经济可能会出现震荡上行(弱增长)走势，最后一个季度可能会下行。从2016年到2016年这段时间中我国经济可能出现一个调整过程。直到2016年之后，中国经济才可能走出这一轮调整，步入到中速增长轨道。未来具有发展潜力的产业主要有节能环保产业、生态产业、海洋产业、信

8、息产业、绿色产业、文化产业、大健康产业、生产性服务业、现代农业、与新型城镇化有关的行业　　中国经济中短期走势新在哪里　　从中国经济的短期(2016年)走势来看。全年将呈现“前升后降”的趋势。这与2016年的走势正好相反，2016年是前