物流管理论文通灵牌蜂产品开拓徐州市场的营销策划书

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1、项目类别毕业论文项目名称：通灵牌蜂产品开拓徐州市场的营销策划书院系：财会与经济贸易学院专业：物流管理姓名：王钗钗学号：0605111109班级：物流111指导教师：梁永安年月日诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业项目报告/论文《通灵牌蜂产品开拓徐州市场的营销策划书》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人独自承担。作者签名：年月日2014届毕业项目摘要：随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们对保健产品特别

2、是对天然的保健产品有了比较深的认识，中国的蜂产品行业势必将获得巨大的发展空间。近年来，人们对自身健康的保健意识不断增强，对各类保健品的需求量不断增加，人们越来越注重生活质量的提高，而蜂产品作为一种天然的保健品，尤其受到人们的青睐。通灵牌蜂产品徐州直营店为了开拓徐州市场，进行系统的营销策划，以便更好地占领徐州市场。关键词：农科瑞奇；通灵；保健品；蜂产品；营销策略2014届毕业项目目录1绪论…………………………………………………………………………………12策划背景分析……………………………………………………………………

3、…22.1通灵牌蜂产品宏观环境分析……………………………………………………22.1.1政治环境………………………………………………………………………22.1.2经济环境………………………………………………………………………22.1.3社会环境………………………………………………………………………22.1.4技术环境………………………………………………………………………32.2通灵牌蜂产品微观环境分析……………………………………………………42.2.1消费者分析……………………………………………………………………42

4、.2.2现有竞争者分析………………………………………………………………43SWOT分析…………………………………………………………………………54市场定位…………………………………………………………………………74.1目标市场细分……………………………………………………………………74.2目标市场选择……………………………………………………………………74.3目标市场定位…………………………………………………………………75营销策划………………………………………………………………………85.1营销目标…………………

5、……………………………………………………85.2产品策略………………………………………………………………………85.3价格策略………………………………………………………………………85.4渠道策略………………………………………………………………………85.5促销策略………………………………………………………………………92014届毕业项目6组织结构………………………………………………………………………107结束语………………………………………………………………………11参考文献…………………………………………………

6、……………………12致谢………………………………………………………………………132014届毕业项目一、通灵牌蜂产品开拓徐州市场营销策划书1绪论随着人们生活水平的提高，保健意识的增强，注意保健的人越来越多，以前人们是不论什么保健品只要是保健品都可以，现在又慢慢发展为，想要天然纯正无污染的保健品。而蜂产品渐渐成了人们在保健品中的不错选择。北京农科瑞奇蜂业科技有限公司，其前身北京市农林科学院——北京瑞奇畜牧科技开发公司，公司是一家专业从事蜂产品研究、生产、销售的综合性科技产业机构，而北京农林科学院历史悠久，在其他市场的

7、得了很多客户的一致好评。根据徐州市区居民对农林科学院的信赖为依托，我们相信通灵牌蜂蜜在徐州市场一定会有广阔的发展前景，而且随着徐州市区经济的迅速发展，徐州蜂产品市场未来需求旺盛，多种因素挖掘着蜂产品消费市场的潜力需求。所以，我们决定代理通灵牌蜂产品，以蜂产品为主打产品，引导徐州地区人们迈向健康之路、学会养生保健、快乐享受低成本美容的的新品质生活，打造自信人生，携手共创美好生活。202014届毕业项目2策划背景分析2.1通灵牌蜂产品宏观环境分析2.1.1政治环境近年来，蜂产品的益处和带来的效益渐渐为人们所熟知，在有关

8、部门的大力支持下，蜜蜂产业得到健康快速发展。但随之而来的掺假、造假问题也受到了有关部门的关注。202014届毕业项目为此，国家质检总局和国家标准化管理委员会已于2005年10月26日公布了新修订的国家强制性标准《蜂蜜》(GB187962005)。该标准弥补了我国在这一领域多年来只有推荐性标准的遗憾，为蜂产品的生产和销售提供了法律保障。徐州市积极响应国家食品药