动漫支撑玩具永不落幕玩具反哺动漫抱团取暖

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1、□晚报记者陈海翔报道制图任萍今年7月，号称史上最严的《玩具安全新指令》在欧盟各国正式实施，对于中国玩具的出口商而言，这则让玩具的生产要求达到“与食品相差无几”的标准，从诞生伊始就让很多管理人如坐针毡。但现在时间已经过去了三个多月，结果呢？中国玩具的出口额不仅没有下降，反而还出现了增长。业内人士认为，最严标准的出台，肯定会给中国的玩具生产商们带来一次范围巨大的重新洗牌，导致一些小微型企业被淘汰，但从长远来看，对于玩具生产量达到世界总数三分之二的中国而言，却是好事一件。升级转型，这几个字已经成为了目前国内玩具生产商说得最多的字眼，小企业在这么做，龙头企业

2、同样也在这么做。玩具“中国造”依然大有可为。不忍心孩子的钱最好赚在孩子与大人就玩具展开的“斗争中”，最终获得胜利的一般都是孩子。每当他们看到孩子抱着心爱玩具时那种可怜又可爱的眼神，抵抗力几乎就等于零。因此，有这样一句话早已成为了所有人的共识，“无论在何时何地，孩子的钱最好赚”，而这一点也就成为了玩具行业“永不落幕”的最有力支撑。上周，第十二届中国玩具展在上海开幕，尽管最近几年，国际经济一直都在低谷徘徊，但这项展会的规模却一直逐年增长。据统计，每年亮相中国玩具展的国际企业与品牌增速均保持在20%以上，到了2013年，中国玩具和婴童用品协会三大服务平台整

3、体规模扩容22%，展示面积超过100000平方米、展位数突破4500个、参展商近1100家。为何在其它行业增长放缓、甚至出现下降的时候，人们对于玩具展的兴趣却从未降低？对此，中国玩具协会副会长梁梅说了这么一个故事：“在2008年金融危机的时候，所有人都感受到了欧洲和美国在玩具这方面的刚性需求有所减少，当时我们也担心会极大的影响我国玩具出口。结果在2008年的圣诞节过完以后，我们国外专门做市场调查的合作伙伴调查发现，当年圣诞节玩具的销售仅仅是下降了1%到2%。”对于一个庞大的市场而言，在面对严重金融危机时出现这样的下降几乎就是微不足道的，梁梅说，后来他

4、们仔细研究了这份调查，“我们发现，很多消费者表示，他们最不愿意砍掉的预算就是给孩子买玩具的，他们宁愿自己节衣缩食，也不忍心砍掉给孩子买玩具的开支。”“再苦不能苦孩子”，这句话看来在全世界各地都是通用的。据中国玩具协会统计，目前中国儿童人均年玩具消费已超过20美元，中国14岁以下儿童总人口约为2.5亿人，如果按这个数字计算，中国玩具市场规模已超过336亿元。而根据另一份出自中国人口与计划生育委员会的预测报告，在2016年前，中国将迎来建国以来的第四次“婴儿潮”，人口将保持每年1600万至2000万人的增长水平，将带来庞大的玩具消费。对于中国的玩具行业而

5、言，好消息还没有结束。今年全国两会期间，全国人大代表、时任国家人口计生委科学技术研究所所长的马旭明确表示，江苏、吉林、辽宁、安徽、福建、天津、上海将针对农村家庭试点“单独二胎”。自今年8月初以来，卫计委就调整二胎等相关计生政策接连四次对媒体大众作出回应。根据目前卫计委的口径，“单独二胎”政策是否放开正在研究当中，生育政策调整方案将适时出台。如果“单独二胎”政策得以放开，那么这个市场还将继续扩大。哪怕去除规模的增长不谈，中国市场的未来依然足够诱人，同样来自中国玩具协会的统计，“在美国，每个小朋友花费在玩具上的人均消费是在350元美金，而现在我们中国的数

6、字只是20多元美金，这两个数字之间的差距将近20倍。”梁梅说，“由此可见，中国的玩具市场还有很大的空间可挖。”严标准“中国造”依然好卖对于整个中国玩具行业而言，今年7月20日无疑是一个让所有人揪心的节点，就在那一天，欧盟在其成员国实施了《玩具安全新指令》，这份被称为史上最严格的安全标准，让玩具的生产要求达到了“与食品要求相差无几”。举例来说，新指令明确禁止和限制的有毒有害化学物质从8种增加到了85种，首次禁用300余种亚硝胺类化合物和致癌、致基因突变、影响生育CMR类物质，迁移元素（重金属）限制由以前的8种增加到了19种。有的元素比如六价铬甚至达到P

7、Pb级，也就是十亿分之一的要求，与食品要求相差无几。当时，很多玩具行业的从业人员感叹，如此严格的标准将让中国玩具出口面临巨大挑战，但从目前的情况来看，“中国造”依然好卖。据昆山检验检疫局统计，作为江苏排名前三的玩具出口基地之一，今年1至8月，经法定检验，昆山已出口玩具（含童车）5314批，货值2.1467亿美元，同比分别增长11.9%和3.9%，出口稳步增长，产品质量稳定，迄今为止尚未发生一例境外通报或召回。金华检验检疫局统计，7月20日至9月20日，金华检验检疫局辖区玩具生产企业出口欧盟玩具共526批，金额1349.3万美元，同比分别增长1.5%、

8、7.05%。1至9月，江苏盐城地区共出口玩具5866批、货值1.02亿美元，同期相比分别增长5.16%和4.