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1、摘 要:商务英语写作论文在学习商务英语的过程中,我们经常会对一些比较模糊的词产生误解,有时是因为一些词在商务英语中有着不同于其他场合的含义,也有时是因为我们缺乏一些商务英语的背景知识。本文所讲的特殊词是指在商务英语的学习中比较常用,但又在字典中查不到的词;有些词尽管在字典中可以查到,但涉及到的西方文化典故与时事背景却非字典所能表达,本文尝试对此作了一些初步的阐释。同时有些诸如future这类的词在普通场合和商务背景下分别意为“未来”和“期货”,两者之间有着密切的关联,对此类的词,本文以更多的例子从词源特征方面进行了追溯和分析。 关键词:商务英语;特殊词;模糊;误解;词源 商务英语中的特殊词汇
2、多具有丰富的背景知识和文化内涵,往往以引喻、象征、意指等形式去说明某个重要的经济观点或代表某项重要事物,常与其字面含义大相径庭,其中体现了欧美人的思维方式、判断标准和交往态度。研究和学习商务英语中的特殊词不仅可以对商务英语中特殊词的含义有个初步的了解,而且可以掌握进一步学习所必备的商务英语的背景知识。下面我们谨尝试以商务英语中的一些特殊词为例,将其归纳为两大类并给以初步的分析和阐明。 一、以形喻意、借用概念此类词通常是借用形象化的事物来引喻抽象化的概念,有些词汇含义比较模糊甚至容易让人产生误解。Niche(壁龛),指墙壁凹进去一块,用来安放花瓶神像的地方,可引申指角落,这就符合了“利基”的含
3、义。利基(Niche)一词是英文的音译,又可解释为利润的基础。Niche就是一家公司在竞争激烈的市场上,必须找出自己竞争力最强而且竞争者最少的一个领域,这样成功的机会就比较大。“利基”又有拾遗补缺或见缝插针的意思。由利基市场产生出利基市场营销又称为补缺营销。利基市场营销是指企业作为一个营销者,为了避免在市场上与强大的竞争对手发生正面冲突受其攻击,而采取的一种利用营销者自身特有的条件,选择竞争对手获利甚微或力量薄弱的小块市场(称为利基市场或补缺基点)作为其专门服务的对象,全力予以满足该市场的各种实际需求的思路,以达到牢固地占领该市场的目的。利基市场营销的概念在传统的教科书中提及较少,但在实际应
4、用中却广泛而有效。对利基市场营销的灵活运用有助于开阔经营者思路,更好地开发产品以占领市场。BIGMACINDEX中的“BigMac”意思是麦当劳的巨无霸汉堡。在经济学中,这个词当然不是指老饕们口中的美味。实指经济学中所谓的大麦克指数,即购买力平价指数(purchasingpowerparity,即PPP)。计算McDonald的大麦克(BigMac)汉堡以不同国家货币表示的单位美元成本,然后将这个成本与该货币对美元的汇率进行比较。大麦克指数是1986年由PamWoodall在总部位于伦敦的《经济学家》杂志中首次提出的,这一指标是基于国际经济研究中最古老的理念之一:货币购买力平价理论。从理论上
5、说,当某种货币以它国货币作为衡量标准的时候,一篮子货物在所有国家的成本应该是相同的。以美元为例,一美元在各个国家应可购买同样价值的货物,如果不同的话,该种货币与美元相比就被认为高估或是低估。根据这一理论,当所有国家的货币定价彼此间全部一致的时候,同样的货物在所有国家的价格也应该是相同的。《经济学家》杂志选择的货物就是麦当劳的巨无霸汉堡(BigMac),该杂志的资料显示,这种产品在全球100多个国家和地区均有销售,而且使用的配料几乎完全一样。每年春季都是《经济学家》杂志发布巨无霸指数的时间,该指数是度量世界主流通货强势或者疲软的重要指标。巨无霸购买力平价(BigMacPPP)是一种交换率,根据
6、这种交换率,外国的消费者在购买巨无霸的时候,花费的金钱应该和美国国内的买家一样。将这一交换率和该国货币与美元的汇率进行比较,我们就可以发现该国的货币相对于美元,究竟是定价过低还是过高,亦或是一致。理论告诉我们,长期角度讲来,一国通货的交换率应该是和其内在价值一致的。如果不是这样的话,则该国在国际贸易当中的地位就将受到相应的影响--通货定价过高的国家处于劣势地位,通货定价过低的国家处于优势地位。但是,在现实中,决定当期汇率变动的因素往往要复杂得多。《经济学家》则按购买力平价理论,每年对世界各国的巨无霸价格进行比较得出“巨无霸指数”(BigMacIndex),据此分析各国的汇率走势。如欧元启动时
7、,绝大多数金融和经济专家认为,欧元兑美元将升值。而《经济学家》则在当时公布出“巨无霸指数”,指出欧元已被高估,将呈下跌走势,当年的欧元走势果然持续下跌。另外由于快餐巨无霸汉堡的生产方法和价格政策是世界统一的,则不同国家月与月价格的不同就反应出当地货币流通领域基本成本和经济效率的不平衡。如瑞士联合银行曾作过一个购买力水平的调查,比较不同国家的普通工薪阶层要工作多久方可赚得足够的钱来买一个巨无霸汉堡。1997年末
