金鹰国际购物中心前期推广及开幕庆典策划方案

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1、TO:金鹰国际购物集团总裁室FROM:香港明德创意策划（上海）有限公司张世军DATE:15/07/2004PAGE:9SUBJECT:金鹰国际购物中心前期推广及开幕庆典策划方案致总裁室领导:2004年10月1日为上海金鹰国际购物中心开幕典礼,故我部拟在8月1日开始进行上海金鹰国际购物中心的前期推广工作和开幕仪式的策划筹备,本次活动为推广上海金鹰国际购物中心在上海的知名度和品牌形象,本次活动时间为2个月的总体预算预计为3,500,000元。后附详细策划方案。以上方案妥否，请总裁室领导批示。顺颂公安10前言一﹑市场分析二﹑我们的实力三﹑主题活动：形象代言人选举活动四﹑主题

2、活动：金鹰国际购物中心开幕仪式五﹑活动费用预算　　　　　　　　　　　　　　　　前言二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机的目的。但是，盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对本商场的商业性质和经营模式，结合本

3、商场本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，为本商场量身定做极富创意、新颖的推广策略。一、市场分析1、优越的地理环境金鹰国际购物中心座落上海市商业中心南京西路商业圈。交通便利人流旺，外围商业气氛浓厚，商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领，金领俪人，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机。2、准确的商业地位金鹰国际购物中心目前定位为「购物魅力之都」，是专营国内外10知名品牌服饰及精品饰物的主题商场。商业形态有异于临街的「梅龙镇广场」﹑「中信泰富」「恒隆广场」的差异化卖点，突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场

4、份额。结合附近的高档购物中心,形成优势互补。３、优雅的购物环境根据金鹰国际购物中心目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是幽雅和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。４、齐全的商业配套设施金鹰国际购物中心外围的商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，是吸引人流的一大有力优势，加上地铁石门一路站的设置，更是增添了其繁华，热闹的先天因素。５、强劲的竞争对手「梅龙镇广场」﹑「中信泰富」「恒隆广场」「久光百货」二、我们的实力１、专业的市场调研　　商

5、场有一支优秀的策划队伍，在每一次活动之前都会通过网络，媒体及实地调查等渠道收集资料，然后进行周密的现场调研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要达到效果。２、专业的市场调研队伍及独特的营销手法　　我们有专业的市场调研部门，在充分的市场调研的基础上能够根据商场的实际情况提供最为贴切的营销手法，并做出不同的方案来，运用最少的资金达到最全面的调查，作为我们拟定方案的基础，力求更为贴切。３、专业的电视，平面广告制作人员　　总公司有专业的电视和平面制作人员，能够配合策划部门制作出最具创意的广告效果图，以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力度。４、我们有自己

6、媒体的强劲支持10总公司有自己的媒体购买部，因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源，从而最大限度的节约资金。特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它商场难以比拟的优势。5﹑策划部的工作范围　策划部主要的工作范围包括：商场招商的整体策划；商场形象VI﹑CI整体设计及推广；商场各种礼仪活动的统筹和策划实施；商场新品牌的上市推广方案及商场促销活动的策划与实施；各种室内﹑会场﹑展厅的总体设计规划与场务布置；各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与实施。三、主题活动－－「形象代言人选举活动」１、活动的时间及地点2004年10月1日至2004年10月7日，金鹰国际购物中心

7、２、活动的目的(1)为了有效地宣传金鹰国际购物中心的企业形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度；(2)为了突出金鹰国际购物中心是具个性化的「购物魅力之都」，以此活动作为商场开幕前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果；(3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到引导性的号召作用。３、活动概况(1)利用大众媒体刊登和发布金鹰国际购物中心形象代言人选举活动的信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)；(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送；(3)前期宣传主要用选举活动来制造声势，