《美甲店策划书》word版

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1、消费者行为学创业实践及模式设计23消费者行为学消费者行为学------四川师范大学成都学院纤手秀美（show）甲店23消费者行为学目录摘要4一、行业介绍：5（一）美甲的起源：5（二）行业的发展：5二、行业可行性分析：6（一）市场分析：6（二）目标市场分析：7三、产品服务介绍：8（一）美甲概念：8（二）美甲服务：8四、选址：9（一）选址方案：9（二）竞争对手：10（三）选址10（四）店面设计10五、服务项目定价方案：13（一）定价方案：13六、美甲店预订服务项目价格：15七、产品采购方案：16八、员工管理：17（一）员工人数：17（二）员工要求17（三）员工管理：17九、产品推广：18（一）推

2、广方案：18（二）消费市场拓展：19十、财务与投资：19（一）投资方式：19（二）财务预算：19十一、现金流量表：20附：问卷调查2223消费者行为学摘要美甲行业的明显特征是：投资机会大，利润空间大；投资少，见效快；投资环境多种形式，经营方式灵活；用人少，技术易掌握；产品项目多，能满足多层次消费需求。随着美甲服务的快速发展与该行业的特点，我们逐渐将眼球移到此领域。在团结镇这个大学城，我们锁定了25900人的目标消费群体，因我们也身处其中，更能深刻体验消费群体的无奈。发现该领域市场的无序与落后。所以我们认定团结镇这一片广阔的市场，是一片巨大的蓝海。我们本着“产品类型多、批量小、够时尚”的独特采

3、购理念，引用“丰田公司”的顾客休息区独特店面设计，充分利用网络资源和科学的营销方式，重视顾客体验与服务，旨在在团结镇这片广阔的蓝海市场中，实现独特创新，开辟新土。23消费者行为学一、行业介绍：（一）美甲的起源：美甲是指对指甲的美化和修饰工作，美甲是现在时尚的美容项目之一，但是它距今已有几千年的历史了。6000年前，古埃及人就已经用指甲花将指甲染出金色。1000年前，大约为唐朝时期，中国妇女就开始用凤仙花加上明矾捣碎，利用花的腐蚀性染指甲，使指甲保持数月不掉色。古代的官员也用金属打造成指甲以增加指甲的长度，显示尊贵地位。1960年装饰性指甲油问世，首次出现的是透明的甲油，1961又出现各种色素

4、加入甲油中，使甲油真正的商业化。1980年美甲开始发展成为时尚，最初在欧美国家发展并成为流行，后又传入香港再到中国内地。（二）行业的发展：美甲是一个新兴的、非常有朝气的行业，被誉为21世纪的黄金行业，据了解，美国的美甲行业迄今已有30年历史，年产值达十几亿美金，约有四分之一的美容人士从事美甲行业。曾经有专业调查机构报告显示，中国美甲市场每年以300％左右的增长率迅猛发展，预计在被称为“中国美甲经济元年”的近几年，中国美甲市场蕴藏着120亿元金山。美甲行业未来的发展趋势有以下几点：1、美甲行业的整体发展规模将愈发壮大：2、美甲师的队伍素质亟待提高3、;z#P)wr9N美甲行业将有越来越多的投资

5、商加入：4、美甲文化氛围和消费群将迅速扩大5、美甲店铺经营呈现形式多样化，整体相关配套水平也急需提高6、（）（）kjeoifhjik2^7m+W/w-_1{（美甲企业的经营管理文化将朝正规化方向发展7、高质量的品牌运作和连锁经营是美甲企业立足长远发展的必然趋8、情调性美甲店和用心服务的结合将成创新经营的赢家。9、美甲行业的销售模式探索和美甲本身发展空间一片光明美甲，这个纤指百变的时尚宠儿，游走于流行前线，举手投足间散发出令人惊羡的魅力。作为时尚树上的枝干，数年前美甲在我国还不具备与美容、美发、美体业竞相媲美的雄厚势力。但从2002年起，美甲业23消费者行为学顺应市场需求，绽放出诱人的发展前景

6、，引起了美容行业和相关经营者极大的关注。2Y)u;S美甲行业的发展规模将从起步阶段的市场拓展层面，逐渐扩大到社会影响层面和人文关怀的生活层面。极具活力的流行文化和时尚氛围，为美甲业规模发展提供了广阔的产业背景。美甲，这个美丽形象的细节工程，正在逐步形成一个大市场，市场呈现出一片繁荣景象，已经成为一个值得关注的投资开店项目！二、行业可行性分析：（一）市场分析：中国，拥有全球最大的美甲市场。随着中国城市化和全球化的进程，中国女性的生活方式也与世界同步。目前，世界美容化妆品年销售额已经达到1500亿美元。近几年，东南亚各国化妆品市场逐年增大，在这一市场，中国美容化妆品增长最快。据统计，中国化妆品的

7、年销售额从1980年的5亿元飞速跃升到2011年的285亿元，在约二十年期间增加了57倍，2002年产值达到约340亿元。且近年来，中国的化妆品市场一直保持17%以上的增长率。有专家预测，2010年，中国化妆品市场销售空间将达到1000亿元左右。显而易见，美容业是中国未来经济发展的主要趋势之一。在发达国家，美甲行业通常可以占到整个美容行业11%的市场份额。据调查，有70%的女性愿意到美甲店享受服务。美甲形象设