中考语文二轮专题复习 5 对联、广告的拟写教案

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1、5.对联、广告的拟写教学目标1.了解对联、广告的相关知识，感知对联、广告的形式美。2.感受对联、广告的内涵美，从对联中汲取中华文化精髓，热爱祖国的语言文字。教学重点、难点：1．重点：感知对联、广告的形式美，感受对联、广告的内涵美。2．难点：尝试创作对联、广告，学习欣赏对联、广告。课时安排1课时教学过程一、谈话导入（教师描述一些松滋本地广告）爱生活更爱江山——滨江国际花园把家悄悄地放在花园里——金马花园世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。——洋河蓝色经典好的语言自己会说话。广告曾被称为“纸上的推销术”。换言之，广告词是广告的灵魂广告的

2、魅力就是语言表达的魅力。拟写公益广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求，切合“正确使用常见的修辞手法”的要求，同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。拟写广告词这一综合性的题型体现了对语文知识和语言实践相结合的高度重视，能引导同学们切实提高自身的语文素养，关注社会、个人和生活，凸现人文意蕴。二、考点透视：（一）对联：就是写在纸上、布上或刻在竹子上柱子上的对偶语句，它是中华民族特有的一种文学样式。对联里有思想、有情趣、有艺术。欣赏对联有益于提高我们的文化修养和文化品位对联的由来：对联在我国有着悠久的历史，早在秦、汉以前，我国民间就有挂桃符来驱鬼避邪习俗

3、。这是对联的萌芽。五代时，桃符上的神像不见了，取而代之的是联语。《茅亭客话》记载：五代后蜀主孟昶(chǎng)曾写了一副“新年纳余庆，嘉节号长春”的对子，据说是我国最早的对联。宋代以后,在民间,新年悬挂春联的现象已经相当普遍,明代人们开始用红纸代替桃木板,出现了今天所见的春联。常见题型主要有三种：拟写对联、补全对联和理解对联。表现为结合一定的语境，考查遣词炼句的能力。概括起来，对联知识点包括五点：一是内容相关，二是字数相等且用字不同，三是词性相同且词类一致，四是结构相同，五是节奏一致，平仄相对。（二）广告词的分类1.公益广告词公益广告是广告的一种，它是对某些行业中

4、的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：(1)语言简明，主题鲜明（2）感情真挚，语气真诚(3)构思新颖，富有创意。2.商业广告词商业广告词是品牌的灵魂，对消费者理解品牌内涵、建立品牌忠诚具有不同寻常的意义。不少世界级顶尖品牌的声誉，就是由人们耳熟能详的经典广告词传播的。如雀巢咖啡广告词：味道好极了！这是人们最熟悉的广告词，琅琅上口，简单而意味深远。雀巢公司以重金在全球征集新广告词，结果发现竟然没有一句能够比它更经典，所以永久地保留了这句广告词。又如戴比尔斯钻石广告词：钻石恒久远，一颗永流传。这句广告词不仅道出了钻石的

5、真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到一个美妙的高度。由此看来，经典的广告词总是丰富的内涵和优美的语句最曼妙的结合。商业广告词的撰写，可以从产品的特征切入。如舒肤佳护肤品的广告词“舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家”，让人想起***爱心呵护，倍感温暖，以浓厚的人情味引起共鸣，收到了很好的广告效益。商业广告词的撰写，也可以从产品的功能切入。如某打字机的广告词“不‘打’不相识”，用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，字面简洁，语气铿锵，雅俗共赏。商业广告词的撰写，还可以直接从产品切入。如大宝护肤品的广告词“咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在”，迎合了消费水平一

6、般的老百姓的心理，让人们觉得实在、放心。三、技法点拨（一）拟写对联题总体来说，要做到以下几点：（1）字数相等。上联字数等于下联字数。（2）词性相对。在现代汉语中，有两大词类，即实词和虚词。词性相对指上下联同一位置的词或词组应具有相同或相近词性。（3）结构相称。指上下联语句的语法结构（或者说其词组和句式的结构）应当尽可能相同，也就是说主谓结构对主谓结构、动宾结构对动宾结构、偏正结构对偏（4）节奏相应。上下联停顿的地方必须一致。（5）平仄相谐。平仄相谐包括两个方面：①上下联平仄相反。一般不要求字字相反，但应注意：上下联尾字平仄应相反，并且上联为仄，下联为平，也就是要仄

7、起平收；词组末字或者节奏点上的字应平仄相反；长联中上下联每个分句的尾字（句脚）应平仄相反。②上下联各自句内平仄交替。（6）内容相关。一副对联的上下联之间，内容应当相关，如果上下联各写一个不相关的事物，两者不能呼应贯通，就不能算一副合格的对联，甚至不能算作对联。（二）广告词的拟写方法总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。具体说应注意以下几点：1.语言朴实自然。不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。如“牙好，

8、胃口就好，