小程序的下一站｜现实世界的小程序VS未来世界的“小程序”.doc

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2、界的“小程序”　　看上去，线下是不是也没有那么需要小程序？这个结论还不能下的太早。　　小程序的下一站｜现实世界的小程序VS未来世界的“小程序”　　看上去，线下是不是也没有那么需要小程序？这个结论还不能下的太早。　　　　距离小程序发布已经过了一段时间，虽然之前一直在关注小程序（应用号），但事实是小程序距今还是有不少变化　　现实世界的小程序　　对于开发者来说，小程序最大的难题是：线上没有流量可以分发。别说微信群也是一种分发，群的热度能承载多少广告，不说大家也明白。　　微信官方给出了更多的线下场景来推动小程序，可是线下为什么需要通过小程序来做入口？　　线

3、下的二维码现状，目前来看交易入口、公众号关注入口、APP下载入口居多。共享单车已经打通了功能入口，但目前为止，真正意义上的功能入口并不多。　　拿上述四种入口来说，有一个共同的特点是：功能都相对简单，基本上就是几个交互按钮，加上定位、支付这样的简单接口。　　以目前的应用场景来说，不需要小程序，用普通的H5完全可以实现。而且小程序还不能满足场景中比重不小的关注和下载需求，并限制用户必须用微信扫一扫。（曾经在一家超市，看到用支付宝扫微信的二维码也可以支付，不知道是什么黑科技。）　　所以如果小程序定义为线下流量与线上交互的连接点，虽然线下商家会有这样的需求

4、，但大多数需求可能已经被H5或者公众号满足了，目前的小程序提供的额外优势确实还不太够。相比公众号，甚至还少了用户管理的功能。　　看上去，线下是不是也没有那么需要小程序？　　这个结论还不能下的太早。　　在几年前，二维码刚刚开始随着微信普及时，不少人都提出了一个质疑，就是二维码的安全性问题。因为二维码从技术角度不具备双方互相认证的机制。可以用来对比的是NFC或者类似技术，都是双向认证的，有相对安全可靠的密钥算法支持。　　我曾经设想过，要不要微信自定义一套二维码标准，这样别人就不能伪造了。但当时的环境，微信还没有那么强势，实现起来难度很大。另外一种担忧则

5、是二维码不具备视觉识别度，一旦扫描后遇到钓鱼网站等不安全的网站，用户可能无辜受损。　　不过事实证明，低成本和高效率还是让二维码快速成长起来，其中微信和支付宝功不可没。中间央行还曾经出面干涉过，也出现过某超市员工私自替换了二维码，窃取多少金额之类的新闻，但是由于二维码的应用场景中大多不涉及高安全性需求，而支付类又大多是小额效益，通过后台提醒功能就可以比较快发现二维码被篡改的问题。所以总的来说，没有造成很大的系统性风险。市场的选择最终还是首选二维码。　　而小程序的出现，让二维码有机会具备新的安全机制，因为所有的小程序都是需要微信审核的，某种程度上有机会

6、教育用户，小程序是更安全的二维码入口，非小程序的H5页面是不安全的。事实上也确实能让用户获得更高的安全性，只是微信需要承担更多的责任了。　　以微信今天的影响力，这个时候再自定义一套二维码算法，也已经是顺理成章的了。两者相加，塑造一个安全的二维码应用环境，这个对于线下入口还是有价值和有意义的。　　再说说小程序的线上场景　　由于目前没有线上流量分发入口，线上场景就要靠生命去寻找出路了　　游戏肯定是有刚性需求的，因为需要有社交元素和性能支撑，但是微信不让干　　媒体肯定是没戏的，因为分享不到朋友圈的媒体，还能算是媒体吗？　　小工具也很难有戏，因为频度太低，

7、太需要一个固定入口了，否则很难在需要的时候降低寻找成本，最终还不如去Baidu　　我曾经在小程序刚刚发布的时候写过一篇文章，当时我最乐观的是认为微信可以通过搜索入口来支持小程序，从而挑战百度的搜索流量。到今天我都觉得这个特别合理。　　可惜现在的小程序搜索还基本没什么大用。不过客观说，百度的框计算和阿拉丁虽然给百度赚了很多钱，也实现了用户用完即走，甚至都没到服务商那边遛一趟，但最终很少听说哪家公司靠阿拉丁里的服务做成了一家不错的公司。　　说到这里，不得不继续说下小程序的入口问题：　　现有的入口，算上搜索，也只有公众号和小程序使用历史。　　小程序刚上线

8、那几天，经常在各个群里看到有人问其他找某个小程序试用，这种场景还是太违和了。　　大家可能最看好的是安卓的桌面快捷方式。但是