网站推广指导手册(第一版)

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1、营销管理中心研发部智通人才连锁网站推广指导手册（第一版）目录第一部分基本概念3一、网站评估类概念31、什么是PV？32、什么是IP？33、什么是UV？34、什么是PR？35、什么是反向链接？3二、网站建设评估类概念46、什么是个人注册量？47、什么是企业注册量？48、什么是发布职位数？49、什么是活跃用户量？4三、网站工具类术语410、什么是Alexa综合排名？411、什么是Alexa分类排名？512、什么是Alexa流量排名？513、什么是baidu用户关注度？514、什么是baidu媒体关注度？5四、网站策略类概

2、念515、什么是SEO？516、什么是网站联盟？617、什么是病毒式营销？618、什么是博客营销？619、什么是IM营销？620、什么是网络社区营销？7第二部分营销策略7一、基本策略71、人为干预策略72、SEM策略83、网络广告策略84、SNS推广策略9策略专家·执行高手第28页共28页营销管理中心研发部5、病毒营销策略106、网站联盟策略12二、基本方法12第三部分推广实操14一、推广方案撰写要点14二、网站推广实操151、人才网站如何进行博客营销？152、如何进行Alexa排名推广？163、如何进行网站推广的技

3、术与内容优化？174、如何进行网站联盟推广？195、如何进行对外合作推广？206、如何进行人才网的话题推广？217、如何进行人才网线下营销推广？228、如何进行关键字的推广与操作？24第四部分：网站推广工作流程规范25一、工作原则25二、工作流程261、工作流程图262、流程说明26三、工作评估271、基础数据评估272、基础建设评估273、专项工作评估28策略专家·执行高手第28页共28页营销管理中心研发部第一部分基本概念一、网站评估类概念1、什么是PV？定义：PV(pageview)，即页面浏览量，或点击量；通常

4、是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。延伸：页面每被刷新或访问一次算一个PV。扩展：日均PV访问量，指的是单位时间内（以天为单位，以周为基数进行平均）访问一个站点总的浏览量，页面每被刷新或访问一次算一个PV。2、什么是IP？定义：IP（InternetProtocol）本意为“网络之间互连的协议”，也就是为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议。在网站推广中表示访问网站的用户数量，每个用户对应着一个IP地址，也是常规的唯一IP。延伸：独立访客，指的是独立上网的电脑，与唯一IP不同，独立访客高于IP数

5、的时候正常是以下这种状况：例如一个局域网对外是相同的一个IP，但是有10个人同时访问，那么这个时候，独立访客为10，唯一IP仅为1；IP高于独立访客的时候正常是以下这种状况：一个用户，上网的时候频繁掉线，拔号10次均打开了受统计网站，此时，独立访客仅计为1，而IP数则被计为10。扩展：日均IP访问量，指的是单位时间内（以天为单位，以周为基数进行平均）方位一个站点总的用户数量。3、什么是UV？定义：uv(uniquevisitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。延伸：在同一天内，uv只记录第一次进

6、入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。4、什么是PR？定义：PR值，即PageRank，网页的级别技术。取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则(排名公式)的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎(越重要)。延伸：它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是G

7、oogle用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中令网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。5、什么是反向链接？定义：反向链接（backlinks）就是所说的向内的链接（inbound策略专家·执行高手第28页共28页营销管理中心研发部link），指的是从一个网页到你网页的超级链接。从你站点外的网站链接到你网站的链接，在搜索引擎做链接分析、并根据相关性来对搜索

8、结果排序的时候有很高的价值。延伸：反向链接是网页和网页之间的关系，其数量和质量对PR值起着决定性的影响；因此，想获得比较高的PR值，一定要拥有一定数量的高质量的反向链接，或者足够量大的反向链接。二、网站建设评估类概念6、什么是个人注册量？定义：个人注册量指的是单位时间内（通常以周为单位）求职群体自主注册成为网站会员的数量，是网站建设重要评估指标