【营销管理方案】新产品开发可行性报告

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1、天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632新产品开发可行性报告方案名称××钙片开发可行性报告受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、市场调查1．调查对象：国内同类市场占有率在前3名的产品与国际名牌产品。2．调查内容（1）消费者反应情况（2）市场上同类产品的技术现状与改进要求二、市场现状随着人们生活水平的不断提高和对健康的重视，人们的保健意识正逐步增强，钙对维持和保证人体的身心健康有着重大作用。根据相关机构发布的数据表明，中国钙产品市场潜力巨大。三、企业

2、概况（略）四、销售计划1．价格通过对其他钙片的价格调查，初步将××钙片的终端销售价格定为____元/瓶，共____克。2．销售方式（1）直接销售（2）间接销售（3）零售商3．销售预测通过对该片市场的综合分析，结合使用上述方法，制定了××钙片的产销预测表，具体内容见下表。××公司钙片产销预测表年度月份预计销售量估计存量市场占有估计产量成长率生产计划12345……五、生产过程（略）六、投资计划（略）七、收益成本分析（略）八、经营管理措施1．生产管理从原材料采购质量到每一道生产工序都进行严格把关。按照相关技术标准和产品质量标准制定生产管理制

3、度、操作规程、岗位责任等，做到有章可循、保证质量。2．财务管理编制财务收支计划、合理安排调配资金，保证企业经营活动的顺利进行，加强财务监管，提高资金使用效率，保障资金安全。3．销售管理公司设有专门销售部门，聘用专业营销人员，销售部门要制定年度销售目标计划，做好市场调查和市场细分，根据市场需求进行营销系统策划，包括产品结构、包装、价格、服务等。公司将根据年度销售目标测算确定营销责利挂钩比例，充分调动营销人员的积极性。4．人员培训根据项目实施进度拟定培训计划。采取集中培训与现场指导相结合、理论与实际操作相结合进行培训。九、××钙的宣传活动

4、本公司从宣传角度出发，花大力气，全方位出击，运用各种公关手段，在各报刊、电视上报道，宣传产品的功效。其相关宣传活动主要有。1．上门赠送，同时进行产品质量信息调查，及时反馈质量、口味、外包装信息，委托某著名广告公司进行产品的广告、外包装设计。2．电视广告片的精心设计，设计出更贴近老百姓消费的产品，为创名牌产品打好基础。3．小批量试销十、可行性分析结论（略）编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期