广州生态农庄策划书

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1、目录1项目背景-1-2市场分析-1-2.1宏观环境分析-1-2.1.1宏观经济条件分析-1-2.1.2法律政策环境分析-4-2.1.3生态环境分析-5-2.2微观环境分析-6-2.2.1消费者行为分析-6-2.2.2竞争对手分析-8-2.2.3企业内部条件分析-9-3项目介绍-9-3.1项目概述-9-3.2商业模式-10-3.2.1战略目标-10-3.2.2目标用户-10-3.2.3产品和服务-11-3.2.4盈利模式-13-3.2.5核心竞争力-13-4项目的实施-14-4.1项目实施的路径-14-4.2经营管理模式-14-4.2.1企业的管理模

2、式-14-4.2.2网站的建设与运营-16-4.3网站推广策略-18-4.4财务可行性分析-22-4.4.1项目投资概括-22-4.4.2主要财务假设和财务数据预估-22-4.4.3收入预算与利润预算-23-4.5风险分析及规避-24-4.5.1政策风险-24-4.5.2资源风险-24-4.5.3市场风险-25-4.5.4财务风险-25-5小结-26-附录27附录一、团队介绍介绍27附录二、生态家园市场消费状况”调查问卷表28附录三、生态家园市场消费状况”调查结果分析30I广东理工职业学院-蚂蚁军团“广州生态家园”绿色庄园，健康新生活1项目背景当三

3、聚氰胺、地沟油、苏丹红等公共食品安全事件一次次打击国人的信心时，许多人不禁迷惑：如此层出不穷的“食品危机”，我们还能吃什么？有什么东西可以让我们放心食用？有什么东西能保证我们的身体健康？这是一个前所未有的物质时代，而人们也比以往任何时候都更关注自己的健康。近年来广州的环境污染越来越严重，许多人患上了慢性咽炎、肺炎，癌症出现青年化的趋势，城市的压力越来越大。越来越多的人希望利用周末和假期去周边一些无污染、环境好的地方旅游度假，许多退休人员也希望在广州周边寻找一片净土回归田园生活。人们前所未有的开始追求绿色生活，希望寻找一个无污染，绿色生态的家园。另一

4、方面，广州周边一些无污染地区（如从化）开始出现一批原生态农庄，生产原生态蔬菜、肉类等食物，绿化面积大，交通方便，是广州市民度假休闲的好去处。但这些生态农庄本身缺乏宣传力度和知名度，因此鲜为人知。对此，本项目希望通过建立网站平台（广州生态家园网站——www.stjy.cc，目前已正式运营），一方面帮助追求绿色生活的人们寻找真正的绿色家园，另一方面帮助那些原生态农庄主寻找顾客。2市场分析2.1宏观环境分析2.1.1宏观经济条件分析1、互联网高速发展促进了在线旅游市场的快速发展随着网络信息技术的发展，以全球互联网、通信技术为核心的信息技术正在引起整个旅游

5、业的革命，深刻地改变着旅游业的经营、管理和运作模式，对旅游业的发展和繁荣起着越来越重要的作用。旅游者对网络信息渠道的依赖，寻求更多更新的旅游信息和产品信息的愿望，对个性化旅游体验的追求，这些需求在很大程度上推动了旅游电子商务的发展。而且，旅游业属于服务贸易，所经营的产品具有无形性、不可储藏性和信息供应量大等特点，几乎不需要物流配送环节，产品的销售过程既是信息的传递过程，也是服务的提供过程36广东理工职业学院-蚂蚁军团“广州生态家园”绿色庄园，健康新生活。因此，旅游业被公认为是发展电子商务得天独厚的行业。旅游电子商务连续5年以35％以上的速度发展，已

6、接近电子商务产业的一半。中国目前的网络旅游市场总值在40～50亿元，仅占旅游产值的1％，刚刚起步，有着广阔的发展空间。我国旅行预订的比例相对较低，但呈现加快增长的趋势。截至2010年6月，旅游预订的使用率为8.6%，用户规模达到3612万人，半年增长19.4%。通过互联网平台实现旅行预订的用户群体在不断增大，同时，我国移动电子商务进入在线旅行预订行业的脚步也在加快。2010年上半年，国内旅行预订网站开始纷纷入驻手机终端，推出了手机预订功能，开通手机网站实现酒店和机票预订服务的功能。从旅行预订的用户端看，手机旅行预订的潜在用户群体庞大。手机网民中旅行

7、预订用户覆盖率较高，旅行预订产品标准化适宜手机平台展示，因此未来旅行预订还将迎来较快的增长。2、市场容量分析目前广州以及周边地区拥有众多生态农庄，总数高达100多家，直接带动30000多农民从事与旅游农庄相关的种植业、养殖业、服务业，人均年纯收入超过8000元。据初步统计，2010年1月至10月，广州市以及周边地区生态农庄接待游客560.18万人次，旅游收入19.03亿元，同比分别增长38.35%和41.07%，预计全年接待游客将达到670万人次，旅游收入达22亿元。，但却没有进行有效的整合，没有一家网站专门从事生态农庄旅游、原生态食品销售的，竞争

8、相对较小。3、广州周边生态农庄的发展状况（1）农庄数目众多，但较分散，客观上要求电子商务平台能将其聚集起来目前广州以及周边