案例分析｜社交网络产品LOGO设计系统.doc

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1、案例分析｜社交网络产品LOGO设计系统　　在SNG（腾讯社交网络事业群）品牌系统语言里，LOGO系统承载品牌视觉的最核心容器，是整个品牌视觉系统的灵魂，是品牌的精神文化理念、信誉、服务等特点的浓缩表现，直接影响着社交网络品牌的发展。本文核心剖析社交网络产品LOGO设计系统。　　　　锐变启程　　伴随着我们的成长的QQ，2016年已经成功锐变。新企鹅整体造型更加锐利、修身、简洁。企鹅的视觉角度从略带俯视变成了平视，让其图形更加的几何化。更简洁时尚的企鹅LOGO在年轻用户心中成为“潮鹅”。　　QQ不是孤军奋战，是整个社交网络产品体系在一起奋进。　　我们的用户群体是年轻且最有活力

2、的一代。品牌的内涵理念要持续提升，以保证品牌贴近市场和用户。打造品牌语言系统，表层价值是让社交网络产品脱颖而出。深层价值是塑造一个专业创新的内容平台，承载整个互联网生活体系，反映社交网络产品对优质设计体验的追求。　　品牌设计系统的背后是是整个社交网络品牌生态策略。社交网络品牌设计系统已经悄然进行，第一个重塑品牌的是腾讯云，接着腾讯企点、天天P图、微云等陆续刷新。　　　　SNG品牌集群　　设计系统背后的品牌生态策略　　为什么要做？　　SNG打造一个丰富的内容平台，承载整个互联网生活体系。视觉体系是社交网络品牌盛放意义的容器。过去的社交网络品牌体系，没有一套成熟的品牌设计系统

3、。我们需要打造品牌视觉设计系统，让用户认知社交网络品牌，获得用户更高的忠诚度。　　　　旧版SNG品牌集群　　系统梳理　　社交网络品牌语言系统的塑造，让QQ以及社交网络产品应用群传达一个明确且一致的品牌从属关系。同时品牌系统需给用户带来时代性的印象。我们对社交网络产品LOGO体系进行彻底梳理和革新，设计系统是品牌的表象，背后寓含着整个社交网络品牌生态策略。　　　　系统建立&生态策略　　我们的LOGO设计系统特征为独特、简洁、年轻、友好。设计系统内容包含了造型、质感、色彩三部份。设计细节体现社交网络品牌生态策略。　　1.造型　　LOGO的造型设计是品牌视觉识别的具体表现。我们

4、要打造简洁独特的造型，给用户留下直观深刻的品牌印象，让“文字”逐渐成为LOGO配角。LOGO造型越几何化，元素越纯粹，适用性就越强。　　（1）比例　　LOGO规范模版对图形设计的大小、空间安排、结构比例都具有辅助控制作用,由4组辅助框组合而成。在规范模版生成的LOGO，整体视觉体积更一致。　　　　（2）面　　造型以”面”型设计为主，始终保持整体饱满和稳固。圆润饱满的造型更符合年轻友好的产品气质，同时饱满的LOGO更能在众多产品中凸显出来。　　　　（3）视角　　视角保持二维空间正视，禁止一切立体视角效果。代表社交网络产品是正面、稳定、可靠的。　　　　（4）类型　　社交网络产

5、品LOGO造型需凸显业务，图形和字母类的LOGO，适用性和传播性最强。同时形体方正的LOGO利于APP的呈现，充分凸显我们是社交网络产品。　　　　（5）元素　　为了的使设计保持简洁明了，LOGO的组成元素控制在3个以内。简而不凡的LOGO，很小的尺寸也不会影响识别。个性凸显能的LOGO让用户马上记住，设计是产品精髓的表现。　　　　（6）圆角　　社交网络产品保持着年轻友好，LOGO避免使用锋利的设计，设计细节需要做小圆角处理。同时LOGO最小圆角大小一致，以达到更高的统一度。　　　　（7）企鹅　　产品名称带有“企鹅”前缀的LOGO设计，若使用“企鹅”元素，正面企鹅或侧面企鹅

6、造型需与系统一致。因为我们的用户只需要记住同样的企鹅，目的是塑造更一致的识别系统。　　　　2.质感　　质感设计顺应当代扁平化趋势，去除一切繁杂的表现效果。纯净的设计，使LOGO表现更直接明朗，同时简约的设计时尚度更高更持久。去除质感带来了更大的设计挑战，因为对比七彩渐变的效果，纯色效果更难立刻凸显。　　（1）扁平化　　设计去除一切繁杂的表现效果，保持无投影、无渐变、无透明。打造更简约的设计，是社交网络产品对精品塑造的追求。　　　　（2）APP－核心产品&子产品　　社交网络产品离不开APP的设计，APP底色需遵循统一的设计原则。社交网络产品分为核心产品、独立产品、子产品三类

7、。白底是社交网络风格，核心产品APP的底色推荐使用白色。因子产品为核心产品的衍生，所以子产品的APP底色统一为白色。　　　　（3）APP－独立产品　　系统需要每个产品保持自己的特征，给以独立产品更广的设计空间。独立产品APP底色可用其品牌色，让独立产品APP更独特和凸显。　　　　（4）SNGBrandMap　　　　3.色彩　　设计系统的色彩库建立，能带给用户更一致的视觉感知。明亮的色彩代表社交网络产品的活力和热情，每个色系代表自己的产品属性。每个LOGO限制色彩3个以内，因为色彩越少，产品LOGO个性越鲜明。独特的品牌色能激发