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1、保健品药品广告现状调查摘要：当前的药品，保健品广告存在重大问题。药品，保健品是防病治病关系到人体健康和人身财产安全的特殊商品，与人民群众生命健康息息相关，而真实合法的广告宣传对普及药品，保健品上市和推广起到了积极的作用。从上世纪90年代以来，全球居民健康消费逐年递增，在国际标准划分的15类国际化产品中，医药保健品是世界贸易增长最快的五个行业之一，各大保健品公司为了保证销售，在保健品宣传上重金投入不遗余力，各种广告层出不穷，甚至不惜重金请来各大明星代言，以增加自己产品知名度。但是，虚假违法的药品，保健品的广告往往造成对消费者使用的误导，轻
2、者使用无效，蒙受经济损失，重者延误病情，损害健康，甚至致人死亡。因此，加强药品保健品广告市场整治，净化药品保健品广告市场领域是一个刻不容缓的问题。关键词：药品保健品广告虚假Abstract: Thecurrentdrugs,healthproductsadvertisementmajorproblemsexist.Drugs,healthproductsistopreventandcurediseasesrelatedtohumanhealthandpersonalpropertysafetyofspecialcommodities,t
3、hepeople'slifeandhealth,butthereallegaladvertisingforpopularizingmedicine,healthproductslistedthedisseminationandpromotionofpositiverole.Fromthe1990s,theglobalresidentsisincreasingyearhealthyconsumption,andintheinternationalstandardoftheclassificationoftheinternationaliz
4、ationof15products,healthprotectionproductsistheworld'sfastestgrowingtradeoneoffiveindustry,eachbighealthcareproductscompanyinordertoguaranteethesale,inhealthcareproductspublicityontheinputsparenoeffort,allkindsofcommercials,evennothesitateheavygoldeachbigstar,pleasespeak
5、toincreasehisfame.But,thefalseillegaldrugs,healthproductsadvertisingoftencauseofmisleadinguseofconsumers,lightpersonuseisinvalid,sufferedeconomiclosses,thepersonthatweighdelayillness,damagetohealth,andevencausedeath.Therefore,strengthendrughealthproductsadvertisingmarket
6、regulation,purificationdrughealthproductsadvertisementmarketisafieldurgentquestion.Keywords:medicinehealthproductsfalseadvertising1.前言改革开放三十多年来我国的老百姓再也不必只是顾问穿好吃好，如何健康积极的生活渐渐成了这个时代的主旋律。随着人们生活水平不断提高，医药已经在人们如何幸福的远离病痛的生活中扮演越来越重要的角色，于病痛中通过药物治疗，于治疗中通过保健品痊愈，都是所有病患的主流选择。自上个世纪八十年
7、代起步，短短二十年间保健品药品行业的年销售额已达到500亿元以上，随着消费群体日益增多，营销模式推陈出新，这块医药市场的大蛋糕吸引许多医药企业甚至食品企业都垂涎欲滴。而保健品药品作为特殊的商品，营销过程中广告也是其销售必须做好的工作，那如今保健品药品于广告宣传当中的现状与问题如何呢？2.调查材料与研究方法2.1调查材料的采集小组以上街走访各大保健品药品卖场以及向路上各阶层年龄段的人分发问卷调查采集材料。其中走访了不同路段药店共十家，派发保健品药品问卷共一百份内容包括：使用购买人群的年龄段，通过何种的途径了解，对产品的使用满意程度，对其产
8、品广告违法宣传虚假宣传的客观看法等等共二十道选项。。2.2研究方法运用社会统计学方法整理收集的资料。在走访的药店我们采取暗访通过小组成员以消费者身份进入药店询问观察各类保健品药品销售以及广告情况，并悄悄地以
