千播大战过去后，直播还是风口么？.doc

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1、千播大战过去后，直播还是风口么？　　10亿现金以及500万DAU才能玩的游戏。　　千播大战过去后，直播还是风口么？　　10亿现金以及500万DAU才能玩的游戏。　　　　直播还是风口么？　　风不风口其实对于直播行业已经没有那么重要，后面的发展已经不是一家两家公司的问题了，是整个小行业的问题。　　　　这张图片曾经朋友圈被很多人转发，图的标题是：2016年，千播大战，虽然千可能有些夸张，但要真去苹果商店里找直播类相关的APP，找个小几百是没什么问题的。但我想说的是，这样的图从年初开始就一直都有，那么现在抛出几个问题：认得多少？10个

2、以内~多少听说过？20个以内吧。还有多少是近1个月还在更新产品？5％以下！　　这就意味着：　　虽然很多人在做直播，但直播这个行业因为各种原因，16年爆发了，但爆发的过于迅猛（有资本的因素）整体上是一个催熟的过程。如果大家还记得，移动直播的第一个爆款是台湾的17，而他们爆发的时间是15年国庆，映客的爆发是16年春节，满打满算到今天才11个月。　　可是目前直播领域，第一阵营的独立公司已经被资本预支了未来一段时间的发展，而对于那些靠后一些的直播类公司而言，这场战役不过打了半年，大部分就打不下去了，为什么？政策、资金、资源等等、所以我

3、这里有一个比喻来形容：FT。　　德州里有个专业术语叫FT，FinalTable，就是一届比赛几干人，打到最后一桌的几个人。目前直播行业已经快要基本进入FT阶段，能上到FT的都不是一般选手，每个人都想成为最后的冠军。同时我想表达的是进入FT阶段并不代表其他人都死了，你在旁边打打娱乐桌也是OK的，没准也能挣到些钱。　　这是直播行业相对于之前国内TMT行业中很多烧钱领域不太一样的一点，因为直播这个形态天然的有收入，只要运营得当，在一定规模下（不要想的太大）是有可能做到盈利的。就像秀场这个领域，YY、9158和6间房之外，很少有人知道

4、国内其实有很多小的秀场类公司也活得很好，就在一个省内，人也不多，固定用户人群，每年有些利润。类似的情况棋牌也有。　　那么目前这个时点，进入FT的门槛是啥？　　10亿，是指筹码量，或者说得更直白一点现金。没这个额度的现金，未来根本没得打。可还是我刚才讲过的观点，一个真正意义上发展了不到1年的行业，能有多少家公司有这个实力？无论是融资还是自有资金都算。　　第二个标准是500万，这里是指DAU，独立APP的DAU，今天这个时点没这个用户量级也没得玩。　　所以，未来一段时间，已经不是一家公司两家公司之间的问题，是直播这个细分行业的问题

5、。　　那么目前还在打的牌手大致有哪些？　　　　这里划分成两大类，一类是纯的直播类独立公司，没有其他业务，就是做直播的，另外一类是原有业务已经很大，同时开了直播业务发展也不错的。　　其中第一类纯直播公司，我也划分成两类：在线直播平台和移动社交直播，第二类是所谓的巨头们，我又按照上市与否划分成两类。　　首先第一类，纯的直播业务中的在线直播平台：　　　　大家比较熟悉的斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、全民、火猫等都在这个领域。　　对于新公司而言，如果想进入这个区块，产品和技术本身几乎没有什么门槛，但其他事情都是门槛，资金量、资源方，所以进入之

6、前先掂量下自己的了筹码是否够。　　而回到这些公司身上，未来发展的一些Tips。　　四个字：内容为王。　　　　你会发现这个区域内的公司基本上起家就是靠的某个特定内容．电竞、手游、体育；所以未来一段时间内，这些公司第一优先级的工作就是内容的拓展，或者用句挺俗的话说叫：IP储备，无论是自制还是采购。　　再细化一些就是在原有内容基础上的内容品类的拓展，本质上这类直播还是要解决“人们看什么“的核心诉求。　　既然你是基于内容的，所以打赏之外的商业模式，尤其是内容行业已经验证过的商业模式一定是未来拓展的重要方向，比如：冠名、赞助、植入、版权

7、分销、直接2C付费等等。　　移动社交直播：　　　　你们看这个类目的名称：移动社交直播，什么重要？社交重要；回头看国内移动社交领域的竞争，是不是都是了一将功成万骨枯的？　　第一名往往会最后把其他所有人干掉，比如陌生人社交的陌陌，当年一批有20家类似公司同一时间出现，今天呢？你还记得谁？除了陌陌一个都没有了。　　对于这些个公司来说，未来就是流量为王，但因为天生的产品形态和收入获取方式，他们会在第一天就直面秀场类和移动社交类APP的竞争。　　　　然后我们接下来看看所谓的巨头们，先看上市的：　　国内TMT行业绕不过去的BAT,三家之中

8、腾讯对于直播最为上心，除了外部投资了斗鱼（已经是第一大股东）之外，在内部N个社交相关的组都做了类似的产品。比如腾讯直播、NOWÄ播和花样直播。同时手机QQ和空间都有了直播功能，也早有江湖传，微信的直播功能早就做好了，但没上。直播这场仗，腾讯必须吃下。　　阿里的话，更多还是自身