（论文）中国涂料行业市场状况分析

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1、中国涂料行业市场状况分析及营销策略简析向大成2004-10-18中文摘要：随着我国经济建设的快速发展，对涂料的需求迅猛增长。面对这一机遇，加上涂料生产具有投资小，见效快的特点，各地乡镇企业、民营企业、和外资企业纷纷进入涂料行业。使中国涂料行业迅速发展壮大，竞争激烈，但同时也存在了很多问题。本文分二部分，第一部分从对涂料行业市场状况的分析，找出特点，病症和对策；第二部分总结了涂料市场营销的特点，找出问题以及简要谈到了营销策略的制定。让读者对中国涂料行业的现状及市场营销有一个较深的了解。关键词：中国涂料行业、涂料工业、中国涂料市场

2、、涂料市场营销、涂料营销策略。第一部分、中国涂料行业市场状况分析一、涂料行业概述（一）、涂料的定义、分类和应用涂料是一种涂覆于物体表面后成膜，具有保护作用、装饰作用、标志作用以及一定的特殊功能作用的精细化工产品的总称，它是国民经济各部门不可缺少的配套材料，广泛应用于各类建筑物、各种工业制品（如航天、汽车、船舶、机械电子、五金、家具、家电等）的装饰保护以及各类钢铁设施（如码头、海洋石油钻井平台、石油化工装备、输送管道、输变电塔和桥梁等）的防腐保护。涂料的种类繁多，有近千种之多，而且随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，涂料的应

3、用范围还在不断扩大。涂料的消费水平已成为一个国家经济发展水平的重要标志之一。（二）、涂料行业历史及特点虽然涂料的应用已有几千年历史，但涂料工业的形成和发展却只有100多年。20世纪，由于石油化学工业的迅猛发展，为涂料生产提供了多品种、性能全面卓越的原材料，使涂料新品种不断出现，涂料工业才因此得到了飞速的发展。中国的涂料工业起步较西方发达工业国家晚，只有80多年历史。但由于新中国特别是改革开放以来随着国家经济建设的飞速发展，涂料的需求量也随之迅猛增长，巨大的市场潜力加上涂料生产本身具有的附加值高、投资少，见效快的特点，吸引了各地

4、民营资本和外资迅速进入涂料行业，使涂料行业成为了我国一个极具发展势头和竞争活力的行业。二、世界涂料行业的现状及发展趋势（一）、生产和消费稳步增长目前，世界涂料行业已经走过了高速发展时期，进入成熟期，并且发达国家市场已趋饱和，发展中国家和地区由于巨大的市场潜力成为大公司竞争的焦点。目前，世界涂料总产量约2700多万吨，其中建筑涂料占40％－50％，约1100～1400万吨左右。在工业发达国家，建筑涂料为消费比例最大的一类涂料，占涂料总产量的50％左右。美国建筑涂料年产量近10年来一直保持在270万吨左右，占其涂料总产量的52％。

5、欧洲和日本也基本保持在这个水平。据美国Freedonia集团预测，至2005年，世界涂料需求年增长率为3.7％，将达到2830万吨。尽管拉美和东欧年均增长率将超过此平均值，但亚太市场增长更快。在亚太地区，虽然印度、韩国和中国台湾也有较快增长，但中国大陆将以更快速度增长，年均增速将达6.6％。日本的需求增长率预计低于世界平均增长率。东欧涂料市场年均增长率约为8％，将有较快增长，例如波兰人均涂料年消费量为8kg/人，而西欧为16kg/人。西欧、北美和日本的涂料市场已经成熟，竞争非常激烈，据估计，年均增长率只有约2％－3％。北美和西

6、欧仍将继续占全球涂料需求量一半以上。（二）、技术进步较快自20世纪90年代开始，世界涂料工业走入了一个技术进步的重要时期。环保法规的强化，推动了涂料产品结构的调整：传统溶剂型涂料逐渐减少，高性能、低污染涂料快速增长；限制铅、铬、锌等重金属颜料在涂料中的应用，促进了低毒性颜料的开发；有机锡防污剂的限制使用，促进了无锡低毒长效防污涂料的开发；激烈的军备竞赛又刺激了隐形涂料等特殊性能专用产品的发展。所谓高性能涂料，是指技术性能、使用性能和施工注能更好的涂料品种。其中包括：要求装饰性、鲜映性接近工艺品的轿车面漆；耐腐蚀性极优，具有10

7、年以上保护期的重防腐蚀涂料；耐候性、耐久性达15年的氟碳树脂外墙涂料；电子产业、高新技术要求配套的各种涂料；塑料及橡胶制品涂料；各种功能性涂料如无锡自清洗防污涂料；防静电涂料、防火涂料、大气净化用光催化涂料、零VOC水乳胶涂料、幻觉色彩涂料；等等。低污染涂料主要指环境适应性好的涂料，包括水性涂料，无溶剂涂料，粉未涂料，高固体分涂料，辐射固化涂料等。其中，以乳胶漆为代表的水性涂料已占涂料总量的55％，水性工业涂料已占工业涂料总量的26％，而且仍呈增长之势。为适应高性能低污染的发展方向，国外通过各种方法对树脂改性，不断推出水性树脂

8、，氟碳树脂，硅树脂，高固体分树脂，超细无机填料，各种低毒高装饰耐候性颜料，水性涂料专用原材料等。国外涂料生产企业不仅致力于涂料技术本身的提高，还特别重视涂料施工技术的发展，尤其对于OEM涂料施工（在线涂料涂装）的研究投入了巨额经费，远远超过对涂料产品生产本身的投入，做到了涂料